目前,旅游業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入成熟階段,旅游依靠市場自發(fā)增長的空間已經(jīng)不大,旅游市場正開始由自發(fā)性增長向促銷性增長轉(zhuǎn)變。注重旅游市場研究,加大促銷力度,提高促銷效果將是山西旅游業(yè)能否繼續(xù)保持長期高速增長的關(guān)鍵。旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展,為山西旅游業(yè)的發(fā)展提供了新的市場營銷手段�，F(xiàn)在,旅游業(yè)發(fā)達(dá)國家和我國旅游業(yè)發(fā)達(dá)的省市在網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用方面已經(jīng)取得了突破性進(jìn)展,而山西旅游業(yè)在這方面才剛剛起步,許多旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷意識淡薄,在信息傳遞、管理等方面還一直保持著傳統(tǒng)的經(jīng)營方式,還沒有充分意識到新時(shí)代搶占網(wǎng)絡(luò)信息這一虛擬市場對贏得企業(yè)未來競爭優(yōu)勢的重要性和必要性。即使有些旅游企業(yè)已有自己的網(wǎng)站,其功能也只局限于對公司的介紹和宣傳,應(yīng)用水平尚處于初級階段,表現(xiàn)出保守被動(dòng)、不成體系和實(shí)用性差等特點(diǎn),發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。本文正是在這樣的背景下,提出山西旅游網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的一些策略,以期推動(dòng)山西旅游業(yè)的發(fā)展,縮短山西與發(fā)達(dá)旅游省市的差距。所謂旅游網(wǎng)絡(luò)營銷,主要是針對旅游企業(yè)而言的,它是以互聯(lián)網(wǎng)為載體,利用先進(jìn)的電子手段為旅游企業(yè)樹立形象,實(shí)現(xiàn)雙向交流,滿足旅游者的需求,從而開拓市場,增加贏利,實(shí)現(xiàn)其市場目標(biāo)的活動(dòng)。從旅游... 

【文章來源】：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)山西省

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 導(dǎo)言
    1.1 選題背景
    1.2 國內(nèi)外學(xué)術(shù)研究狀況綜述
        1.2.1 國外學(xué)術(shù)研究狀況
        1.2.2 國內(nèi)學(xué)術(shù)研究狀況
    1.3 研究方法
    1.4 研究思路及意義
第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷與旅游網(wǎng)絡(luò)營銷概述
    2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
        2.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)
        2.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
        2.1.3 傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷比較
    2.2 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷概述
        2.2.1 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的概念及特點(diǎn)
        2.2.2 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢
第3章 山西旅游網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的可行性分析
    3.1 山西旅游網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的必要性
        3.1.1 山西旅游業(yè)競爭力亟待提升
        3.1.2 信息對旅游供求雙方的重要性
        3.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷為增強(qiáng)山西旅游業(yè)的競爭力提供了新的渠道
    3.2 山西旅游網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的可能性
        3.2.1 豐富的旅游資源是山西旅游網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的基礎(chǔ)
        3.2.2 從技術(shù)上講，山西網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)條件已具雛形
        3.2.3 網(wǎng)絡(luò)用戶的快速增長決定了旅游網(wǎng)絡(luò)營銷商機(jī)無限
        3.2.4 新時(shí)代旅游者消費(fèi)心理和行為的轉(zhuǎn)變
        3.2.5 山西旅游網(wǎng)站的推廣與宣傳，為山西旅游電子商務(wù)帶來巨大的潛在客源，在線旅游市場的盈利空間巨大
    3.3 山西旅游網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的緊迫性
第4章 山西旅游網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策
    4.1 山西旅游網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀
    4.2 山西旅游網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展過程中存在的問題
        4.2.1 客觀因素
        4.2.2 觀念問題
        4.2.3 整體戰(zhàn)略問題
        4.2.4 旅游網(wǎng)站問題
        4.2.5 人才問題
    4.3 山西旅游網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展對策
        4.3.1 加強(qiáng)對山西旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的引導(dǎo)
        4.3.2 實(shí)施多方面聯(lián)合營銷
        4.3.3 轉(zhuǎn)變山西旅游企業(yè)及網(wǎng)絡(luò)顧客的陳舊觀念
        4.3.4 全面加強(qiáng)旅游網(wǎng)站建設(shè)
        4.3.5 加強(qiáng)旅游從業(yè)人員的培養(yǎng)
        4.3.6 要與傳統(tǒng)營銷結(jié)合進(jìn)行
第5章 山西旅游網(wǎng)絡(luò)營銷 4P’s 組合策略
    5.1 山西旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷 4P’s 組合策略的現(xiàn)狀及問題
        5.1.1 產(chǎn)品策略（Product）
        5.1.2 價(jià)格策略（Price）
        5.1.3 渠道策略（Place）
        5.1.4 促銷策略（Promotion）
    5.2 山西旅游網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的4P’S 組合策略
        5.2.1 推行旅游產(chǎn)品形象策略
        5.2.2 推行旅游價(jià)格公示策略
        5.2.3 推行旅游渠道網(wǎng)絡(luò)化策略
        5.2.4 推行旅游促銷虛擬化策略
結(jié)束語
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文



本文編號：2909753