中小學學生市場是企業(yè)工業(yè)旅游產品的最重要市場，研究和探討影響中小學學生參加工業(yè)旅游的制約因素，為企業(yè)提供策略建議不僅具有理論意義，而且具有現(xiàn)實意義。本研究認為，工業(yè)旅游產品學生市場最主要的制約因素是學生家長工業(yè)旅游意識淡漠，以及對子女參加工業(yè)旅游活動的意義認可程度低�；谶@一認識，本文對這一現(xiàn)象做了初步探討。 本文對工業(yè)旅游產品的概念作了界定，分析了工業(yè)旅游產品的基本特征，并結合典型案例，剖析我國工業(yè)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題。在此基礎上，本文通過對540位被調查者對工業(yè)旅游產品認知調查結果的分析，就我國工業(yè)企業(yè)如何發(fā)展工業(yè)旅游開發(fā)學生市場得出了如下三條結論： 1、特色+規(guī)模（或特色+市場認知度）是衡量一個企業(yè)是否應該發(fā)展工業(yè)旅游的基本準則； 2、高學歷者、高收入者、年輕人市場，特別是小學生市場是工業(yè)旅游最具開發(fā)潛力的目標市場； 3、突出工業(yè)旅游產品的知識性，經濟性、便捷性特點，強調工業(yè)旅游可以作為一種替代性的休閑方式，以及宣傳工業(yè)旅游有助于學生良好性格的塑造和培養(yǎng)，是工業(yè)旅游市場營銷重要切入點。 在文章的最后，作者就如何提升學生家長對工業(yè)旅游產品的認知，... 

【文章來源】：浙江大學浙江省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁數】：71 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
1 導論
    1.1 研究問題背景
    1.2 相關研究概述
        1.2.1 工業(yè)旅游特征研究
        1.2.2 工業(yè)旅游開發(fā)研究
        1.2.3 工業(yè)旅游模式研究
    1.3 工業(yè)旅游產品概念
    1.4 工業(yè)旅游產品特征
        1.4.1 依附性
        1.4.2 知識性
        1.4.3 效益多重性
        1.4.4 重游率低
    1.5 本文的研究思路
        1.5.1 工業(yè)旅游產品的學生市場
        1.5.2 工業(yè)旅游產品學生市場的制約因素
        1.5.3 本文研究的總體思路
2 工業(yè)旅游市場現(xiàn)狀分析及案例研究
    2.1 我國工業(yè)旅游現(xiàn)狀概述
        2.1.1 企業(yè)特征
        2.1.2 市場特征
        2.1.3 問題分析
    2.2 案例研究：馬鞍山鋼鐵公司工業(yè)旅游市場分析
        2.2.1 背景介紹：馬鞍山鋼鐵公司
        2.2.2 馬鋼工業(yè)旅游的市場環(huán)境分析
        2.2.3 馬鋼工業(yè)旅游的市場營銷策略
        2.2.4 馬鋼工業(yè)旅游的市場現(xiàn)狀分析
        2.2.5 對馬鋼工業(yè)旅游現(xiàn)狀的思考
    2.3 對工業(yè)旅游學生市場存在問題的再思考
3 市場調查的構思和設計
    3.1 總體構思
        3.1.1 樣本選擇
        3.1.2 研究框架
    3.2 總體設計
4 問卷調查和統(tǒng)計分析
    4.1 調查問卷研究
        4.1.1 問卷調查表的設計
        4.1.2 調查樣本研究
    4.2 調查結果分析
        4.2.1 被調查者對工業(yè)旅游產品認知的評價研究
        4.2.2 不同類型被調查者對工業(yè)旅游產品認知的影響要素研究
        4.2.3 被測試者對學校組織學生參加工業(yè)旅游活動的態(tài)度研究
    4.3 調查研究結論
        4.3.1 問卷調查研究結果的總結
        4.3.2 調查研究啟示
5 對策和建議
    5.1 傳遞信息設計
        5.1.1 提高目標受眾的認知利益策略建議
        5.1.2 降低目標受眾的認知成本策略建議
    5.2 傳遞渠道選擇
        5.2.1 地方性的報紙
        5.2.2 專業(yè)雜志出版物
        5.2.3 電視、廣播
        5.2.4 其它常規(guī)信息傳遞渠道
    5.3 主題活動策劃
結束語
參考文獻
（附）調查問卷
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]工業(yè)旅游開發(fā)初探——以河南省洛陽市吉利區(qū)為例[J]. 瞿鴻模,曹新向.  南都學壇. 2001(06)
[2]工業(yè)旅游開發(fā)初探[J]. 何振波.  武漢工業(yè)學院學報. 2001(02)
[3]發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢開展工業(yè)旅游[J]. 趙青.  遼寧經濟. 1999(09)
[4]發(fā)展中國工業(yè)旅游的思考[J]. 姚宏.  資源開發(fā)與市場. 1999(02)
[5]發(fā)展本鋼旅游產業(yè),適應產業(yè)調整,促進結構優(yōu)化[J]. 張毅.  遼寧經濟. 1998(09)
[6]工業(yè)旅游開發(fā)漫議[J]. 閻友兵,裴澤生.  社會科學家. 1997(05)



本文編號：3628160