【摘要】：近年來,每年都有上千萬對夫妻登記結(jié)婚。其中,“80后”已經(jīng)作為一個龐大的社會群體進(jìn)入婚育年齡,如果把這個待婚嫁群體平均分配到10年當(dāng)中陸續(xù)完婚,每年也有1400萬對新人。因此,這也就給婚慶消費(fèi)行業(yè)注入了強(qiáng)大的生命力,伴隨婚慶產(chǎn)業(yè)的熱潮,蜜月旅游行業(yè)也在不斷壯大發(fā)展�！�80后”的一代適婚青年群體越來越面臨著買房難、買車難、看病難、生孩子難,以及上有老下有小的經(jīng)濟(jì)壓力。而在對待結(jié)婚的問題上,他們不愿意因為結(jié)婚而背負(fù)上沉重的經(jīng)濟(jì)壓力,進(jìn)而降低生活品質(zhì),因而很多“80后”選擇了做有戒指、有蜜月的“半裸婚”族。但在現(xiàn)實生活中發(fā)現(xiàn),人們普遍的蜜月旅游意愿與蜜月旅游行為的低實現(xiàn)率又存在著很大的矛盾。因此,本研究試圖通過對“80后”潛在蜜月旅游者的行為意向和蜜月旅游目的地選擇的研究來了解并試圖解決這一沖突。 本文選取西安市的潛在蜜月旅游者為研究對象,主要研究的是蜜月旅游行為發(fā)生之前游客的行為意愿,以及影響行為產(chǎn)生的因素。旅游者行為研究涵蓋了旅游活動的許多內(nèi)容,本文則主要研究影響蜜月旅游者目的地選擇行為的因素。首先,通過問卷調(diào)查的形式對適婚的年輕人進(jìn)行蜜月旅游的行為意向調(diào)查,其中包括對旅游動機(jī)、出游方式、出行時間、旅游時長、出行途徑和旅游花費(fèi)等相關(guān)旅游行為的調(diào)查。其次,研究潛在蜜月旅游者的蜜月旅游目的地選擇偏好,包括地理位置的偏好和旅游資源類型的偏好。再次,參考對潛在蜜月旅游者的訪談?wù){(diào)查結(jié)果以及整理以往有關(guān)蜜月旅游的研究,綜合提出40個影響蜜月旅游目的地選擇的影響因子,通過定量分析方法將這40個因子進(jìn)行分類,同時根據(jù)影響因子,把潛在蜜月旅游人群進(jìn)行聚類,從而指導(dǎo)蜜月旅游的產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品更新、產(chǎn)品提升和特定目標(biāo)群體的市場營銷。最后,將研究結(jié)果與相關(guān)理論和社會實際結(jié)合起來,針對蜜月旅游市場的現(xiàn)狀和存在的問題,提出改善蜜月旅游市場的相應(yīng)對策和建議,包括旅游目的地的開發(fā)、建設(shè)和提升,旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計以及有效地蜜月旅游市場營銷等問題。 本文的研究結(jié)論如下： 一、通過對潛在蜜月旅游者的旅游行為意向的分析,以及將受訪者的人口特征與其行為意向進(jìn)行交叉分析,發(fā)現(xiàn)潛在蜜月旅游者最主要的旅游動機(jī)是放松身心；其更加偏愛自由行的旅游方式；最依賴的旅游交通工具依次為飛機(jī)、火車和高鐵；更傾向于在婚假期間進(jìn)行蜜月旅游,其次是在平時方便時和帶薪休假時；網(wǎng)絡(luò)途徑是蜜月旅游者獲取信息的最重要的途徑,其次是親友介紹、旅游雜志和旅行社；蜜月旅游花費(fèi)主要用在旅游的基本要素住宿、餐飲和交通上。因此,蜜月旅游者追求的是便捷和舒適的旅游享受。同時,不同性別的旅游者在信息獲取渠道和旅游花費(fèi)金額和去向上存在差異；不同學(xué)歷的旅游者在旅游花費(fèi)去向上存在差異；不同職業(yè)的旅游者在信息獲取渠道和旅游花費(fèi)去向上存在差異；不同收入的旅游者也在信息獲取渠道上存在差異。 二、通過潛在蜜月旅游者對旅游目的地的位置和資源類型的選擇,對旅游者的目的地偏好特征進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)在蜜月旅游目的地的選擇上,潛在旅游者更青睞于赴國外進(jìn)行蜜月旅游,且選擇旅游景區(qū)景點的旅游者都比選擇城市的旅游者多；旅游者的收入越高,想前往國外度蜜月的旅游者的比例越大；潛在蜜月旅游者最偏愛的旅游目的地資源類型是海濱城市,其次是古鎮(zhèn)、旅游名城、海洋世界等；各種資源類型中,男性對峽谷、濕地公園和名樓閣并不感興趣,而女性則不會選擇遺跡遺址博物館和實景山水演出作為自己的蜜月旅游目的地的資源類型。 三、通過對影響蜜月旅游者旅游目的地選擇的40個因素進(jìn)行因子分析,得出影響旅游目的地選擇的十個影響因子：自然環(huán)境、宣傳信息、食宿交通、治安服務(wù)、文化娛樂、收入消費(fèi)、人與經(jīng)濟(jì)、路途遠(yuǎn)近、旅歷與時間和他人意見。運(yùn)用聚類分析將受訪的375名潛在旅游者劃分成四種不同類型的旅游者：“小心謹(jǐn)慎型”的旅游者、“都市傾向型”的旅游者、“理智享受型”的旅游者和“沖動但熱愛自然型”的旅游者。 本文提出的推動蜜月旅游發(fā)展的對策建議有：(1)設(shè)計和開發(fā)旅游產(chǎn)品,滿足旅游者特定需求。(2)開發(fā)適合的旅游方式,增強(qiáng)自主性和便捷性。(3)選擇信息的傳播渠道,塑造良好的口碑效應(yīng)。(4)重視游程的舒適享受,提升食住行要素質(zhì)量。(5)針對性地開發(fā)旅游地,滿足旅游者需求偏好。(6)針對不同類型的游客,進(jìn)行有效的旅游營銷。(7)塑造鮮明旅游地形象,形成獨特的品牌效應(yīng)。(8)不斷地完善休假制度,增加蜜月旅游出行率。
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【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F592.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2341977