我國旅游業(yè)品牌經(jīng)營時(shí)代的來臨,是順應(yīng)世界旅游業(yè)經(jīng)營品牌化潮流的結(jié)果,也是中國旅游業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物。品牌作為吸引旅游者的重要因素之一,應(yīng)該全面簡潔地向旅游者或潛在的旅游者傳遞本身所代表的獨(dú)特形象和旅游產(chǎn)品吸引力。目前,旅游業(yè)的品牌競(jìng)爭已不單純是質(zhì)量、價(jià)格和服務(wù)的競(jìng)爭,而是把焦點(diǎn)集中在形象戰(zhàn)略的策劃上,所以旅游地之間的競(jìng)爭在很大程度上就是形象之間的競(jìng)爭。以視覺化為中心的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)被認(rèn)為是塑造企業(yè)形象最為快捷的方式,在提倡設(shè)計(jì)的多元化和個(gè)性化的今天,個(gè)性化的視覺形象設(shè)計(jì)對(duì)于旅游地來說尤其重要,它不僅是旅游地品牌形象的外在表現(xiàn),更是作為宣傳大使來吸引游客的重要手段。從旅游需求方面來看,旅游者選擇旅游目的地的時(shí)候,獲得旅游目的地信息來源是多樣的,可以通過視覺形象宣傳的信息了解和認(rèn)知決定是否去該地旅游,所以說,樹立起良好的品牌形象是首要的任務(wù)。山西大院旅游作為文化旅游中的重要旅游目的地之一,目前旅游資源開發(fā)重復(fù)較多,風(fēng)格同質(zhì)化的現(xiàn)象較為嚴(yán)重,產(chǎn)品的同質(zhì)性會(huì)帶來相同的競(jìng)爭策略和手段,從而導(dǎo)致惡性競(jìng)爭。從旅游景點(diǎn)的發(fā)展方面來看,各大院應(yīng)在謀求共同發(fā)展的同時(shí)打出具有各自特色的品牌形象招牌,以形成區(qū)域差... 

【文章來源】：山西大學(xué)山西省

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2一2

圖2一4

一l圖4一2

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]視覺形象設(shè)計(jì)在品牌形象中的重要性[J]. 侯建華,李連志.  河北企業(yè). 2006(10)
[2]解讀設(shè)計(jì)符號(hào)語言及其本土文化內(nèi)涵[J]. 陳汗青,曹亞麗.  裝飾. 2005(12)
[3]山西大院文化旅游開發(fā)熱中的冷思考[J]. 黃芳.  山西大學(xué)師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2002(01)

碩士論文
[1]旅游形象廣告的視覺設(shè)計(jì)研究[D]. 魏麗娜.西安理工大學(xué) 2008
[2]色彩在導(dǎo)視系統(tǒng)中的應(yīng)用研究[D]. 王麗梅.四川大學(xué) 2007
[3]旅游地品牌形象視覺設(shè)計(jì)地域性研究[D]. 黃軍.江南大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3353984