【摘要】：旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)團購是旅游企業(yè)及旅游地網(wǎng)絡(luò)營銷的新型模式,本文以國內(nèi)拉手網(wǎng)、窩窩團、糯米網(wǎng)團購產(chǎn)品為例研究旅游地團購產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模的空間差異.研究發(fā)現(xiàn):(1)"十一"黃金周旅游產(chǎn)品團購營銷規(guī)模勢頭較為強勁的地區(qū)為此時段旅游資源較占優(yōu)勢的西南區(qū)、華南區(qū)、華東區(qū)及個別文化遺產(chǎn)較為豐富的省域.相比而言,此時段旅游資源不占優(yōu)勢的東北區(qū)及內(nèi)陸網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展較為落后的區(qū)域旅游產(chǎn)品團購營銷規(guī)模勢頭較弱;(2)旅游地旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模隨距離表現(xiàn)為冪指數(shù)和高斯多峰衰減,證實了地理距離在互聯(lián)網(wǎng)時代的虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中仍然發(fā)揮著作用;(3)旅游地旅游產(chǎn)品團購網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模在空間上具有本地集中性、臨近區(qū)域集中性、均衡性三大特點;(4)旅游地網(wǎng)絡(luò)營銷的本地及周邊集中性的空間特征與客源網(wǎng)絡(luò)信息消費的本地及經(jīng)濟集中性空間特征不符,營銷效益有待探討.
[Abstract]:The online group purchase of tourism products is a new model of tourism enterprises and tourist destination network marketing. This paper studies the spatial difference of network marketing scale of tourism destination group purchase products with the examples of domestic handheld net, nest group and Nuomi.com group purchase products. The results are as follows: (1) the areas with strong marketing scale of "11" Golden week tourism products are in the southwest, the eastern China and the provinces with rich cultural heritage. Comparatively speaking, in this period of time the tourism resources are not dominant in the Northeast region and the inland network economy is relatively backward in the development of regional tourism products group purchase marketing momentum is weak; (2) the network marketing scale of tourism products of tourist destination shows power exponent and Gao Si multi-peak attenuation with distance, which proves that geographical distance still plays a role in the virtual network world in the Internet age; (3) the online marketing scale of tourism products in tourist destination has three characteristics: local centralization, regional centralization and equilibrium; (4) the spatial characteristics of local and surrounding centralization of tourism destination network marketing are not consistent with the local and economic centralized spatial characteristics of tourist network information consumption, and the marketing benefits need to be explored.
【作者單位】： 南京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院;南京旅游職業(yè)學(xué)院旅游管理學(xué)院;
【基金】：博士學(xué)科點專項科研基金(2009320711008) 南京旅游職業(yè)學(xué)院青年科研基金(2012NLY05)
【分類號】：F592;F724.6

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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本文編號：2375491