生態(tài)旅游是當前旅游實踐和理論研究的熱點問題。生態(tài)旅游也是旅游業(yè)發(fā)展的趨勢之一。但對生態(tài)旅游的內(nèi)涵理解，國內(nèi)外都還沒有達成一致看法。生態(tài)旅游產(chǎn)品和生態(tài)旅游市場是生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的兩大基礎(chǔ)，生態(tài)旅游市場營銷則把兩者聯(lián)系起來，從而實現(xiàn)了生態(tài)旅游業(yè)的各種效益的獲得。生態(tài)旅游市場營銷是旅游組織（政府）和企業(yè)對抗競爭的有力手段。在生態(tài)旅游規(guī)劃和生態(tài)旅游經(jīng)營管理中，旅游市場營銷的重要性還沒有引起足夠的重視，面對國內(nèi)外激烈的旅游競爭，只有重視生態(tài)旅游營銷理論的研究與運用才有可能在競爭與發(fā)展中取得比較優(yōu)勢。本文對生態(tài)旅游的概念和內(nèi)涵進行了科學界定和綜合論述，對生態(tài)旅游的特征和分類進行了簡要的分析。文章認為生態(tài)旅游的營銷包括生態(tài)旅游理念和生態(tài)旅游產(chǎn)品的營銷，并重點討論了生態(tài)旅游產(chǎn)品的市場營銷策略問題。本文界定了生態(tài)旅游市場的范疇，探討了生態(tài)旅游市場需求狀態(tài)及其相應營銷策略，生態(tài)旅游市場細分和目標市場的選擇。在討論了生態(tài)旅游市場營銷環(huán)境及其營銷策略后，以經(jīng)典的旅游市場營銷組合4PS理論為基本架構(gòu)，對生態(tài)旅游產(chǎn)品策略、生態(tài)旅游產(chǎn)品價格策略、生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷渠道和生態(tài)旅游產(chǎn)品促銷策略進行了系統(tǒng)的論述；針對旅游產(chǎn)品... 

