【摘要】：體驗經(jīng)濟的時代,一種以親近自然、冒險犯難、挑戰(zhàn)自我為主題的新型特種旅游項目——漂流旅游備受人們青睞。漂流運動是一種有驚無險、游客直接參與式的水上戶外運動,漂流旅游作為特種體育旅游活動也是一項與自然環(huán)境交融的自助旅游活動,是介于探險旅游與生態(tài)旅游之間的專項旅游活動。隨著越來越多的漂流景區(qū)開發(fā)建設,漂流旅游已經(jīng)達到了空前的熱潮。鑒于此,本文以防城港市漂流景區(qū)的形象建設為研究對象,運用顧客感知價值理論、旅游目的地形象系統(tǒng)(TDIS)理論、心理與行為學理論、營銷傳播學理論等相關理論基礎,立足于本地實際發(fā)展和資源狀況,對案例研究對象——東興屏峰雨林公園進行實地調研,通過訪談和問卷調查獲取游客感知的第一手資料,以期對防城港市的漂流景區(qū)旅游形象建設提供建議,促進景區(qū)乃至全市旅游的發(fā)展。 本文先對國內外的旅游形象和游客感知進行綜述,并介紹了相關的概念和理論基礎。接著,針對東興屏峰雨林公園的實證分析,對游玩景區(qū)并參與了漂流活動的游客進行問卷調查,然后將收集到的數(shù)據(jù)運用數(shù)理統(tǒng)計的方法進行分析,得出游客對景區(qū)旅游形象的感知因子的關注程度,由高到低分別是人文和管理的感知、環(huán)境和安全的感知、基礎游覽服務的感知、相關游覽服務的感知。最后,對東興屏峰雨林公園進行形象定位,根據(jù)TDIS理論提出旅游形象的設計對策以及傳播推廣手段,增強景區(qū)的吸引力和競爭力,也為其他類似景區(qū)的建設發(fā)展提供借鑒。
[Abstract]:In the era of experience economy, a new kind of special tourism project-drifting tourism, which is close to nature, takes risks and challenges oneself as the theme, is favored by people. Drifting movement is a kind of breathless outdoor sports, which is directly participated by tourists. As a special sports tourism activity, drifting tourism is also a self-help tourism activity that blends with the natural environment. Is between adventure tourism and ecological tourism between the special tourism activities. With the development and construction of more and more drifting scenic spots, drifting tourism has reached an unprecedented upsurge. In view of this, this paper takes the image construction of Fangchenggang drifting scenic spot as the research object, applies the theory of customer perceived value, the (TDIS) theory of tourist destination image system, the theory of psychology and behavior, the theory of marketing communication, and so on. Based on the local actual development and resource situation, the paper conducts field research on Dongxing Pingfeng Rainforest Park, a case study object, and obtains first-hand information of tourists' perception through interviews and questionnaires. It is expected to provide suggestions for the construction of tourist image of drifting scenic spots in Fangchenggang City and promote the development of tourism in the scenic spots and even the whole city. This paper first summarizes the tourism image and tourist perception at home and abroad, and introduces the related concepts and theoretical basis. Then, according to the empirical analysis of Dongxing Pingfeng Rainforest Park, a questionnaire survey was conducted to the tourists who visited the scenic spots and participated in the drifting activities, and then the collected data were analyzed by the method of mathematical statistics. From high to low are the perception of humanities and management, environment and security, the perception of basic tour services, the perception of related tourism services. Finally, the image positioning of Dongxing Pingfeng Rainforest Park is carried out. According to the theory of TDIS, the design countermeasures of tourism image and the means of dissemination and promotion are put forward to enhance the attraction and competitiveness of the scenic spot, and also provide reference for the construction and development of other similar scenic spots.
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F592.7

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本文編號：2194219