1979年12月借貸起家的小旅行部,從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制中破土而出,一步步發(fā)展為員工數(shù)百、收入上億、利潤(rùn)千萬(wàn)的廣東鐵青國(guó)際旅行社有限責(zé)任公司（簡(jiǎn)稱廣東鐵青）,廣東省十大旅行社之一,并躋身全國(guó)百?gòu)?qiáng)旅行社的行列。然而,在中國(guó)從亞洲旅游大國(guó)向世界旅游強(qiáng)國(guó)跨越的歷史性背景下,后起者百舸爭(zhēng)流,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)千帆競(jìng)發(fā),廣東鐵青將如何前行?當(dāng)今企業(yè)已進(jìn)入戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的年代。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),相當(dāng)程度上表現(xiàn)為戰(zhàn)略思維、戰(zhàn)略定位上的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)報(bào)道,世界上1000家破產(chǎn)倒閉的大企業(yè)中,有850家是因企業(yè)家決策失誤造成的。西方發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)家用在戰(zhàn)略思考、戰(zhàn)略研究上的時(shí)間占全部工作時(shí)間的60%。這一經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)尤可借鑒�；诖�,研究廣東鐵青的發(fā)展戰(zhàn)略具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文通過(guò)對(duì)廣東鐵青成長(zhǎng)歷程的回顧及經(jīng)營(yíng)發(fā)展的分析,基于公司特有的文化背景與管理個(gè)性,運(yùn)用戰(zhàn)略管理理論及國(guó)內(nèi)外有關(guān)研究成果,系統(tǒng)分析公司內(nèi)外部環(huán)境的深刻變化及旅行社業(yè)的變革大勢(shì),采用SWOT分析法把握存在的機(jī)會(huì)與威脅及優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),揚(yáng)長(zhǎng)避短,瞻遠(yuǎn)顧近,得出了建立一體化戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)權(quán)重組戰(zhàn)略和組建戰(zhàn)略聯(lián)盟的研究結(jié)論。本文認(rèn)為,改善經(jīng)營(yíng)管理,推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè),培養(yǎng)人... 

【文章來(lái)源】：北京交通大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
中文摘要
ABSTRACT
1 引言
    1.1 研究背景及意義
    1.2 研究方法及主要內(nèi)容
2 戰(zhàn)略理論文獻(xiàn)回顧
    2.1 戰(zhàn)略管理理論綜述
        2.1.1 戰(zhàn)略的內(nèi)涵
        2.1.2 企業(yè)戰(zhàn)略研究綜述
        2.1.3 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究的意義與應(yīng)用價(jià)值
    2.2 國(guó)內(nèi)外理論界關(guān)于旅行社發(fā)展戰(zhàn)略研究的現(xiàn)狀
        2.2.1 國(guó)外理論界研究現(xiàn)狀
        2.2.2 國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界研究回顧
3 廣東鐵青經(jīng)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
    3.1 廣東鐵青的創(chuàng)立歷程
    3.2 廣東鐵青成長(zhǎng)分析
    3.3 廣東鐵青發(fā)展面臨的問(wèn)題
    3.4 本章小結(jié)
4 廣東鐵青戰(zhàn)略環(huán)境分析
    4.1 外部環(huán)境分析
        4.1.1 宏觀環(huán)境分析
        4.1.2 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
    4.2 內(nèi)部環(huán)境分析
        4.2.1 經(jīng)營(yíng)要素與經(jīng)營(yíng)績(jī)效分析
        4.2.2 核心競(jìng)爭(zhēng)能力分析
        4.2.3 營(yíng)銷能力分析
        4.2.4 企業(yè)文化分析
    4.3 機(jī)會(huì)與威脅及優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
        4.3.1 SWOT分析
        4.3.2 外部環(huán)境中的機(jī)會(huì)與威脅
        4.3.3 內(nèi)部環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
5 廣東鐵青發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想
    5.1 戰(zhàn)略制定的原則
    5.2 公司發(fā)展愿景
    5.3 發(fā)展戰(zhàn)略選擇
        5.3.1 一體化戰(zhàn)略
        5.3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
        5.3.3 產(chǎn)權(quán)重組戰(zhàn)略
        5.3.4 組建戰(zhàn)略聯(lián)盟
6 廣東鐵青發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施保障
    6.1 發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施保障
        6.1.1 改善經(jīng)營(yíng)管理
        6.1.2 推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
        6.1.3 培養(yǎng)人才團(tuán)隊(duì)
        6.1.4 發(fā)揮組織優(yōu)勢(shì)
    6.2 戰(zhàn)略實(shí)施中核心競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)
        6.2.1 旅游企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的作用
        6.2.2 開(kāi)展創(chuàng)意旅游，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)
        6.2.3 樹(shù)立危機(jī)意識(shí)，加強(qiáng)危機(jī)管理
7 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
作者簡(jiǎn)歷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]不用鈔票獎(jiǎng)勵(lì)銷售員[J]. 朱莉婭·常.  成功營(yíng)銷. 2004(12)
[2]加入WTO對(duì)我國(guó)旅行社行業(yè)發(fā)展的影響及對(duì)策探討[J]. 王學(xué)軍,朱東海.  技術(shù)經(jīng)濟(jì). 2001(02)



本文編號(hào)：3356273