“形象策略”在旅游地的發(fā)展過(guò)程中起著舉足輕重的作用,它是旅游目的地在激烈的客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利的關(guān)鍵。近年來(lái),隨著我國(guó)旅游目的地的不斷發(fā)展,客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,各旅游地為了吸引旅游者的注意力,打造旅游品牌,不惜巨資進(jìn)行旅游形象的策劃和推廣,這對(duì)旅游地知名度和美譽(yù)度的提高起到了一定的作用。然而旅游形象營(yíng)銷策略的制定并不是一蹴而就的事情,它會(huì)隨著旅游業(yè)的發(fā)展、旅游者需求的改變,而有所改變,所以各旅游地在進(jìn)行形象設(shè)計(jì)和推廣后,還要加強(qiáng)對(duì)旅游地形象營(yíng)銷策略的后期管理,以便幫助旅游目的地管理機(jī)構(gòu)正確評(píng)價(jià)以往旅游形象營(yíng)銷產(chǎn)生的成效,并發(fā)現(xiàn)在形象營(yíng)銷中存在的問(wèn)題,為進(jìn)一步塑造理想的旅游目的地形象提供決策依據(jù)。但筆者在研究了大量理論文獻(xiàn)與實(shí)踐案例之后發(fā)現(xiàn):目前關(guān)于旅游地形象的研究主要集中在旅游形象的策劃、設(shè)計(jì)和塑造等方面,鮮有學(xué)者和旅游地真正注意并不斷跟蹤形象營(yíng)銷策略推出后的市場(chǎng)評(píng)價(jià)與反饋,缺乏對(duì)目的地形象的動(dòng)態(tài)管理。這既不利于旅游目的地的健康發(fā)展,又不利于旅游形象理論的擴(kuò)充。鑒于此,本文采用文獻(xiàn)綜合研究法、社會(huì)調(diào)查研究法、跨學(xué)科交叉研究法,在回顧和總結(jié)國(guó)內(nèi)外相關(guān)理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,通過(guò)對(duì)來(lái)渝... 

