【摘要】：沈陽棋盤山風景區(qū)是遼寧省第一個建立的規(guī)模性冰雪游景區(qū),隨著近20年的發(fā)展,棋盤山冰雪游項目已經(jīng)頗具規(guī)模,棋盤山每年舉行的沈陽國際冰雪節(jié)也已經(jīng)具有一定的知名度。冰雪游研究已經(jīng)成為能夠解決棋盤山風景區(qū)乃至整個沈陽市冬季旅游市場瓶頸的關(guān)鍵問題。 冰雪游目前在我國正處于方興未艾之時,剛剛進入人們的視線。目前旅游者的熱情很高,但是沈陽市各方面的冰雪游設(shè)施還并不齊備。如何打造沈陽有特色的冰雪游,不僅能為沈陽打造一張嶄新的城市名片,也將為整個東北老工業(yè)基地的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)建設(shè)添磚加瓦,同時還能帶來可觀的收益,讓更多人實現(xiàn)就業(yè)。 如今沈陽市冰雪游作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在一些問題,沈陽市國際冰雪節(jié)在網(wǎng)友心目中的向往度排名才剛剛擠進前十名,其名氣、規(guī)模、設(shè)施硬件建設(shè)以及歷史與北京、哈爾濱、長春都一定的距離。如何使沈陽冰雪節(jié)獨具特色在同質(zhì)市場中脫穎而出,帶來更多的旅游收入,是十分具有意義的研究課題。 本文在分析了棋盤山冰雪游市場的基本狀況和自身特色的基礎(chǔ)上,對棋盤山冰雪游項目進行了swot分析,根據(jù)分析結(jié)果找出了棋盤山冰雪游的優(yōu)勢和不足,并確立了目前該項目所處的發(fā)展階段。介紹棋盤山冰雪游項目的營銷發(fā)展及現(xiàn)狀分析。從歷史狀況和目前規(guī)模為依據(jù)提煉出棋盤山冰雪游項目營銷發(fā)展階段取得的成績以及存在的問題并加以分析。通過企業(yè)自身發(fā)展和消費市場分析得出了,棋盤山冰雪游要從進行組合營銷、提升硬件條件、加強服務(wù)等方面進行營銷策略調(diào)整。 本文通過對棋盤山冰雪游項目研究的個別案例分析,得出了市場環(huán)境分析是確定旅游營銷策劃的重要環(huán)節(jié)。對市場進行細分是方案具體制定的基本依據(jù)；旅游項目營銷目前通過組合營銷的方式進行頗具效果等結(jié)論。
【學位授予單位】：遼寧大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F592.7

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前2條

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本文編號：2557675