發(fā)布時間：2020-12-26 16:18

　　中國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步于20世紀80年代,落后歐美國家近半個世紀,目前處于從導入期到成長期的發(fā)展階段。因地制宜地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,對于解決“三農”問題,增強旅游業(yè)發(fā)展的活力具有很重要的意義。本文采用實證、調研、資料查閱分析等方法,通過研究國內外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀,針對貴陽市鄉(xiāng)村旅游資源的特色,目前發(fā)展存在的問題等,從理論結合實際的角度提出貴陽市應該如何開發(fā)自己的鄉(xiāng)村旅游產品,運用有效的營銷策略開拓潛在的需求市場,從而促進本地鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,為新農村的建設做出重要貢獻。本文分類介紹了貴陽市鄉(xiāng)村旅游資源的狀況,遵循市場導向、可持續(xù)發(fā)展、以人為本、精品工程和因地制宜等原則,為貴陽市鄉(xiāng)村旅游設計出三大精品區(qū)、三條旅游線路、兩大專項旅游產品,并根據(jù)不同的目標市場定位和產品類別,以體驗營銷、市場導向和聯(lián)合促銷為原則,提出了筆者的營銷策略建議。在地方政府科學合理的規(guī)劃指導下,隨著一系列宣傳促銷、激勵、引導性政策的實施,鄉(xiāng)村旅游企業(yè)及個體經營者自主的、創(chuàng)造的開發(fā)和經營管理,貴陽市鄉(xiāng)村旅游的大發(fā)展必定指日可待。 

【文章來源】：貴州大學貴州省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Summary
1. 緒論
    1.1 研究意義和背景
    1.2 研究的主要問題
    1.3 研究的重點、難點及創(chuàng)新點
    1.4 研究方法:實證、調研、資料查閱分析
    1.5 相關理論及政策文獻綜述
        1.5.1 旅游產品開發(fā)理論
        1.5.2 旅游產品營銷理論
        1.5.3 政策及產業(yè)結構
        1.5.4 文獻綜述
2. 國內外鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)與營銷的現(xiàn)狀
    2.1 鄉(xiāng)村旅游的起源及其特點
    2.2 國外鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)及營銷的現(xiàn)狀
        2.2.1 歐美鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)
        2.2.2 歐美鄉(xiāng)村旅游產品營銷
    2.3 國內鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)、營銷現(xiàn)狀及成功案例
        2.3.1 國內鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)及營銷現(xiàn)狀
        2.3.2 國內鄉(xiāng)村旅游成功案例
3. 貴陽市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀評價
    3.1 貴陽市鄉(xiāng)村旅游資源狀況
        3.1.1 獨特的喀斯特地貌
        3.1.2 不斷發(fā)展的特色農業(yè)
        3.1.3 民俗、文化各異的各類村寨
        3.1.4 豐富多彩的民族文化遺產
    3.2 貴陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展狀況
    3.3 貴陽市鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)及營銷存在的問題
4. 貴陽市鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)設計
    4.1 貴陽市鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)原則
        4.1.1 市場導向原則
        4.1.2 可持續(xù)發(fā)展原則
        4.1.3 以人為本的原則
        4.1.4 精品工程原則
        4.1.5 因地制宜的原則
    4.2 貴陽市鄉(xiāng)村旅游產品設計
        4.2.1 貴陽市旅游產品單品開發(fā)
        4.2.2 貴陽市鄉(xiāng)村旅游產品體系
        4.2.3 貴陽市鄉(xiāng)村旅游三大精品開發(fā)
        4.2.4 貴陽市鄉(xiāng)村旅游產品線路設計
        4.2.5 兩類專項旅游產品
    4.3 鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)策略
        4.3.1 完善基礎設施
        4.3.2 提高服務水平
        4.3.3 打造特色品牌
5. 貴陽市鄉(xiāng)村旅游營銷策略
    5.1 貴陽市鄉(xiāng)村旅游市場狀況
    5.2 貴陽市鄉(xiāng)村旅游目標市場定位
    5.3 貴陽市鄉(xiāng)村旅游營銷原則
    5.4 貴陽市鄉(xiāng)村旅游營銷對策
        5.4.1 產品差異化
        5.4.2 價格
        5.4.3 促銷多樣化
        5.4.4 渠道
        5.4.5 體驗性營銷
    5.5 貴陽市鄉(xiāng)村旅游近期營銷活動
6. 結論
致謝
主要參考文獻
附錄: 攻讀碩士學位期間公開發(fā)表的論文


【參考文獻】：
期刊論文
[1]國內鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[J]. 馮艷芳.  新西部(下半月). 2007(10)
[2]法國鄉(xiāng)村旅游產品的營銷及其經驗——以Le Relais de Chenillé公司為例[J]. 方中權,郭藝賢.  人文地理. 2007(05)
[3]體驗營銷——鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新思路[J]. 徐正林,鄒麗君.  經濟與管理. 2007(05)
[4]“舞臺真實”下鄉(xiāng)村旅游產品設計分析[J]. 呂鵬.  太原師范學院學報(社會科學版). 2007(01)
[5]成都郊區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展探析[J]. 劉剛,孫建.  邊疆經濟與文化. 2007(01)
[6]鄉(xiāng)村旅游體驗品牌產品營銷對策研究[J]. 張麗華,周艷.  湖南商學院學報. 2006(06)
[7]論鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展[J]. 張建宏.  農業(yè)經濟. 2006(12)
[8]體驗營銷研究綜述及啟示[J]. 閆俊周.  平頂山工學院學報. 2006(06)
[9]鄉(xiāng)村旅游初探[J]. 萬先進,邱映貴.  中國農村經濟. 2006(11)
[10]鄉(xiāng)村旅游經營者共生機制研究——以北京市懷柔區(qū)北宅村為例[J]. 鄒統(tǒng)釬,陳序桄.  北京第二外國語學院學報. 2006(09)

碩士論文
[1]鄉(xiāng)村旅游產品深度開發(fā)研究[D]. 孔輝.北京林業(yè)大學 2007



本文編號：2940041