【摘要】：改革開放以來,中國(guó)旅游業(yè)以遠(yuǎn)高于世界平均發(fā)展速度的水平發(fā)展,預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)將成為世界上第一大旅游目的地國(guó)家。作為重要的旅游目的地國(guó)家,應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)我國(guó)入境旅游客源市場(chǎng)的研究,以加深對(duì)客源市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和了解,從而有效地開展旅游營(yíng)銷及宣傳活動(dòng),進(jìn)一步開拓市場(chǎng),進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)入境旅游業(yè)快速發(fā)展。然而,受資源稟賦、區(qū)位差異、基礎(chǔ)設(shè)施以及政策導(dǎo)向等因素的影響,目前我國(guó)入境旅游的區(qū)域發(fā)展極不平衡,“馬太效應(yīng)”明顯。因此,本文從客源市場(chǎng)入手,分別對(duì)我國(guó)東西部典型省市的主體入境旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行分析,以期把握東西部入境旅游客源市場(chǎng)的時(shí)空演變規(guī)律,從而為制定區(qū)域旅游營(yíng)銷策略提供參考。 本文選取東西部各6個(gè)典型省市作為研究對(duì)象,以《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》為歷時(shí)性數(shù)據(jù)來源,運(yùn)用親景度、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)等分析指標(biāo)對(duì)東西部入境旅游客源市場(chǎng)的時(shí)空演變規(guī)律進(jìn)行分析。首先對(duì)東部研究區(qū)概況和旅游業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,接著對(duì)環(huán)渤海區(qū)、長(zhǎng)三角區(qū)和珠三角區(qū)等東部三大區(qū)域中的6個(gè)典型省市分別進(jìn)行親景度、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)和親景度-競(jìng)爭(zhēng)態(tài)矩陣模型的定量分析；然后以同樣的方法對(duì)西部的云貴區(qū)、西北區(qū)和川渝區(qū)等三大區(qū)域中的6個(gè)典型省市進(jìn)行定量分析；之后對(duì)東西部入境旅游客源市場(chǎng)的演變規(guī)律進(jìn)行對(duì)比分析；最后對(duì)東西部入境旅游客源市場(chǎng)演變規(guī)律進(jìn)行總結(jié)和提煉。 本研究得出的結(jié)論有以下幾點(diǎn)： (1)在我國(guó)入境旅游客源市場(chǎng)的分割中,東部的客源優(yōu)勢(shì)集中范圍比西部廣；但從入境客源市場(chǎng)的親景度年際波動(dòng)角度來看,西部在年際波動(dòng)中有所增加,而東部有所下降。 東部入境客源的優(yōu)勢(shì)主要集中在日、韓、菲等14個(gè)親景客源市場(chǎng)；親景度的年際變化中,強(qiáng)親景客源市場(chǎng)近年來有所下降,而弱親景市場(chǎng)和疏景市場(chǎng)處于波動(dòng)狀態(tài)。西部入境客源的優(yōu)勢(shì)主要集中在新、泰、美、英等10個(gè)親景客源市場(chǎng);親景度的年際變化中,強(qiáng)親景客源市場(chǎng)和弱親景客源市場(chǎng)均處于波動(dòng)狀態(tài),而疏景客源市場(chǎng)穩(wěn)中有增。 (2)從我國(guó)入境客源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來看： 在增長(zhǎng)勢(shì)頭上,泰、英、法、德、俄在東部的增長(zhǎng)勢(shì)頭較弱,而在西部增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)；新、加在西部的增長(zhǎng)勢(shì)頭弱,而在東部較強(qiáng)；在年際變動(dòng)幅度上,東部地區(qū)入境客源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)年際變動(dòng)比西部地區(qū)平穩(wěn)。 在競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分布中,泰、英、法、德屬瘦狗市場(chǎng),俄、新、加屬幼童市場(chǎng)；而在西部泰、英、法、德、屬幼童市場(chǎng),俄羅斯屬明星市場(chǎng),新、加屬瘦狗市場(chǎng)。在年際變動(dòng)幅度上,東部地區(qū)強(qiáng)親景客源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)年際變化較西部平穩(wěn)。其中,在西部,英、泰、德、俄均由2005年的明星市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)?007年的瘦狗市場(chǎng),變化幅度很大。 (3)從我國(guó)入境客源市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來看：東部地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀較西部理想,但發(fā)展勢(shì)頭不及西部。 東部地區(qū)的主體入境客源市場(chǎng)中,處于理想分布狀態(tài)的市場(chǎng)有4個(gè),而西部只有2個(gè)。然而,從市場(chǎng)的實(shí)際分布狀態(tài)來看,雖然東西部地區(qū)的市場(chǎng)實(shí)際分布狀態(tài)均向上傾斜,但是西部地區(qū)的向上傾斜程度較大,表明多數(shù)客源市場(chǎng)對(duì)西部省市的偏好程度較高,只是目前客源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)尚不樂觀。 本研究的創(chuàng)新之處在于： (1)研究視角的創(chuàng)新。本文突坡了以往只研究某一個(gè)市或者某一個(gè)省的局限,從宏觀層面選取了我國(guó)東西部?jī)纱髤^(qū)域中各6個(gè)典型省區(qū)市,并對(duì)其加以對(duì)比分析,具有一定的創(chuàng)新性。 (2)研究方法的創(chuàng)新。本文綜合運(yùn)用研究客源市場(chǎng)的經(jīng)典方法,且分別對(duì)時(shí)間和空間兩個(gè)維度進(jìn)行分析,具有一定的創(chuàng)新性。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F592.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2427678