【摘要】：生態(tài)旅游是當(dāng)前旅游實踐和理論研究的熱點問題,也是旅游業(yè)發(fā)展的趨勢之 一。對生態(tài)旅游內(nèi)涵的理解,國內(nèi)外都還沒有達(dá)成一致的看法。生態(tài)旅游產(chǎn)品和 生態(tài)旅游市場是生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的兩大基礎(chǔ),生態(tài)旅游市場營銷則把兩者聯(lián)系起 來,從而實現(xiàn)了生態(tài)旅游業(yè)的各種效益的獲得。生態(tài)旅游市場營銷是旅游組織(政 府)和企業(yè)對抗競爭的有力手段。在生態(tài)旅游規(guī)劃和生態(tài)旅游經(jīng)營管理中,旅游 市場營銷的重要性還沒有引起足夠的重視,面對國內(nèi)外激烈的旅游競爭,只有重 視生態(tài)旅游營銷理論的研究與運用,才有可能在激烈的市場競爭中勝出!本文對 生態(tài)旅游的概念和內(nèi)涵進(jìn)行了科學(xué)界定和綜合論述,文章認(rèn)為對于中國這個發(fā)展 中的東方國家,在生態(tài)價值觀、具體國情等各方面與西方發(fā)達(dá)國家都有所不同, 因此,生態(tài)旅游必須“本土化”.根據(jù)目前,數(shù)量型的大眾旅游仍然是我國最主 要的旅游形式,沿襲西方生態(tài)旅游市場的開發(fā)模式在我國行不通,我們需要根據(jù) 國情,找準(zhǔn)市場。筆者認(rèn)為云南實際上存在著三個生態(tài)旅游市場:國際生態(tài)旅游 市場;國內(nèi)高端生態(tài)旅游市場;大眾生態(tài)旅游市場。云南生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷就必 須針對這三個市場,分別進(jìn)行市場定位,按照自身的資源優(yōu)勢確定目標(biāo)市場,針 對目標(biāo)市場的消費需求和行為特點,有的放矢的制定市場營銷策略。 本文以經(jīng)典的旅游市場營銷組合4PS理論為基本架構(gòu),深入分析了云南生態(tài) 旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢,機(jī)遇和挑戰(zhàn),針對三個市場分別討論了市場細(xì)分和目 標(biāo)市場選擇的問題。在此基礎(chǔ)上,提出了云南生態(tài)旅游產(chǎn)品的營銷設(shè)想,營銷策 略包括產(chǎn)品策略、價格策略、品牌策略、營銷渠道的選擇策略和生態(tài)旅游產(chǎn)品促 銷策略等,希望通過有效運用這些營銷策略,達(dá)到開拓云南生態(tài)旅游市場的目的。 旅游營銷學(xué)是一門起步不久的新興學(xué)科,在該領(lǐng)域內(nèi)的研究成果尚未完善, 對生態(tài)旅游的營銷研究更是少之又少,本文以云南為例進(jìn)行剖析,希望對生態(tài)旅 游產(chǎn)品營銷的研究理論和實踐做出一些有益的探討,讓云南在從“旅游大省”邁 向“旅游強(qiáng)省”的進(jìn)程中創(chuàng)造出新的業(yè)績,增添新的亮色.
【學(xué)位授予單位】：云南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2005
【分類號】：F592.7

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 鄧開民;云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源開發(fā)利用研究[D];北京體育大學(xué);2012年

2 陶表紅;生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究[D];武漢理工大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 周軍;可持續(xù)旅游規(guī)劃的理論研究[D];華中師范大學(xué);2007年

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本文編號：2648014