【摘要】：隨著我國經(jīng)濟(jì)增長方式調(diào)整的深入,發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)上升為國家級戰(zhàn)略的高度。與此同時(shí),旅游業(yè)競爭日趨激烈。井岡山作為革命老區(qū)、“中國革命的搖籃”是紅色旅游發(fā)展最早、最為成功的旅游地之一,然而井岡山在發(fā)展紅色旅游的同時(shí)也在不斷嘗試其他發(fā)展路徑,建構(gòu)其他旅游地形象。2011年獲得申請世界文化和自然遺產(chǎn)地資格,井岡山的旅游業(yè)迎來了又一個(gè)發(fā)展的十字路口。本文從井岡山旅游地形象建構(gòu)的實(shí)際情況入手,運(yùn)用傳播學(xué)方法,分析總結(jié)井岡山在旅游地形象建構(gòu)現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)問題并針對目前存在的問題提出相應(yīng)解決對策是本文的研究的主要內(nèi)容。 本文首先對論文的選題背景、意義和國內(nèi)外旅游地形象和旅游形象傳播領(lǐng)域相關(guān)的研究進(jìn)行分析和評述,并對論文的研究思路、研究方法、研究模式以及創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行了闡述。然后,對井岡山旅游地形象概念與井岡山旅游地形象建構(gòu)歷程進(jìn)行了總結(jié)、分析。文章把井岡山旅游地形象建構(gòu)分為摸索階段、定位階段和大發(fā)展階段,用具體數(shù)據(jù)與相關(guān)資料詳細(xì)分析處于這幾個(gè)階段的形象建構(gòu)的實(shí)際情況,并闡明井岡山旅游目的地形象建構(gòu)現(xiàn)狀即為：“紅色井岡”、“生態(tài)井岡”、“五彩井岡”和“雙申遺”的復(fù)合形象,為后面章節(jié)提出存在的問題及相關(guān)對策做鋪墊。 基于傳播學(xué)形象建構(gòu)相關(guān)理論從傳播語境、傳播者、受眾、傳媒選擇、傳播文本分析等五個(gè)方面入手,對井岡山旅游地形象進(jìn)行了詳細(xì)分析。總結(jié)井岡山旅游地形象建構(gòu)中存在的問題,即過于強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)語境,忽視現(xiàn)實(shí)語境,使井岡山“紅色”形象在整個(gè)井岡山旅游地形象中過于突出,從而限制了井岡山旅游景區(qū)的多元化發(fā)展；過于強(qiáng)調(diào)傳播者主體地位；受眾反饋系統(tǒng)不完善；在傳播媒介選擇倚重傳統(tǒng)媒介,對新媒介開發(fā)弱；針對傳播文本內(nèi)容分布不均勻,缺乏現(xiàn)代創(chuàng)意五個(gè)方面的問題。并針對以上問題提出相應(yīng)解決策略,即依靠傳統(tǒng),立足當(dāng)下,面向未來的傳播語境策略,在強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)語境的同時(shí),關(guān)注現(xiàn)實(shí)語境并展望未來的發(fā)展前景；面向市場進(jìn)行調(diào)查,面對受眾進(jìn)行策劃的傳播策略,通過市場調(diào)查,對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、統(tǒng)計(jì)、分析才能制定出一套行之有效的傳播策略；建立定時(shí)、定崗的受眾反饋系統(tǒng)策略；強(qiáng)調(diào)媒介選擇的多元化,重視新媒介的開發(fā)；以及根據(jù)旅游地形象均衡文本內(nèi)容,創(chuàng)新文本現(xiàn)代化形式策略。
[Abstract]:With the deepening of the adjustment of the mode of economic growth in China, the development of tourism has risen to a high level of national strategy. At the same time, the competition of tourism is becoming increasingly fierce. As a revolutionary old area, Jinggangshan is the cradle of the Chinese revolution, one of the earliest and most successful tourist destinations for the development of red tourism. However, Jinggangshan is developing red tourism in the same way. In Jinggangshan, Jinggangshan's tourism industry ushered in another development intersection. This paper, starting with the actual situation of the image construction of Jinggangshan tourist destination, carries out the method of communication and analyses and summarizes Jinggangshan's tourism. The main content of this paper is to find out the current situation of the construction of topographic images, find out the problems and put forward the corresponding solutions to the existing problems.
This paper first analyzes and reviews the research background, significance, the image of tourist destination and the field of tourism image communication in China and abroad, and expounds the research ideas, research methods, research patterns and innovation points of the paper. Then, the concept of Jinggangshan tourist destination image and the construction process of Jinggangshan tourist destination image are also discussed. The article makes a summary and analysis. The article divides the image construction of Jinggangshan tourist destination into the groping stage, the positioning stage and the big development stage, and analyses the actual situation of the image construction in these stages with specific data and related data, and clarifies that the status of the image construction of Jinggangshan tourist destination image is "red well ridge", "ecological well". The composite images of Gang, Wucai Jinggang and Shuang Sheng lay the groundwork for the existing problems and relevant countermeasures in the following chapters.
Based on the theory of communication image construction, this paper makes a detailed analysis of the Jinggangshan tourist destination image from five aspects of the communication context, the disseminator, the audience, the media selection, the text analysis and so on, and summarizes the existing problems in the construction of the Jinggangshan tourist destination image, that is, to overtune the traditional context and ignore the realistic context, so that Jinggangshan is "red" "The image is too prominent in the image of the whole Jinggangshan tourist destination, which restricts the pluralistic development of the tourist attractions in Jinggangshan; emphasizes the main position of the communicators; the audience feedback system is not perfect; the media selection relies on the traditional media, the development of the new media is weak; the distribution of the content of the text is not uniform and lacks the modern. To solve the five problems of creativity, and to put forward corresponding solutions to the above problems, that is, relying on the traditional, based on the present, and the communication context strategy for the future, focusing on the traditional context, paying attention to the realistic context and looking forward to the future development prospect. On the basis of the data collection, statistics and analysis, we can establish a set of effective communication strategies, establish the feedback system strategy of regular and fixed posts, emphasize the diversification of media selection, attach importance to the development of the new media, and balance the text within the image of the tourist destination, and innovate the modern form of text strategy.
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F592.7;G206

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本文編號：2159364