【摘要】： 隨著品牌化時代的來臨，品牌的重要性越來越不容忽視。一個企業(yè)如果沒有自己的品牌，不僅難以占領(lǐng)市場，也難以在激烈的市場競爭中生存與發(fā)展。旅游業(yè)也同樣需要品牌，旅游業(yè)的品牌化，首先要求旅游資源的品牌化。為此，文章提出了品牌旅游資源的概念，指出：品牌旅游資源是指知名度高、信譽好，在旅游者與潛在旅游者的心目中已成為一種旅游品牌，能直接影響旅游者的旅游決策，使旅游者心儀已久并以擁有這種造訪經(jīng)歷為榮的旅游資源，而且這些旅游資源的影響范圍非常廣泛，通常是大尺度旅游者的唯一選擇，中小尺度旅游者的首要選擇。另外，品牌旅游資源大都得到國家權(quán)威部門、專家學者或廣大群眾的批準或認同，人們常說的世界級或國家級旅游資源就是典型的品牌旅游資源。 品牌旅游資源作為旅游資源的一種類型，首先具有旅游資源的眾多共性，其次也擁有自己的獨特個性，譬如高度壟斷性、市場分散性、等級層次性和法律保護性等。我國的品牌旅游資源是由世界或國家的某些權(quán)威部門依據(jù)資源稟賦、質(zhì)量等級、科研價值以及資源保護的需要評選出來的，，其發(fā)展歷史大致分為名人游歷、國家保護、媒體炒作和政府推動四個階段。我國品牌旅游資源的空間布局，無論從數(shù)量上還是從種類上，都是東部沿海地帶占據(jù)絕對優(yōu)勢，中西部地帶相對較弱。不過，隨著西部大開發(fā)以及西部探險旅游的深入，西部眾多以往默默無聞的奇異自然景觀也逐步進入人們的視野，這與人們認知空間的擴展、運營意識的深化以及旅游需求的升華有很大關(guān)系。 文章對中國各省域的品牌旅游資源進行了綜合評價，結(jié)果表明：東部沿海地帶的品牌旅游資源綜合得分遠大于中西部地區(qū)。由東部沿海地帶到中西部地區(qū)，旅游資源綜合得分梯度下降，而且這三個地區(qū)旅游資源的等級也相對集中，即東部沿海地帶集中在二三等級、中部地帶集中在三四等級、西部地帶集中在四五等級。 在綜合評價的基礎(chǔ)上，文章提出了品牌旅游資源的三大開發(fā)戰(zhàn)略，即要與所在區(qū)域的區(qū)位條件、經(jīng)濟狀況匹配開發(fā)，要結(jié)合市場需求開發(fā)，要進行品牌化開發(fā)。其中，品牌化是一種市場行為過程，其最終目的是要確立目的地自己的品牌。文章希望各省區(qū)在品牌旅游資源綜合評價的基礎(chǔ)上，營造出各自省域?qū)用娴哪康牡仄放�，進而組合出區(qū)域?qū)用娴哪康牡仄放�，再在區(qū)域目的地品牌的基礎(chǔ)上最終樹立旅游業(yè)的國家品牌。
【圖文】：

圖1一1旅游品牌發(fā)展歷程第三節(jié)選題意義一、理論意義一方面，本文首次提出了品牌旅游資源的概念，并分析了它與一般旅游資源的共性特征與個性特征，劃分了品牌旅游資源的歷史發(fā)展階段，研究了品牌旅游資源的空間布局及其變化趨向，在對我國的品牌旅游資源分省評價的基礎(chǔ)上，從三方面提出了品牌旅游資源深化開發(fā)的對策。這在一定程度上深化了旅游資源的理論研究。另一方面，本文認為旅游資源品牌化是一種市場行為過程，其最終目的是樹立目的地品牌。目的地品牌有不同的空間尺度。在品牌旅游資源綜合評價的基礎(chǔ)上，各省區(qū)可以建立省域?qū)用娴哪康牡仄放�，進而組合出區(qū)域?qū)用娴哪康牡仄放疲罱K抽象出國家層面的目的地品牌，實施旅游業(yè)的國家品牌戰(zhàn)略。同時，本文認為，目的地品牌是由許多與旅游相關(guān)的因素

體育場館音樂會圖2一2旅游吸引物的分類(Goeldner等，2000)克里·戈弗雷和杰基·克拉克認為:旅游資源有著各種形狀和大小，而且一個地區(qū)的大多數(shù)特征都可以被看作目的地整體旅游資源庫的一部分。它們包括自然的和人造的環(huán)境、節(jié)日事件、活動、為特定目的建造的設(shè)施、好客和交通服務(wù)等因素。這些特征可以被分為首要資源和支持性資源。首要資源是那些擁有最強的牽引力，而且通常代表著旅游者旅行決策過程關(guān)鍵激發(fā)因素的資源。支持性資源是那些對目的地的首要資源進行補充，對目的地的游客吸引力有所貢獻，但不代表旅行根本動機的資源。考慮到構(gòu)成旅游業(yè)的資源的可能重疊和混合，描述資源潛在的種類和子類的方法實際上是無窮無盡的。他們最終采用了五種類型來描述旅游資源庫:自然的、文化的、事件的、活動的以及服務(wù)的資源必]。M.Clawson和J.L.Knetsoh根據(jù)資源的特性和游客的體驗性質(zhì)，把旅游資源分為三類。一是利用者導向型游憩資源
【學位授予單位】：南京師范大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：F592

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本文編號：2652250