【摘要】： 旅游規(guī)劃的目的是在充分調(diào)查分析的基礎上,為旅游地謀劃出具有前瞻性、系統(tǒng)性、科學性和指導性的旅游業(yè)未來發(fā)展思路與方略。隨著我國旅游業(yè)的不斷發(fā)展,旅游地的旅游發(fā)展規(guī)劃也日益被重視。按照規(guī)劃內(nèi)容的不同,旅游規(guī)劃有不同的層次與類型。對旅游地來說,旅游規(guī)劃往往從中觀層面為其未來發(fā)展制定美好藍圖,謀劃發(fā)展方向,給出具體的措施,既包含戰(zhàn)略方面的內(nèi)容,又包含具體的實施方法。 本文將定位理論引入旅游地的規(guī)劃中,并探索了旅游地規(guī)劃中的定位體系,包括定位方法、內(nèi)容和定位信息傳播。定位是一種營銷理論,它通過確立并宣傳旅游地定位信息而獲取潛在游客心理上的某種位置,并取得競爭優(yōu)勢。旅游地規(guī)劃中系統(tǒng)地應用定位理論可以增強旅游地競爭力,提高旅游規(guī)劃質(zhì)量。 按照規(guī)劃的系統(tǒng)原則要求,本文遵循系統(tǒng)原則提出了旅游地定位的技術路線,即定位的基礎分析——定位戰(zhàn)略——形象和產(chǎn)品的設計——定位信息傳播�；A分析是整個定位的基礎,既包括客源市場分析,也包括旅游目的地的旅游產(chǎn)品、旅游形象、旅游市場競爭分析。定位戰(zhàn)略是旅游地定位的整體布局,包括定位的方向和目標,對旅游地發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)具有指導意義。旅游地產(chǎn)品和形象的規(guī)劃設計一方面要以定位戰(zhàn)略為指導,另一方面也體現(xiàn)了旅游地的定位策略,并起著傳播作用。定位信息的傳播依托傳播的媒介、傳播模式和策略,既強調(diào)外部宣傳也重視內(nèi)部營銷,為旅游地的定位信息傳達給目標游客鋪平了道路。上述四個方面的系統(tǒng)定位內(nèi)容是相互關聯(lián)的有機整體,構成旅游地規(guī)劃中的定位體系。 最后,本文以筆者曾參與導師從事的黔東南州巴拉河流域鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃為案例,通過基礎分析,運用自我導向的特色定位策略,提出巴拉河流域鄉(xiāng)村旅游的定位體系與戰(zhàn)略,并以此為基礎設計了相應的旅游形象、旅游產(chǎn)品及宣傳口號,確定了定位信息的傳播模式和策略。定位理論在巴拉河流域鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制中的具體運用為旅游地規(guī)劃編制中的定位提供了實證,同時也進一步驗證和說明了旅游地規(guī)劃編制中的定位的操作程序和具體定位方法的運用。
【圖文】：

6.2.3 接收者信息接收者是定位信息要達到的目標受眾。雖然接收者處于傳播模式的終端，但是它的表現(xiàn)及來自于它的反饋信息也影響著傳播者決策。首先要選擇目標受眾，也就是旅游地的目標客源市場。這在前面的基礎分析中可以找到答案。其次要分析受眾接受傳播信息的有效性。根據(jù)受眾的滿足需要理論，受眾總是主動地選擇自己所偏愛的和所需要的媒介內(nèi)容和訊息。游客在接受信息時會調(diào)動自己的積極性和主動性。了解目標游客的價值標準、偏好媒體和所處社會環(huán)境有利于旅游地選擇傳播媒介，有效地傳播定位信息。旅游地是個綜合的概念，包括各種景點、管理服務人員、各種休閑娛樂、餐飲住宿等配套設施，而游客旅行的過程是從視覺、聽覺各種感官感受到愉悅、好奇等各種心理感受的一系列的體驗。定位信息的傳播要發(fā)揮旅游地各個子系統(tǒng)的優(yōu)勢傳播定位信息，使游客在整個旅游歷程中全方位地體驗到旅游地的鮮明特色。所以，定位信息的傳播模式要考慮整合各種傳播內(nèi)容，考慮旅游地，，定位信息和目標游客的相互制約關系。如圖6-1 所示：
【學位授予單位】：江南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F592

【引證文獻】

相關碩士學位論文 前4條

1 張微;晉祠旅游形象提升研究[D];山西財經(jīng)大學;2011年

2 馬力;基于營銷理念的旅游區(qū)規(guī)劃研究[D];哈爾濱工業(yè)大學;2010年

3 吉世虎;安溪茶文化旅游形象研究[D];華僑大學;2011年

4 張英;社會需求視角下我國地方高校定位問題研究[D];西南交通大學;2009年

本文編號：2654843