【文章來(lái)源】：西南大學(xué)重慶市211工程院校教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 論文選題的緣起
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.3 相關(guān)評(píng)述
    1.3 研究目的及意義
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究意義
    1.4 研究方法
    1.5 研究思路
第2章 旅游地形象營(yíng)銷相關(guān)理論
    2.1 旅游地形象的界定
        2.1.1 旅游地形象的定義
        2.1.2 旅游地形象的系統(tǒng)構(gòu)成
    2.2 旅游地形象營(yíng)銷的界定
        2.2.1 旅游地形象營(yíng)銷的定義
        2.2.2 旅游地形象營(yíng)銷的特點(diǎn)
        2.2.3 旅游地形象營(yíng)銷主體
        2.2.4 旅游地形象營(yíng)銷模式
    2.3 旅游地形象營(yíng)銷理論基礎(chǔ)
        2.3.1 旅游地形象營(yíng)銷中的公共管理理論基礎(chǔ)
        2.3.2 旅游地形象營(yíng)銷中的市場(chǎng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)
        2.3.3 旅游地形象營(yíng)銷中的傳播理論基礎(chǔ)
第3章 重慶旅游形象營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題
    3.1 重慶旅游業(yè)發(fā)展概況
    3.2 重慶旅游形象營(yíng)銷研究現(xiàn)狀
    3.3 重慶旅游形象營(yíng)銷現(xiàn)狀調(diào)查
        3.3.1 對(duì)旅游者的調(diào)查
        3.3.2 對(duì)旅游管理部門的調(diào)查分析
    3.4 重慶旅游形象營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題
        3.4.1 "紅巖文化"旅游資源有待進(jìn)一步挖掘
        3.4.2 缺乏相應(yīng)的旅游產(chǎn)品來(lái)支撐所傳播的旅游形象
        3.4.3 交通瓶頸、環(huán)境污染等問(wèn)題不利于整體形象的建立
        3.4.4 旅游形象宣傳不到位,宣傳手法單一
        3.4.5 游客對(duì)旅游形象標(biāo)識(shí)的認(rèn)可度低
        3.4.6 旅游政府部門和旅游企業(yè)在形象宣傳時(shí)步調(diào)不統(tǒng)一
        3.4.7 缺乏形象后期管理機(jī)制
第4章 重慶旅游形象營(yíng)銷對(duì)策
    4.1 善用營(yíng)銷策略、營(yíng)銷手段多元化
        4.1.1 充分運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播理論
        4.1.2 大力構(gòu)建旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng),促進(jìn)旅游地形象整合
        4.1.3 善用名人效應(yīng),啟用旅游形象大使
        4.1.4 積極推行綠色營(yíng)銷,塑造綠色重慶
        4.1.5 善用節(jié)慶營(yíng)銷,迅速提高重慶知名度
    4.2 明確形象口號(hào)、修正形象標(biāo)識(shí)、拓寬宣傳渠道
        4.2.1 明確形象口號(hào)、修正旅游形象標(biāo)識(shí)
        4.2.2 加強(qiáng)以旅游形象口號(hào)、標(biāo)識(shí)為依托的旅游紀(jì)念品的開發(fā)
        4.2.3 完善目的地景觀建設(shè),充分展示形象口號(hào)和標(biāo)識(shí)
    4.3 圍繞"激情重慶"旅游形象、深度開發(fā)旅游產(chǎn)品
        4.3.1 開發(fā)激情紅巖體驗(yàn)游
        4.3.2 開發(fā)激情三峽游
        4.3.3 開發(fā)激情重慶都市體驗(yàn)游
        4.3.4 開發(fā)"激情重慶、軍事體驗(yàn)游"
    4.4 加強(qiáng)旅游形象的后期管理,堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則
    4.5 逐步培養(yǎng)政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、互惠互利的營(yíng)銷模式
    4.6 加強(qiáng)重慶整體環(huán)境建設(shè),提升綜合服務(wù)質(zhì)量
第5章 研究結(jié)論及展望
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
發(fā)表論文及參加課題一覽表


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì) 加快重慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J]. 易雪琴.  新重慶. 2008(09)
[2]淺談旅游形象大使對(duì)旅游目的地形象的作用[J]. 劉中潔.  科技信息(科學(xué)教研). 2008(09)
[3]旅游目的地空間感知形象研究:一個(gè)概念的框架[J]. 王晞,梁盛,汪霞.  桂林旅游高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào). 2007(05)
[4]利益相關(guān)者理論在旅游目的地形象營(yíng)銷中的應(yīng)用研究[J]. 張翔.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2007(27)
[5]旅游地形象整合營(yíng)銷體系構(gòu)建[J]. 朱孔山.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2007(08)
[6]旅游目的地形象測(cè)量的內(nèi)容與工具研究[J]. 李宏.  人文地理. 2007(02)
[7]城市旅游形象推廣的運(yùn)作模式研究[J]. 劉建,張煥波.  山東省農(nóng)業(yè)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào). 2007(02)
[8]城市旅游形象的監(jiān)控與管理研究[J]. 程金龍.  旅游科學(xué). 2006(05)
[9]旅游目的地形象之IPA分析——以西安居民對(duì)海南旅游目的地形象感知為例[J]. 宋子斌,安應(yīng)民,鄭佩.  旅游學(xué)刊. 2006(10)
[10]對(duì)旅游目的地形象概念的兩種理解[J]. 李宏.  旅游學(xué)刊. 2006(06)

博士論文
[1]旅游目的地形象的提升研究[D]. 王晞.華東師范大學(xué) 2006

碩士論文
[1]區(qū)域旅游形象績(jī)效評(píng)估研究[D]. 呂帥.華東師范大學(xué) 2007
[2]旅游目的地形象營(yíng)銷研究[D]. 李晟.武漢大學(xué) 2005
[3]重慶文化旅游市場(chǎng)定位策略研究[D]. 牟松.西南師范大學(xué) 2003



本文編號(hào)：3633687