作為時代發(fā)展和旅游發(fā)展的產(chǎn)物,旅游形象不僅影響著目的地的市場競爭力,也成為目的地可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略管理的關(guān)鍵所在。旅游形象研究一直都是國內(nèi)外理論研究的焦點,尤其是旅游形象感知的研究更成為近年來旅游形象研究中最為熱門的話題之一。許多研究已經(jīng)證明,潛在旅游者在目的地選擇上很大程度地取決于對目的地的形象感知。 作為五岳之一,南岳衡山是我國著名的旅游勝地,2006年入選國家5A風(fēng)景區(qū)。在中國佛、道教史上,南岳衡山佛、道教占有重要的地位,在日本和東南亞地區(qū)乃至世界都有一定的影響;與此同時,南岳衡山壽文化歷史燦爛,氛圍濃郁。近年衡山旗幟鮮明地舉起了“壽岳品牌”的大旗,正式推出“中華壽岳”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。南岳的旅游形象在游客的心目中是怎樣的?是否就是壽文化?本文試圖從游客感知的角度對南岳的旅游形象進行分析,以期得出南岳在游客心目中的定位,從而給南岳旅游形象的定位、設(shè)計和傳播提供參考價值。主要思路與結(jié)論如下: 本文首先對國內(nèi)外旅游形象及形象感知研究進行綜述,并對形象、感知、旅游形象等概念以及CIS理論、旅游地理學(xué)、景觀規(guī)劃學(xué)、營銷傳播學(xué)等相關(guān)理論進行闡述。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合南岳資源基礎(chǔ),針對實...

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

而對旅游體驗、文化感受要求不多。BarCh茲rt，，嚓嚓似OUnO地仄圖3一1潛在游客旅游目的描述統(tǒng)計柱狀圖3.3.2.2旅游方式在旅游方式的選擇上，無論是實地游客還是潛在游客，對于出游

沃;夕地區(qū)圖3一3潛在游客了解南岳途徑統(tǒng)計柱狀圖

圖3一4潛在游客地區(qū)與旅游地描述對應(yīng)散點圖由圖3一5得知，在年齡與旅游地類型描述的關(guān)聯(lián)度方面，“祭祀祈�！迸c“宗教寶地”的點位居于各個年齡階段的中間位置，說明“宗教寶地”、“祭祀祈�！迸c各個年齡階段的人都有密切聯(lián)系，被認為與該類型描述相似。此外，65歲以上的接近邊緣位置，只是與“....

碩十學(xué)位論文對職業(yè)與旅游地類型描述進行對應(yīng)分析的結(jié)果顯示(如圖3一6):游客對旅游地類型的描述比較集中，其中離退休人員的點位離祭祀祈福和康體療養(yǎng)的點位均比較近，說明“祭祀祈�！焙汀翱刁w療養(yǎng)”在他們心目中的地位比較重要;學(xué)生的點位則最靠近“休閑度假”的點位，在他們看來，“休閑度假”....

本文編號：4009597