旅游廣告在目的地視覺可視化營銷中發(fā)揮重要作用,其視覺注意對廣告效果至關(guān)重要。文章考察了旅游廣告中的兩類營銷文字（誘導(dǎo)文字vs認(rèn)證文字）對廣告視覺注意的影響,并檢驗了熟悉度的調(diào)節(jié)作用。文章利用眼動追蹤技術(shù),采用2（誘導(dǎo)文字:有/無）×2（認(rèn)證文字:有/無）×2（熟悉度:高/低）的組內(nèi)實驗設(shè)計,檢驗了營銷文字對旅游廣告整體和廣告景觀的視覺注意。研究結(jié)果表明:（1）誘導(dǎo)文字對旅游廣告整體興趣區(qū)的視覺注意無顯著影響,但會顯著降低對廣告景觀興趣區(qū)的視覺注意;（2）認(rèn)證文字可以顯著提升廣告整體興趣區(qū)和廣告景觀興趣區(qū)的視覺注意;（3）熟悉度調(diào)節(jié)了誘導(dǎo)文字對旅游廣告視覺注意的影響,熟悉度較高時,誘導(dǎo)文字能增加廣告整體注意,而熟悉度較低時,誘導(dǎo)文字會降低廣告整體以及廣告景觀的視覺注意;（4）熟悉度調(diào)節(jié)了認(rèn)證文字對旅游廣告視覺注意的影響,熟悉度較低時,游客更容易增加對有認(rèn)證文字的廣告整體和廣告景觀的視覺注意。 

【文章來源】：旅游學(xué)刊. 2020,35(04)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：13 頁

【部分圖文】：

熟悉度調(diào)節(jié)誘導(dǎo)文字對旅游廣告視覺注意的影響

熟悉度調(diào)節(jié)認(rèn)證文字對旅游廣告視覺注意的影響

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)語言文案對廣告注意和感知的影響[J]. 劉世雄,畢曉培,賀凱彬.  心理學(xué)報. 2017(12)
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本文編號：3533722