【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，世界各地的旅游經(jīng)濟(jì)都在飛躍發(fā)展。在旅游活動中，節(jié)慶所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)收入引發(fā)舉辦地經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會文化的全面變革。洛陽牡丹文化節(jié)是洛陽發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的主打品牌，豐富的牡丹文化也為打開法國客源市場提供了必要條件。法國雖然是洛陽第一大海外客源市場，但并沒有進(jìn)行針對性的市場營銷，基于洛陽的強(qiáng)親景度，借助品牌核心戰(zhàn)略、品牌建設(shè)戰(zhàn)略、品牌CIS戰(zhàn)略和品牌推廣戰(zhàn)略來挖掘牡丹文化，打造針對法國市場的節(jié)慶品牌是本文研究的重點(diǎn)。 本文的研究內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面： 第一部分，介紹旅游節(jié)慶和品牌的研究現(xiàn)狀和意義，及本文的研究內(nèi)容、方法和技術(shù)路線。 第二部分，引入旅游節(jié)慶和品牌概念，更好地指導(dǎo)本論文的寫作。 第三部分，介紹洛陽牡丹、以及洛陽牡丹文化節(jié)的歷史背景及影響。 第四部分，對法國客源市場給予分析，有利于最終針對性地開發(fā)策略的提出。 第五部分，詳細(xì)地闡述了面向法國客源市場，，洛陽牡丹文化節(jié)的品牌開發(fā)策略。 第六部分，對本文進(jìn)行總結(jié)。
【學(xué)位授予單位】：西北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G122;F592.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2543818