隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、交通的發(fā)達(dá),中國(guó)的旅游業(yè)也迅速發(fā)展壯大起來。到2010年世界旅游組織預(yù)測(cè)中國(guó)將成為世界最著名的旅游目的地。在2008年中國(guó)北京奧運(yùn)會(huì)召開之際,本文旨在探索奧運(yùn)會(huì)與旅游的關(guān)系,試圖發(fā)現(xiàn)旅游者是如何做出旅游決策的,他們的決策過程受到哪些因素的影響,以及這些因素又是怎樣影響旅游者決策的。本文借鑒了心理學(xué)、旅游消費(fèi)者行為學(xué)、事件營(yíng)銷、奧運(yùn)營(yíng)銷等理論,從理論結(jié)合實(shí)證的角度出發(fā),考察了旅游者對(duì)事件的興趣、旅游者對(duì)目的地的印象、旅游者的感知價(jià)值以及旅游者行為意向等因素之間的關(guān)系。通過對(duì)歐美潛在旅游者的調(diào)研,本研究發(fā)現(xiàn)歐美潛在旅游者對(duì)中國(guó)奧運(yùn)旅游普遍是比較有興趣的。此外,旅游者對(duì)事件的興趣直接影響著他們對(duì)目的地的印象以及他們的感知價(jià)值和行為意向;而目的地形象并不直接影響潛在旅游者的行為意向,而是通過旅游者的感知來間接影響旅游者的行為。本研究還發(fā)現(xiàn)目的地形象中,有些方面對(duì)歐美潛在旅游者的影響較大,而另一些方面則影響較小。該研究對(duì)中國(guó)旅游營(yíng)銷實(shí)踐者應(yīng)該如何進(jìn)行旅游營(yíng)銷、事件旅游營(yíng)銷具有一定的借鑒意義。 

【文章來源】：復(fù)旦大學(xué)上海市211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意義
    1.4 研究思路和論文框架
    1.5 研究難點(diǎn)及創(chuàng)新點(diǎn)
        1.5.1 研究難點(diǎn)
        1.5.2 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 旅游消費(fèi)者行為學(xué)的研究回顧
        2.1.1 旅游消費(fèi)者行為模型
        2.1.2 旅游消費(fèi)者行為研究綜述
    2.2 目的地形象(Destination Image)
    2.3 事件興趣(Events Interest)
    2.4 潛在旅游者的旅游行為意向
        2.4.1 旅游者的行為意向(Behavior Intention)
        2.4.2 旅游者的感知價(jià)值(Perceived Value)
        2.4.3 旅游者的感知價(jià)值對(duì)行為意向的影響
第三章 研究模型和假設(shè)的提出
    3.1 研究模型
    3.2 研究假設(shè)
第四章 研究方法
    4.1 問卷設(shè)計(jì)
    4.2 變量的測(cè)量
        4.2.1 目的地形象
        4.2.2 旅游者對(duì)事件的興趣
        4.2.3 旅游者的感知價(jià)值(包括感知收益和感知風(fēng)險(xiǎn))
        4.2.4 旅游者的旅游行為意向
    4.3 數(shù)據(jù)收集
第五章 數(shù)據(jù)分析
    5.1 分析方法
    5.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)特征
        5.2.1 總體樣本描述
        5.2.2 各題項(xiàng)的均值和標(biāo)準(zhǔn)差
    5.3 因子分析和信度檢驗(yàn)
        5.3.1 目的地形象因子分析
        5.3.2 感知價(jià)值因子分析
        5.3.3 信度檢驗(yàn)
    5.4 結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)
    5.5 目的地形象子維度對(duì)旅游者感知收益和行為意向的影響
    5.6 數(shù)據(jù)分析小結(jié)
第六章 結(jié)果與意義
    6.1 結(jié)論
    6.2 對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐的啟示
    6.3 局限性和未來研究方向
附錄
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]簡(jiǎn)析奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦地飯店業(yè)的影響[J]. 黃瑾.  北京社會(huì)科學(xué). 2006(01)
[2]2008年奧運(yùn)會(huì)與青島旅游宣傳策略[J]. 陳娟.  求實(shí). 2004(S3)
[3]西方事件及事件旅游研究的概念、內(nèi)容、方法與啟發(fā)(上)[J]. 戴光全,保繼剛.  旅游學(xué)刊. 2003(05)



本文編號(hào)：3644546