【摘要】：旅游業(yè)已成為中國發(fā)展最快、最具活力的新興產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟增長點之一。發(fā)展旅游業(yè)也有助于推動我國少數(shù)民族地區(qū)國民經(jīng)濟與社會的發(fā)展。色達旅游發(fā)展公司旅游資源豐厚，發(fā)展前景看好，但目前開發(fā)程度低，資源優(yōu)勢沒能轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。最主要的原因是缺乏科學(xué)、系統(tǒng)、現(xiàn)代化的市場營銷體系作為支撐。色達旅游發(fā)展公司是一個政府背景很強的旅游企業(yè)，背負著市場化企業(yè)“經(jīng)濟利益”與政策型企業(yè)“社會責(zé)任”的雙重發(fā)展任務(wù)，只有通過對旅游業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略與策略進行全面分析，制定長期性的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，建立良好的企業(yè)運行機制，才能實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益最大化和社會效益最大化。 本論文在全面分析色達縣的旅游資源，綜合評估色達縣發(fā)展旅游的環(huán)境條件的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)所處內(nèi)外環(huán)境，采用SWOT分析方法，尋找色達旅游發(fā)展公司的優(yōu)勢、劣勢、機遇與挑戰(zhàn)，科學(xué)合理的制定色達旅游發(fā)展的企業(yè)發(fā)展目標、市場定位、形象品牌以及市場營銷戰(zhàn)略與策略。最后，本論文提出保障色達旅游發(fā)展公司企業(yè)營銷戰(zhàn)略與策略實施的對策以及建議。
【圖文】：

居地區(qū)之一，，也是川西北牧區(qū)的重要組成部分和國家確定的重點牧業(yè)縣。1.地質(zhì)地貌〔注‘，如圖1一1所示，色達縣境地處巴顏喀拉山南麓，全境廣大地區(qū)均為高原，遼闊坦蕩，呈波狀起伏。色達縣平均海拔4127米，縣城色柯鎮(zhèn)距康定444公里，經(jīng)馬爾康到省會成都682公里。圖1一1色達地質(zhì)情況(來源:色達縣志)2.氣候色達屬大陸性高原型季風(fēng)氣候。冬長夏短，四季不分明。降雪時間長，但降雪量不大，年均積雪日在165天以上，�？梢娏嘛w雪的神奇景象。由于海拔較高

四川大學(xué)2003級MBA學(xué)位論文第4頁圖1一2色達縣主要氣象要素—氣溫(來源:色達縣志)圖1一3色達縣主要氣象要素—降雨量(來源:色達縣志)圖1一4色達縣主要氣象要素—日照時間(來源:色達縣志)
【學(xué)位授予單位】：四川大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號】：F592.7;F713.50

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本文編號：2663671