會展旅游因其擁有年2800多億美元的市場價值，已引起人們的高度關(guān)注，目前國內(nèi)外學者紛紛把目光投向了會展旅游。 本文研究以市場營銷學的相關(guān)理論為基礎(chǔ)，結(jié)合重慶會展旅游市場實際情況，提出相關(guān)營銷策略。研究結(jié)果對今后開展類似研究具有一定的借鑒意義，對于重慶會展旅游營銷運作將有重要指導作用。本文將會展旅游產(chǎn)品營銷主體劃分為兩個部份，即會展旅游目的地與會展企業(yè)，并對其分別進行營銷策略的論述。 本文分為三個部分：第一章：緒論。闡明研究背景及意義；重新闡釋會展旅游的定義，將會展產(chǎn)品分為三種類型：會議、展覽及節(jié)事。介紹國內(nèi)外研究概況，介紹文章研究內(nèi)容。 第二章：會展目的地營銷策略。會展旅游目的地政府部門是會展旅游營銷運作主體，認為目的地政府主辦節(jié)事活動，要主題突出，樹立節(jié)事品牌，提高知名度；應(yīng)運用新的營銷理念，采用新的營銷策略。并以重慶三峽國際旅游節(jié)為例進行分析。 第三章：會展公司營銷策略。在借鑒營銷學者研究成果的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)品、渠道、促銷、價格等幾個方面對會展公司的產(chǎn)品：會議與展覽進行營銷策略的探析，并以重慶美博會為例，論述會展企業(yè)的營銷策略。 

【文章來源】：西南大學重慶市211工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
第一章 會展旅游概述
    1.1 會展旅游的概念
    1.2 會展旅游產(chǎn)品類型
    1.3 會展旅游的特點
    1.4 國內(nèi)外會展旅游發(fā)展狀況
    1.5 國內(nèi)外會展旅游研究進展
第二章 會展旅游目的地營銷策略
    2.1 關(guān)于目的地和節(jié)事
    2.2 舉辦節(jié)事的目的
    2.3 會展目的地營銷策略
        2.3.1 目的地節(jié)事運作主體分析
        2.3.2 目的地節(jié)事營銷對象
        2.3.3 會展旅游目的地節(jié)事主題的選擇
        2.3.4 關(guān)系營銷
        2.3.5 面對大眾的促銷
        2.3.6 網(wǎng)絡(luò)營銷
        2.3.7 綠色營銷
    2.4 案例:重慶三峽國際旅游節(jié)的營銷策略分析
第三章 會展公司營銷策略
    3.1 會展公司市場營銷分析
    3.2 會展公司市場細分及目標市場的選擇
    3.3 會展公司的營銷策略
        3.3.1 我國會展公司產(chǎn)品現(xiàn)狀分析
        3.3.2 會展公司營銷策略分析
    3.4 重慶會展市場的現(xiàn)狀及產(chǎn)品營銷策略分析─以美博會為例
結(jié)語
參考文獻
后記



本文編號：3629784