葡萄酒旅游是一項(xiàng)新型專項(xiàng)旅游方式,在全球得到迅速發(fā)展。近年來,我國葡萄酒旅游也逐漸升溫,葡萄酒旅游越來越受到關(guān)注,但是我國對(duì)于葡萄酒旅游研究尚處于初級(jí)階段。 為了研究葡萄酒旅游者行為特征、類型,為酒莊制定有效的營銷策略,從而豐富我國的葡萄酒旅游研究內(nèi)容,本文對(duì)葡萄酒旅游、葡萄酒旅游者等概念進(jìn)行了界定,對(duì)國內(nèi)外葡萄酒旅游現(xiàn)狀、特點(diǎn)及存在問題進(jìn)行了綜述。以北京張?jiān)垤潮ぞ魄f、龍徽葡萄酒博物館為研究對(duì)象,采取問卷調(diào)查、深度訪談方法,對(duì)葡萄酒旅游者的行為進(jìn)行調(diào)查;采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法,分析葡萄酒旅游者社會(huì)屬性、出游動(dòng)機(jī)、信息獲取渠道的旅游決策行為特征,探討葡萄酒旅游者消費(fèi)行為、旅游偏好,評(píng)價(jià)了葡萄酒者對(duì)酒莊的總體印象、滿意度、忠誠度。在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用因子分析法,從25個(gè)相關(guān)因子中提取出9個(gè)公因子;利用K-Means聚類分析法,將調(diào)查樣本劃分為三個(gè)類型,即興趣型葡萄酒旅游者、愛好型葡萄酒旅游者、好奇型葡萄酒旅游者,并對(duì)各類型特征進(jìn)行分析;從總體印象、目標(biāo)市場、依據(jù)4P原則的營銷三個(gè)方面,探討葡萄酒旅游的營銷策略,提出針對(duì)北京張?jiān)垤潮ぞ魄f、龍徽葡萄酒博物館的營銷策略。
【學(xué)位單位】：首都師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2009
【中圖分類】：F592;F426.82

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 鄭琦;昆明E2酒莊葡萄酒的市場營銷策略研究[D];云南大學(xué);2011年

2 張萍;甘肅武威葡萄酒旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[D];西北師范大學(xué);2010年

3 李曉紅;吉林省華信葡萄酒廠帕尼弗洛冰酒營銷策劃方案[D];吉林大學(xué);2010年

本文編號(hào)：2814300