【摘要】： 近年來,旅游營銷伴隨著旅游業(yè)如火如荼的發(fā)展態(tài)勢而被越來越多地關(guān)注。各旅游地紛紛大張旗鼓地進行旅游市場營銷。與此同時,各旅游景點、旅游企業(yè)為了爭奪客源市場而展開了激烈的旅游市場營銷競爭。由此,因欠缺有效的資源整合與理念策劃,一系列的問題隨之產(chǎn)生。在這一背景下,城市旅游營銷研究應(yīng)運而生。 本文采用理論探索與實證研究相結(jié)合的方法,綜合運用市場營銷學(xué)、資源經(jīng)濟學(xué)、旅游經(jīng)濟學(xué)、城市經(jīng)濟學(xué)等領(lǐng)域的相關(guān)理論,對大連市旅游營銷的現(xiàn)狀和問題進行了分析,在此基礎(chǔ)上,提出了新形勢下的大連市旅游營銷策略。本文主題部分包括以下四個部分: 第一部分是文章的理論基礎(chǔ)。概述了旅游營銷的基本理論、旅游市場營銷的最新理念、資源整合的有關(guān)理論、資源整合理論在旅游市場營銷中的應(yīng)用意義等。 第二部分首先對大連市旅游市場進行了詳細的分析,進而對大連市旅游市場營銷環(huán)境做了必要的分析,提出旅游營銷中存在的問題,而后對近期大連市旅游市場進行了定位。 第三部分對大連市旅游資源概況和存在的問題進行了分析和總結(jié),在此基礎(chǔ)上提出了從區(qū)域和專項旅游產(chǎn)品兩個方面來整合旅游資源的途徑。 第四部分首先確定了旅游營銷的基本理念,在分析和比較了常見的旅游營銷模式之后,提出了適合大連市“整合營銷·綠色營銷”二元旅游營銷模式及旅游營銷中政府、旅游協(xié)會職能的再定位,最后提出大連市旅游整合市場營銷的策略。 本文對大連市旅游營銷方案的應(yīng)用研究是對旅游地營銷理論的豐富和充實,是資源整合理論在旅游地營銷中的應(yīng)用探索,對大連市旅游營銷規(guī)劃有一定的參考作用,同時對其他旅游地營銷研究也有一定的借鑒意義。
【圖文】：

旦叢歲以上圖2.4國內(nèi)游客年齡比例從性別比例來看(圖2.3)，男性占53.6%，女性占46.4%，客源男女比例較為平均。從年齡構(gòu)成來看，大連國內(nèi)旅游客源市場的年齡構(gòu)成以中青年為主，老年次之，少年旅游者比重低。其中14歲以下占1.3%，他們往往是由父母陪同旅游;15一24歲之間的青少年占21.7%，他們偏好大自然、探險、運動和文化活動，并

圖2.4國內(nèi)游客年齡比例比例來看(圖2.3)，男性占53.6%，女性占46.4%，客源成來看，，大連國內(nèi)旅游客源市場的年齡構(gòu)成以中青年為主者比重低。其中14歲以下占1.3%，他們往往是由父母陪
【學(xué)位授予單位】：大連海事大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：F592.7

【引證文獻】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 李維玲;基于三維GIS的大連地質(zhì)旅游規(guī)劃研究[D];遼寧師范大學(xué);2010年

2 鄭輝;山東海濱旅游走廊營銷策略研究[D];云南大學(xué);2010年

本文編號：2671686