【文章來源】：中南林業(yè)科技大學湖南省

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
論文摘要
論文綜述部分
    1 生態(tài)旅游的內(nèi)涵概述
        1.1 國外學者關(guān)于生態(tài)旅游的定義
        1.2 國內(nèi)學者關(guān)于生態(tài)旅游的定義
        1.3 生態(tài)旅游內(nèi)涵發(fā)展的分析
    2 生態(tài)旅游研究簡程及問題
    3 生態(tài)旅游資源研究
    4 生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷研究
        4.1 旅游產(chǎn)品內(nèi)涵研究概述
        4.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品研究現(xiàn)狀
        4.3 生態(tài)旅游市場
        4.4 旅游產(chǎn)品營銷策略研究
            4.4.1 旅游產(chǎn)品營銷策略內(nèi)涵分析
            4.4.2 我國生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀
    5 生態(tài)旅游營銷的理論基礎(chǔ)
        5.1 人與自然關(guān)系理論
        5.2 可持續(xù)發(fā)展理論
        5.3 社會市場營銷觀念理論
        5.4 綠色營銷理論
論文正文部分
    1 生態(tài)旅游的產(chǎn)生和發(fā)展
        1.1 生態(tài)旅游的產(chǎn)生背景
        1.2 生態(tài)旅游產(chǎn)生的直接原因
            1.2.1 旅游需求方面的誘因
            1.2.2 旅游供給和管理方面的原因
        1.3 生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀
    2 生態(tài)旅游內(nèi)涵的本質(zhì)判定
        2.1 國內(nèi)外有關(guān)生態(tài)旅游內(nèi)涵的分析
            2.1.1 對國外內(nèi)涵的簡要分析
            2.1.2 對國內(nèi)生態(tài)旅游內(nèi)涵的分析
        2.2 對生態(tài)旅游內(nèi)涵的合理界定
            2.2.1 對生態(tài)旅游內(nèi)涵的“單一性”和“綜合性”分析
            2.2.2 生態(tài)旅游的合理定義
            2.2.3 對生態(tài)旅游本質(zhì)內(nèi)涵的科學分析
        2.3 生態(tài)旅游的特征和分類研究
            2.3.1 生態(tài)旅游的特征
                2.3.1.1 對有關(guān)生態(tài)旅游特征的分析
                2.3.1.2 生態(tài)旅游的本質(zhì)特征
            2.3.2 生態(tài)旅游的分類
        2.4 生態(tài)旅游的比較研究
            2.4.1 中外生態(tài)旅游的內(nèi)涵比較
            2.4.2 生態(tài)旅游與傳統(tǒng)旅游的比較
            2.4.3 生態(tài)旅游與自然旅游的比較
    3 生態(tài)旅游市場營銷概述
        3.1 旅游市場營銷的概念
        3.2 生態(tài)旅游市場營銷的涵義
    4 生態(tài)旅游市場營銷環(huán)境及策略分析
    5 生態(tài)旅游市場及其策略研究
        5.1 生態(tài)旅游市場范疇分析討論
        5.2 對生態(tài)旅游市場的要求
        5.3 生態(tài)旅游市場調(diào)研
        5.4 生態(tài)旅游市場需求分析與營銷策略
        5.5 生態(tài)旅游目標市場策略
            5.5.1 生態(tài)旅游市場細分
                5.5.1.1 生態(tài)旅游市場細分的要求
                5.5.1.2 生態(tài)旅游市場細分的依據(jù)和方法
            5.5.2 生態(tài)旅游目標市場的選擇策略
                5.5.2.1 生態(tài)旅游目標市場選擇模式
                5.5.2.2 生態(tài)旅游目標市場營銷策略的選擇
    6 生態(tài)旅游產(chǎn)品策略
        6.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品概念界定
        6.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及特點分析
            6.2.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品組成分析
            6.2.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品的特點
        6.3 生態(tài)旅游產(chǎn)品生命周期策略
            6.3.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品生命周期的劃分及其營銷策略
            6.3.2 延長生態(tài)旅游產(chǎn)品生命周期的途徑
        6.4 生態(tài)旅游產(chǎn)品組合
            6.4.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品組合的類型
            6.4.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品組合策略
        6.5 生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)
            6.5.1 我國生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)情況分析
            6.5.2 生態(tài)旅游新產(chǎn)品的開發(fā)層次論
            6.5.3 生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)策略
            6.5.4 生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)應注意的問題
    7 生態(tài)旅游產(chǎn)品形象策劃與品牌策略
        7.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品形象策劃
            7.1.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品形象概述
            7.1.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品形象策劃的基礎(chǔ)分析
            7.1.3 生態(tài)旅游產(chǎn)品形象塑造
                7.1.3.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品形象定位系統(tǒng)分析
                7.1.3.2 人地感知形象設(shè)計
                7.1.3.3 人際感知形象設(shè)計
        7.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品品牌策略
            7.2.1 打造生態(tài)旅游產(chǎn)品品牌的必要性
            7.2.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品品牌的塑造
                7.2.2.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品品牌的含義和作用
                7.2.2.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品品牌創(chuàng)建步驟
                7.2.2.3 生態(tài)旅游產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的策略與措施
            7.2.3 生態(tài)旅游產(chǎn)品品牌化策略
    8 生態(tài)旅游產(chǎn)品定價策略
        8.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品的價格分析
            8.1.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品的價格定位依據(jù)
            8.1.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品價格和成本構(gòu)成的分析
            8.1.3 我國生態(tài)旅游產(chǎn)品價格的影響因素
        8.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品定價的方法
            8.2.1 成本導向定價法
            8.2.2 需求導向定價法
            8.2.3 競爭導向定價法
        8.3 生態(tài)旅游產(chǎn)品定價策略
            8.3.1 生態(tài)旅游新產(chǎn)品定價策略
            8.3.2 心理定價策略
            8.3.3 區(qū)分需求定價策略
    9 生態(tài)旅游產(chǎn)品的營銷渠道策略
        9.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷渠道的類型分析
        9.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷渠道策略
            9.2.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷渠道選擇的影響因素分析
            9.2.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷渠道選擇策略
                9.2.2.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷渠道的長度策略
                9.2.2.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷渠道的寬度策略
            9.2.3 生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷渠道選擇策略發(fā)展趨勢分析
            9.2.4 生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷渠道方式的創(chuàng)新
    10 生態(tài)旅游產(chǎn)品促銷策略
        10.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品促銷組合決策
        10.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品促銷方式分析
            10.2.1 旅游廣告
                10.2.1.1 旅游廣告的分類和特點
                10.2.1.2 旅游廣告決策
            10.2.2 旅游營業(yè)推廣
            10.2.3 旅游人員推銷
            10.2.4 旅游公共關(guān)系
        10.3 生態(tài)旅游產(chǎn)品促銷決策與創(chuàng)新策略
            10.3.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品促銷的層次性分析
            10.3.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品促銷模式和機制創(chuàng)新
            10.3.3 我國生態(tài)旅游產(chǎn)品促銷現(xiàn)狀簡要分析
            10.3.4 生態(tài)旅游產(chǎn)品的促銷具體措施
案例部分
    1 海上田園生態(tài)旅游區(qū)營銷環(huán)境條件分析
    2 海上田園旅游市場策略
    3 海上田園旅游產(chǎn)品策略
    4 海上田園旅游產(chǎn)品品牌形象策略
    5 海上田園旅游產(chǎn)品價格及渠道策略
    6 海上田園旅游產(chǎn)品促銷策略
參考文獻
Abstract
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]生態(tài)旅游內(nèi)涵再論——兼與郭舒先生商榷[J]. 周笑源.  旅游學刊. 2003(01)
[2]培育節(jié)慶活動 營銷西部旅游目的地[J]. 鄧明艷.  旅游學刊. 2002(06)
[3]大篷車促銷:中國旅游市場營銷創(chuàng)新的成功實踐——大篷車營銷實現(xiàn)從實踐到理論的飛躍[J]. 成偉光.  旅游學刊. 2002(06)
[4]森林旅游業(yè)實施綠色營銷的研究[J]. 陳秋華,游云飛,謝志忠.  福建農(nóng)林大學學報(哲學社會科學版). 2002(03)
[5]對生態(tài)旅游有關(guān)問題的再思考[J]. 周笑源.  桂林旅游高等�？茖W校學報. 2002(02)
[6]旅游業(yè)的外部不經(jīng)濟性及其內(nèi)化研究[J]. 敖榮軍,龔勝生.  旅游學刊. 2002(03)
[7]生態(tài)旅游的基礎(chǔ)性研究[J]. 趙新民.  旅游學刊. 2002(03)
[8]生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展——亞太地區(qū)部長級會議述評[J]. 羅明義.  旅游學刊. 2002(03)
[9]旅游目的地形象的認知與推廣模式[J]. 黃震方,李想.  旅游學刊. 2002(03)
[10]對旅游業(yè)品牌經(jīng)營的分析[J]. 楊銘鐸,鄭超.  商業(yè)研究. 2002(06)



本文編號：3005197