在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中,“老字號(hào)”企業(yè)(品牌)既面臨嚴(yán)峻的生存考驗(yàn),又面臨難得的成長(zhǎng)機(jī)遇,如何抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)就成為企業(yè)界和理論界共同關(guān)心的問(wèn)題。本文通過(guò)深入調(diào)查研究,運(yùn)用歸納和演繹的方法分析了上海商業(yè)老字號(hào)企業(yè)的生存現(xiàn)狀,并在此基礎(chǔ)上提出了有助于實(shí)現(xiàn)“老字號(hào)”快速成長(zhǎng)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略及策略,從而促進(jìn)“老字號(hào)”企業(yè)(品牌)的生存和發(fā)展,并為政府的相關(guān)決策提供理論依據(jù)。

【文章頁(yè)數(shù)】：43 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
引言
第1章 研究背景
    1.1 相關(guān)課題的研究理論和進(jìn)展
    1.2 本課題研究的目的和意義
    1.3 本文的研究方法
第2章 上海商業(yè)老字號(hào)現(xiàn)狀研究
    2.1 中國(guó)商業(yè)老字號(hào)整體狀況研究
        2.1.1 商業(yè)老字號(hào)概念的界定
        2.1.2 中國(guó)商業(yè)老字號(hào)企業(yè)(品牌)經(jīng)營(yíng)困境分析
    2.2 上海商業(yè)老字號(hào)現(xiàn)狀研究
        2.2.1 上海商業(yè)老字號(hào)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)調(diào)查
        2.2.2 上海商業(yè)老字號(hào)特點(diǎn)分析
第3章 上海商業(yè)老字號(hào)旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究
    3.1 上海商業(yè)老字號(hào)的旅游資源優(yōu)勢(shì)
    3.2 上海商業(yè)老字號(hào)的旅游發(fā)展機(jī)遇
    3.3 上海商業(yè)老字號(hào)旅游發(fā)展戰(zhàn)略
        3.3.1 上海商業(yè)老字號(hào)旅游發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想
        3.3.2 上海商業(yè)老字號(hào)旅游發(fā)展戰(zhàn)略的具體措施
        3.3.3 上海商業(yè)老字號(hào)旅游發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)
第4章 上海商業(yè)老字號(hào)旅游項(xiàng)目集聚策略研究
    4.1 上海商業(yè)老字號(hào)集聚策略的內(nèi)涵
    4.2 上海商業(yè)老字號(hào)集聚策略的意義
    4.3 上海商業(yè)老字號(hào)集聚策略的內(nèi)容
        4.3.1 人無(wú)我有,創(chuàng)造商品消費(fèi)新模式——主題商場(chǎng)的集聚策略
        4.3.2 標(biāo)新立異,搶占后古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)——風(fēng)情古鎮(zhèn)的集聚策略
        4.3.3 借力打力,構(gòu)建娛樂(lè)購(gòu)物多維體系——主題公園的集聚策略
        4.3.4 發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng),打造現(xiàn)代都市新地標(biāo)——文化街區(qū)的集聚策略
附錄:上海商業(yè)老字號(hào)企業(yè)(品牌)名錄
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3949954