旅游業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè),是一個地方經(jīng)濟發(fā)展和社會繁榮標志,近年來各地落實科學(xué)發(fā)展觀,都把旅游業(yè)做為新的經(jīng)濟增長點和支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。隨著旅游業(yè)的深入發(fā)展,許多地方將節(jié)慶活動作為專項產(chǎn)品來開發(fā)培育。青島結(jié)合自己當?shù)貎?yōu)勢,開展了具體有本地特色,經(jīng)貿(mào)與文化相互促進,以獲得經(jīng)濟利益和社會利益的節(jié)慶活動。 青島市從1990年就開始舉辦節(jié)慶活動,十多年來共創(chuàng)辦和發(fā)展了以青島國際啤酒節(jié)和青島海洋節(jié)為主的節(jié)慶活動十余種。在青島市目前的旅游發(fā)展格局中,節(jié)慶旅游的優(yōu)勢與作用日益凸現(xiàn),在青島旅游發(fā)展中地位日趨提高。其中,青島國際啤酒節(jié)、海洋節(jié)更是享譽海內(nèi)外。 本文在研究了節(jié)慶旅游開發(fā)理論的基礎(chǔ)上,進一步分析青島節(jié)慶旅游現(xiàn)狀與開發(fā)條件,運用SWOT分析法對青島節(jié)慶旅游資源進行了規(guī)范分析與評價,通過節(jié)慶旅游與相鄰交叉學(xué)科的聯(lián)系,將節(jié)慶旅游開發(fā)結(jié)合市場學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、策劃學(xué)等其他學(xué)科進行了研究,在結(jié)合青島國際啤酒節(jié)實際調(diào)查后,對進一步開發(fā)青島節(jié)慶旅游提出對策建議。 本文在對青島節(jié)慶現(xiàn)狀了解的基礎(chǔ)上,分析其在客源開發(fā),品牌塑造以及節(jié)慶產(chǎn)品營銷的方面發(fā)展存在的問題。基于此,經(jīng)過在對2008年青島國際啤酒節(jié)期間的游客情況進行了問卷調(diào)查,以此為例,整理分析,總結(jié)了目前來青島旅游游客的結(jié)構(gòu)特征,以20到35歲的大專生和本科生為主,月收入在三千元以下的居多;對客源市場進行詳細的分析,得出了結(jié)論:青島節(jié)慶旅游的游客主要以省內(nèi)游客特別是膠東半島的游客為主;計算出來游客消費臨界點與客源地距離臨界點分別是200元和80公里,并對未來的收入進行了不同方式的預(yù)測。 論文主要分為七部分進行,第一部分為導(dǎo)論,主要指出文章的選題背景,研究目的和意義,國內(nèi)外研究動態(tài),以及可能的創(chuàng)新之處。第二章是節(jié)慶旅游經(jīng)濟的概述,。分析了節(jié)慶旅游的分類特點以及未來的發(fā)展趨勢。為研究青島節(jié)慶旅游的發(fā)展做基礎(chǔ)第三章分析青島節(jié)慶旅游現(xiàn)狀并利用SWOT模型對青島節(jié)慶旅游進行了分析。并指出節(jié)慶旅游對青島經(jīng)濟的影響。第四章通過調(diào)查分析,指出青島節(jié)慶旅游的定位和消費者行為特點,并對消費和客源臨界點和旅游收入進行了計算和預(yù)測,這一章是實證基礎(chǔ)。第五章和第六章分別從品牌塑造和節(jié)慶產(chǎn)品設(shè)計和營銷進行了闡述。設(shè)計了青島節(jié)慶旅游的標志性品牌和旅游形象,并對青島節(jié)慶旅游產(chǎn)品和線路進行設(shè)計。第七章指出了開發(fā)青島節(jié)慶旅游經(jīng)濟保障措施。
【學(xué)位單位】：西北農(nóng)林科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2009
【中圖分類】：F592.7
【部分圖文】：

開發(fā)游客自助服務(wù)的活動，從，同時還要注意開發(fā)適合家庭費者在消費時，我們分析如下構(gòu)特征分析中，我們通過分析可以發(fā)現(xiàn)，調(diào)查的 100 名游客中有男士 53高于女性 6%，可能與男性有較活動，也是一項商務(wù)聚會。（
【引證文獻】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 曾榮;廣州入境旅游特征分析與市場開拓研究[D];暨南大學(xué);2011年

2 張騰;煙臺市漁業(yè)節(jié)慶旅游發(fā)展研究[D];山東大學(xué);2013年

3 姜堯;基于模糊綜合評價的桂林城市夜間旅游滿意度研究[D];廣西師范大學(xué);2013年

4 周瑩婷;南寧市節(jié)慶旅游發(fā)展研究[D];廣西師范學(xué)院;2013年

本文編號：2846416