發(fā)布時(shí)間：2017-08-02 01:24

  本文關(guān)鍵詞：孰優(yōu)孰劣:旅游在線調(diào)查與田野調(diào)查對(duì)比分析

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【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行旅游定量研究變得更為可行。在線調(diào)查作為一種新興的調(diào)查方法,相對(duì)傳統(tǒng)田野調(diào)查,一直以來(lái)被認(rèn)為能夠?yàn)檠芯空邘?lái)成本的節(jié)省、快速的回收及高效的數(shù)據(jù)管理等,但同時(shí),網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的數(shù)據(jù)質(zhì)量也備受質(zhì)疑。選取旅游目的地形象研究為載體,從調(diào)查的基本要素和數(shù)據(jù)分析兩個(gè)方面對(duì)比了在線調(diào)查與田野調(diào)查的差異。從獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)可知網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷和紙質(zhì)問(wèn)卷產(chǎn)生的數(shù)據(jù)有顯著差異,根據(jù)描述統(tǒng)計(jì)、代表性和數(shù)據(jù)質(zhì)量考察的結(jié)果表明:網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷和紙質(zhì)問(wèn)卷產(chǎn)生的數(shù)據(jù)都存在一定的偏差。網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷在發(fā)放回收效率、統(tǒng)計(jì)便利程度方面優(yōu)于紙質(zhì)問(wèn)卷;紙質(zhì)問(wèn)卷在代表性上比網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷強(qiáng);網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷和紙質(zhì)問(wèn)卷的數(shù)據(jù)質(zhì)量各有千秋,在缺失值上,網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷有優(yōu)勢(shì),從數(shù)據(jù)損壞來(lái)看,紙質(zhì)問(wèn)卷更可靠。在旅游研究中根據(jù)研究對(duì)象和目的不同,可采取不同的調(diào)查方法,但采取多模式方法則更為可取。
【作者單位】： 陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 在線調(diào)查 田野調(diào)查 問(wèn)卷 對(duì)比
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“社交媒體下景區(qū)危機(jī)信息擴(kuò)散及時(shí)空效應(yīng)研究”(41401639) 旅游業(yè)青年專家培養(yǎng)計(jì)劃(TYETP201344) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金項(xiàng)目“基于大數(shù)據(jù)的城市旅游流時(shí)空模式研究”聯(lián)合資助~~
【分類號(hào)】：F590.8
【正文快照】： Project of Expert Training in Tourism Industry(to LI Junyi)(No.TYETP201344)and the Fundamental Research Funds for theCentral Universities(to LI Junyi).]引言定量研究在旅游研究中占有重要的位置,問(wèn)卷調(diào)查作為定量研究的一種主要方式,在旅游研究中的應(yīng)用非常廣泛。

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