【摘要】： 隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展,人口老齡化問題日趨嚴重,老齡化社會將成為所有國家的歸宿。我國不僅是世界上人口最多的國家,也是世界上老年人口最多的國家,還是世界人口老齡化速度最為迅速的國家之一。發(fā)展老年產(chǎn)業(yè),滿足老年人日益增長的物質(zhì)和精神文化需要,是擺在黨和政府以及全社會面前的一項重要任務。老年旅游作為老年產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分,市場前景廣闊,但其目前的發(fā)展程度與經(jīng)濟社會發(fā)展以及人口老齡化的狀況不相適應,關(guān)鍵原因在于老年旅游未得到政府、企業(yè)的重視,存在體制及市場開發(fā)拓展等方面的障礙。老年旅游市場的基本矛盾是旅游產(chǎn)品的需求與供給之間的矛盾。解決這個矛盾,筆者認為拓展旅游市場營銷是關(guān)鍵。 本文以人口老齡化為背景,以市場營銷學、管理學基本理論為基礎(chǔ),通過分析我國尤其是廣州人口老齡化的狀況、人口老齡化帶來的企業(yè)營銷機會、老年旅游市場的環(huán)境及存在問題以及老年旅游者消費行為的特征,同時結(jié)合實證研究,提出廣州老年旅游市場的一系列營銷策略。 通過本文的研究發(fā)現(xiàn):一是老年旅游市場潛力巨大,老年旅游企業(yè)面臨著廣闊的前景,但老年人的消費需求有待釋放,需要老年旅游企業(yè)加以進一步的引導;二是老年旅游企業(yè)的發(fā)展必須重視市場營銷手段,尤其是產(chǎn)品和渠道策略,要把設計、創(chuàng)新適合老年人的旅游產(chǎn)品作為當務之急,同時重視為老服務組織作為產(chǎn)品分銷渠道的作用。這些結(jié)論有助于旅游企業(yè)正確地認識老年旅游市場,并結(jié)合企業(yè)實際制定或完善市場營銷策略,對開發(fā)、拓展老年旅游市場有一定的指導和參考意義。
【學位授予單位】：西南交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F274;F592.7

【引證文獻】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 孫樂;;從產(chǎn)品策略談常州老年旅游市場的開發(fā)[J];現(xiàn)代營銷(學苑版);2012年10期

相關(guān)碩士學位論文 前4條

1 許偉民;集安市旅游市場發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];長春理工大學;2010年

2 鄭文婷;高校離退休教職工旅游行為特征分析[D];福建師范大學;2011年

3 左現(xiàn)娟;太原市老年旅游市場需求調(diào)查及開發(fā)策略[D];山西大學;2012年

4 曹會娟;秦皇島老年人旅游動機及影響因素研究[D];燕山大學;2012年

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本文編號：2599181