北京奧運會對提升青島體育旅游產(chǎn)品優(yōu)勢的分析

發(fā)布時間：2020-08-20 17:10

【摘要】： 北京奧運會的舉辦把我國體育旅游推至歷史性的高潮階段,加速了體育和旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展,促進體育旅游業(yè)再上一個新臺階。首先,對承辦城市國際形象的提升,特別是經(jīng)濟方面包括GDP增長、相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展、改善環(huán)境、增加就業(yè)等,為體育旅游發(fā)展提供基礎保障;其次,奧運會激發(fā)出人們參與體育的熱情,由此帶來體育旅游產(chǎn)品的快速增長和多元化發(fā)展。奧運會帆船賽是青島建設城市品牌的強力因素,對城市競爭力及旅游業(yè)的提升意義顯著。奧運效應的持續(xù)性也成為體育旅游保持優(yōu)勢的重要因素,以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競賽及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游產(chǎn)品層出不窮,成為旅游行業(yè)新亮點。本文以北京奧運會影響下的青島體育旅游產(chǎn)品為研究對象,通過查閱大量體育旅游產(chǎn)品相關文獻、書籍、報刊等旅游學、體育學理論研究成果,從理論上對體育旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵進行總結概括,并分析北京奧運會與提升青島體育旅游產(chǎn)品優(yōu)勢的內(nèi)在聯(lián)系及其發(fā)展的總體趨勢。運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、實地考察法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法,把北京奧運影響下的青島體育旅游產(chǎn)品狀況與實際調(diào)查結合分析,確保文章研究的真實有效性。通過分析北京奧運會對承辦城市競爭力的綜合影響,可以看出青島作為奧帆賽協(xié)辦城市在城市環(huán)境、文化氛圍、基礎設施、經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結構,特別是創(chuàng)新性強的旅游業(yè)優(yōu)勢突出,城市競爭優(yōu)勢條件也為體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展提供有力的支持。北京奧運會加速了青島奧運旅游經(jīng)濟與城市休閑經(jīng)濟的融合,給體育旅游提供了良好的經(jīng)濟環(huán)境和人文環(huán)境。其中,對旅游度假區(qū)、旅游景區(qū)(點)和旅游項目的建設為體育旅游產(chǎn)品提供了廣闊的發(fā)展空間,增加了產(chǎn)品分布的數(shù)量。因此,推動了體育旅游資源利用率的快速攀升,為滿足旅游消費者對不同類型、層次的體育旅游產(chǎn)品需求,從記錄、決定、區(qū)分、設計、實現(xiàn)的“5D”步驟進行定位,采取聯(lián)手打造、聯(lián)合促銷的方式銷售。青島體育旅游產(chǎn)品仍處于成長階段,借助奧運的有利條件,在發(fā)展過程中重視優(yōu)勢提升以確保未來的旅游市場競爭力。如今仍需發(fā)揮奧運贈予的先發(fā)優(yōu)勢,提升體育旅游產(chǎn)品優(yōu)勢需從五個方面著手,第一,重視產(chǎn)品開發(fā)的重新定位,以資源—創(chuàng)新型開發(fā)模式代替以往單一的開發(fā)模式,突出產(chǎn)品的人性化形象設計,將體育文化融入到產(chǎn)品之中。第二,深度挖掘體育旅游資源的優(yōu)勢,體現(xiàn)出產(chǎn)品組合的層次,增強產(chǎn)品組合的關聯(lián)度,運用市場營銷的4P附加要素對產(chǎn)品進行包裝、設計規(guī)劃、人、合作伙伴四要素的策略,以創(chuàng)新與服務應對永遠變化的市場,強化聯(lián)合促銷。第三,為了進一步完善青島體育旅游產(chǎn)品市場,滿足北京奧運后人們對體育旅游的多樣化需求,打造體育旅游專項產(chǎn)品,表現(xiàn)出體育項目的主題特色。第四,體育旅游產(chǎn)品品牌策略需要借助青島“帆船之都”城市品牌,體育旅游產(chǎn)品品牌建設勢必要通過富有體育文化內(nèi)涵的品牌形象吸引更多游客的眼球,體現(xiàn)創(chuàng)新性。第五,為保證體育旅游產(chǎn)品優(yōu)勢提升的順利進行,需得到相關產(chǎn)業(yè)和政府的支持,依賴有利的政策進行資源整合,促進多方合作,尋求共同發(fā)展。同時,不可忽視培養(yǎng)專業(yè)體育旅游人才,以人才戰(zhàn)略提高服務質(zhì)量,保證優(yōu)勢的持續(xù)性。
【學位授予單位】：廣西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F592.7
【圖文】：

有利因素,帆船,體育旅游產(chǎn)品,北京奧運會