旅游目的地政府營銷是旅游業(yè)營銷發(fā)展的重要形式。我國旅游目的地政府營銷發(fā)展實(shí)踐和特點(diǎn),以及旅游目的地政府營銷的具體策略,是本文主要探討的問題。各級政府在近年來積極參與本地區(qū)的旅游營銷,對改善旅游大環(huán)境、提升旅游發(fā)展水平起到了顯著的作用,極大的提高了各地區(qū)和城市的國際聲譽(yù)。 本文在寫作過程中,采用的是先通過大量參閱國內(nèi)外學(xué)者在旅游市場營銷和政府營銷領(lǐng)域的研究文獻(xiàn),試圖以前人研究的成果為基礎(chǔ),通過對旅游目的地政府營銷的界定,借鑒經(jīng)濟(jì)學(xué)、公共管理學(xué)及市場營銷學(xué)等學(xué)科的相關(guān)理論,系統(tǒng)研究旅游目的地政府營銷,為自己的觀點(diǎn)打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。緊接著分析我國旅游目的地政府營銷發(fā)展實(shí)踐,總結(jié)我國旅游目的地政府營銷的特點(diǎn)并提出了培育和提高旅游目的地政府營銷能力的幾點(diǎn)建議。論文第五部分分別從品牌、定價(jià)、渠道、推廣及行政政策策略五個(gè)方面對我國旅游目的地政府營銷運(yùn)作策略進(jìn)行了研究。論文最后總結(jié)了我國旅游目的地政府營銷研究的主要結(jié)論。本文最后為參考文獻(xiàn),是寫作過程中收集到的有關(guān)旅游目的地政府營銷近幾年來的較新的論著和文獻(xiàn),他們給了我很大的啟示和幫助。 本文不僅在理論上豐富了旅游目的地政府營銷研究的內(nèi)容,具有十分重...

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖5.1靖安縣旅游標(biāo)識應(yīng)用方向示意圖

靖安縣旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展策略研究確立政府在目的地營銷中的主導(dǎo)地位，尤其是發(fā)揮旅游局在營銷中的籌組織、協(xié)調(diào)職能，與其他相關(guān)部門協(xié)作形成合力，把旅游宣傳促銷渠道和全宣、外事、外經(jīng)貿(mào)和各種對外科技、文化、體育交流渠道結(jié)合起來，把行政部門和旅游企事業(yè)單位的積極性結(jié)合起來，把旅游行業(yè)和宣傳媒....

圖3-1旅游目的地營銷主體模式圖

圖3-1旅游目的地營銷主體模式圖Fig3-1Tourismdestinationmarketingsubject本文研究對象山東省旅游目的地營銷的主體為山東省人民政府、山東省旅游發(fā)展委員會。山東省旅游發(fā)展委員會的主要職責(zé)包括：統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全省旅游業(yè)發(fā)展，制定相關(guān)政策法規(guī)....

本文編號：3937693