隨著中國宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定的增長，中國的旅游行業(yè)得到了迅猛的發(fā)展。跑馬山作為中國的情歌的故鄉(xiāng)，具有獨(dú)特的、不可復(fù)制的文化內(nèi)涵和旅游資源，擁有著跨越式發(fā)展的良機(jī)與潛力；但由于沒有明確的戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略，跑馬山目前處于一種緩慢的發(fā)展階段，開發(fā)和經(jīng)營仍然沒有取得明顯的效果。本文以康定跑馬山旅游開發(fā)有限公司為研究對(duì)象，通過查閱多種資料、數(shù)據(jù)和實(shí)地考察、調(diào)研，綜合運(yùn)用多種經(jīng)濟(jì)和管理理論，采用定性與定量相結(jié)合的分析方法，探討了康定跑馬山旅游開發(fā)有限公司的戰(zhàn)略規(guī)劃問題。論文以嚴(yán)密的結(jié)構(gòu)方式分析了康定跑馬山旅游開發(fā)有限公司所處的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境以及自身的資源和能力，接著進(jìn)行了詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研與分析；最后提出了康定跑馬山旅游開發(fā)有限公司的水平多元化的發(fā)展戰(zhàn)略及差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，并重點(diǎn)從項(xiàng)目規(guī)劃和市場(chǎng)計(jì)劃兩個(gè)方面來提出了戰(zhàn)略實(shí)施方案。本文研究的結(jié)果對(duì)該企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃有直接的指導(dǎo)作用，研究的思路與方法也對(duì)該企業(yè)戰(zhàn)略管理有著重要意義，并對(duì)同行業(yè)的企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃研究具有一定的參考價(jià)值。 

【文章來源】：西南交通大學(xué)四川省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：87 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

我國城鎮(zhèn)居民家庭人均收入和恩格爾系數(shù)(1998-2005年)

第3章行業(yè)環(huán)境分析3.1旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析在國家實(shí)施十一五規(guī)劃、旅游政策調(diào)整后，中國旅游市場(chǎng)的需求將進(jìn)一步上升，整個(gè)行業(yè)將面臨著新的調(diào)整和規(guī)范，提高質(zhì)量、弘揚(yáng)誠信、發(fā)展個(gè)性化旅游產(chǎn)品將是主調(diào)。傳統(tǒng)目的地力推新產(chǎn)品，新的目的地加大宣傳力度，打造和推廣文化旅游、探險(xiǎn)旅游、主題旅游等個(gè)性化旅游產(chǎn)品，均為未來旅游行業(yè)健康、快速、良好的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。中國旅游市場(chǎng)分析我國改革開放以來，伴隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長，旅游業(yè)得到了快速的發(fā)展，旅游服務(wù)總收入自1995年至2005年一直保持10%以上的增長率，高于GDP的增長，占GDP的比重也穩(wěn)步上升。

...歐洲 洲口口其它 它圖3一 305年甘孜州國際游客來源構(gòu)成情況(人數(shù):萬人/百分比%)甘孜州國際旅游者接待量增長速度很快，05年是四川省第三大入境游旅游地。海外旅游者中，美國、英國等歐美遠(yuǎn)程市場(chǎng)是主要市場(chǎng)，日本、韓國等近程市場(chǎng)位居其次。國際旅游者的旅游目的以文化體驗(yàn)、探險(xiǎn)、觀光為主，尤其偏好獨(dú)特的高原景觀和民族風(fēng)情，并表現(xiàn)出對(duì)自然生態(tài)和人文生態(tài)的強(qiáng)烈關(guān)注。此外，國際旅游者平均消費(fèi)水平較高。二、甘孜州國內(nèi)客源市場(chǎng)分析口34.01，19%I荻’口上海.四川口廣東口重慶.西藏琵訓(xùn):套靄口甘肅.廣西.其它.71.6，40%圖3一4甘孜州國內(nèi)游客的來源構(gòu)成情況(人數(shù):萬人/百分比%)甘孜州國內(nèi)旅游者增長速度較快。國內(nèi)市場(chǎng)中

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]試論品牌的創(chuàng)立與維護(hù)[J]. 趙延升.  財(cái)貿(mào)研究. 2001(05)
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本文編號(hào)：2911997