競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)與不竭動(dòng)力。在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)一體化和科學(xué)技術(shù)全球化的影響下，產(chǎn)品的同質(zhì)化與替代性日趨增強(qiáng)；在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的驅(qū)動(dòng)之下，品牌逐漸代替產(chǎn)品成為企業(yè)最重要的戰(zhàn)略性資源。加入WTO之后，旅游企業(yè)的發(fā)展面臨著國(guó)內(nèi)外新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也加劇了我國(guó)旅游業(yè)宏觀管理部門和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌建設(shè)的關(guān)注。因此，針對(duì)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)與提升研究，有利于切實(shí)增強(qiáng)中國(guó)旅游企業(yè)的自身實(shí)力、鞏固和拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，提升國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)地位。 本文以理論與實(shí)踐相結(jié)合、定性與定量分析相結(jié)合的原則，立足于旅游業(yè)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境和中國(guó)旅游企業(yè)自身的實(shí)際，在品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析與評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)中突破以往以定性論述為主的界限，引入一般意義上的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系并進(jìn)行修正，同時(shí)結(jié)合問卷調(diào)查，構(gòu)建了適用于本文研究對(duì)象的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系作為研究工具，選取上海本土旅游企業(yè)集團(tuán)為代表性案例展開全方位、多角度、對(duì)比性指標(biāo)分析與評(píng)價(jià)，并據(jù)此做出更有針對(duì)性的問題剖析與診斷。最后，通過國(guó)外強(qiáng)勢(shì)旅游企業(yè)與國(guó)內(nèi)的對(duì)比，發(fā)現(xiàn)差距、提供借鑒，以期為中國(guó)旅游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的建立與提升提供更具操作性的對(duì)策與建議。 本文共分五個(gè)章節(jié)，第一章...

【文章頁數(shù)】：106 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 選題依據(jù)
        一、中國(guó)旅游企業(yè)面臨新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)
        二、旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入品牌時(shí)代
        三、中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)呼喚品牌建設(shè)
        四、以上海為切入點(diǎn)展開中國(guó)旅游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究
    第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述
        一、國(guó)內(nèi)外關(guān)于旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究進(jìn)展
        二、國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)研究進(jìn)展
        三、現(xiàn)有研究總結(jié)
        四、本文的創(chuàng)新點(diǎn)
    第三節(jié) 相關(guān)概念界定
        一、品牌
        二、旅游企業(yè)品牌
        三、品牌競(jìng)爭(zhēng)力
        四、旅游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力
    第四節(jié) 研究方法與研究框架
        一、研究方法
        二、研究框架
第二章 旅游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論構(gòu)成與評(píng)價(jià)體系
    第一節(jié) 旅游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的理論基礎(chǔ)
        一、旅游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)
        二、旅游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)
    第二節(jié) 旅游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成分析
        一、旅游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)部構(gòu)成
        二、旅游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的外部構(gòu)成
        三、旅游企業(yè)現(xiàn)有的品牌基礎(chǔ)
        四、旅游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力要素構(gòu)成模型
    第三節(jié) 構(gòu)建旅游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系
        一、旅游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)意義、方法和原則
        二、構(gòu)建旅游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
        三、旅游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
第三章 中國(guó)旅游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)及問題診斷
    第一節(jié) 中國(guó)旅游企業(yè)品牌現(xiàn)狀概述
        一、中國(guó)旅游企業(yè)品牌建設(shè)與發(fā)展現(xiàn)狀
        二、上海旅游企業(yè)品牌建設(shè)與發(fā)展現(xiàn)狀
        三、上海旅游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)
    第二節(jié) 旅游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力問題診斷
        一、旅游企業(yè)品牌意識(shí)淡薄
        二、旅游企業(yè)品牌培育的基礎(chǔ)不牢
        三、品牌經(jīng)營(yíng)管理不當(dāng)
        四、忽視品牌保護(hù)
第四章 提升中國(guó)旅游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策與建議
    第一節(jié) 國(guó)內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)旅游企業(yè)品牌剖析與借鑒
        一、核心競(jìng)爭(zhēng)力的鍛造是品牌建設(shè)的根本
        二、準(zhǔn)確定位是品牌有效傳播的基礎(chǔ)
        三、注重宣傳是品牌得到快速認(rèn)知的捷徑
        四、產(chǎn)業(yè)鏈的延伸有助于品牌實(shí)力提高
        五、集團(tuán)擴(kuò)張是品牌擴(kuò)張的快車道
        六、品牌維護(hù)保養(yǎng)使品牌歷久而彌堅(jiān)
    第二節(jié) 提升中國(guó)旅游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策與建議
        一、宏觀體制與政策構(gòu)建
        二、微觀對(duì)策與建議
結(jié)語
    一、全文總結(jié)
    二、后續(xù)研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄一
附錄二
后記



本文編號(hào)：3961063