【摘要】： 旅游業(yè)的飛速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的日益劇烈促使其經(jīng)歷了資源驅(qū)動(dòng)和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)后進(jìn)入形象驅(qū)動(dòng)的階段,旅游地形象已經(jīng)成為旅游者進(jìn)行旅游決策的重要依據(jù)。如何樹(shù)立鮮明而又獨(dú)特的旅游形象已經(jīng)成為旅游地占領(lǐng)旅游市場(chǎng)制高點(diǎn)的關(guān)鍵。 武當(dāng)山位于湖北丹江口。1994年,聯(lián)合國(guó)教科文組織考察后將武當(dāng)山古建筑群列為世界文化遺產(chǎn)名錄。武當(dāng)山是湖北省唯一被列入世界文化遺產(chǎn)的旅游景區(qū),同時(shí)也是湖北省旅游三大王牌之一。但十多年來(lái),武當(dāng)山的旅游發(fā)展仍處于低水平,其接待人數(shù)和旅游收入遠(yuǎn)落后于其他山岳型世界遺產(chǎn)地,如黃山、泰山。游客接待量?jī)H僅相當(dāng)于他們的四分之一甚至十分之一,與其世界文化遺產(chǎn)的地位不符。因此,要提高武當(dāng)山的知名度和美譽(yù)度,很有必要對(duì)武當(dāng)山旅游形象進(jìn)行再定位,從而更有效的開(kāi)展旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 本文在分析武當(dāng)山自然地理特征和人文社會(huì)文化評(píng)述的基礎(chǔ)上,建立武當(dāng)山文脈結(jié)構(gòu),并結(jié)合武當(dāng)山客源現(xiàn)狀和旅游形象感知調(diào)查分析,同時(shí)與武當(dāng)山周邊地區(qū)具有類(lèi)似資源的旅游景區(qū)形象進(jìn)行對(duì)比,進(jìn)而提出武當(dāng)山旅游形象定位、宣傳口號(hào)和傳播策略。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類(lèi)號(hào)】：F592.7
【圖文】：

圖 1 旅游形象建立程序1當(dāng)山旅游形象建立過(guò)程中，主要側(cè)重于旅游形象定位和傳播過(guò)程中，也采用上述模式。本文在前人研究的基礎(chǔ)上，以武背景，通過(guò)市場(chǎng)分析和旅游感知形象調(diào)查，進(jìn)行武當(dāng)山旅游論文分為四章：第一章對(duì)武當(dāng)山進(jìn)行地方性分析，為旅游形鋪墊；第二章以市場(chǎng)為導(dǎo)向，對(duì)武當(dāng)山進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查分析，游形象替代分析；第三章是本文的重點(diǎn)，對(duì)武當(dāng)山進(jìn)行旅游號(hào)；第四章分析武當(dāng)山旅游傳播存在的問(wèn)題，并嘗試提出對(duì)

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本文編號(hào)：2793963