本文選題：旅游景區(qū) + 品牌延伸��； 參考：《山東大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：旅游景區(qū)是旅游系統(tǒng)“食住行游購(gòu)?qiáng)省绷鶄�(gè)主要要素中的核心要素。我國(guó)景區(qū)現(xiàn)在的發(fā)展集中于景區(qū)內(nèi)部,主要贏利渠道來自門票銷售以及景區(qū)內(nèi)紀(jì)念品銷售收入,對(duì)于景區(qū)而言,其內(nèi)部資源相對(duì)有限,包括空間的局限以及時(shí)間上的限制。隨著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,越來越多的企業(yè)利用品牌延伸策略進(jìn)入新興市場(chǎng),借助已建立的品牌聲譽(yù),縮短消費(fèi)者接受新產(chǎn)品的時(shí)間,以期在市場(chǎng)開拓上達(dá)到“事半功倍”的效果。旅游景區(qū)也可借助這一品牌延伸戰(zhàn)略,利用現(xiàn)有的景區(qū)品牌,開發(fā)延伸產(chǎn)品,進(jìn)入新市場(chǎng),不僅能突破景區(qū)現(xiàn)有資源限制,也能沖破現(xiàn)存的競(jìng)爭(zhēng)格局、拓寬景區(qū)盈利渠道。 旅游景區(qū)進(jìn)行品牌延伸能否取得成功,如何才能成功,主要在于景區(qū)延伸產(chǎn)品能否贏得消費(fèi)者的歡迎。如何衡量消費(fèi)者對(duì)景區(qū)延伸產(chǎn)品的評(píng)價(jià),其評(píng)價(jià)受到哪些因素的影響,便是本文研究的問題。通過在全國(guó)范圍內(nèi)選取知名景區(qū)作為研究對(duì)象,擬定延伸產(chǎn)品,進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研,通過文獻(xiàn)研究,因子分析、相關(guān)分析、回歸分析等實(shí)證研究方法,進(jìn)行了旅游景區(qū)品牌延伸評(píng)價(jià)研究。研究得出： 1.消費(fèi)者視角下旅游景區(qū)品牌延伸評(píng)價(jià)影響因素可以用景區(qū)品牌影響力、景區(qū)品牌感知質(zhì)量、景區(qū)品牌與延伸產(chǎn)品的感知相關(guān)性、景區(qū)旅游體驗(yàn)感四個(gè)維度來衡量；消費(fèi)者對(duì)景區(qū)延伸產(chǎn)品的評(píng)價(jià)可以從兩個(gè)維度來衡量：對(duì)延伸產(chǎn)品的感知質(zhì)量、對(duì)延伸產(chǎn)品的購(gòu)買意愿。 2.旅游景區(qū)品牌延伸評(píng)價(jià)各影響因素(景區(qū)品牌影響力、景區(qū)品牌感知質(zhì)量、景區(qū)品牌與延伸產(chǎn)品的感知相關(guān)性、景區(qū)旅游體驗(yàn)感)均對(duì)延伸產(chǎn)品評(píng)價(jià)有顯著正向影響,同時(shí)對(duì)延伸產(chǎn)品感知質(zhì)量和延伸產(chǎn)品購(gòu)買意愿也有顯著的正向影響。其中,“景區(qū)品牌與延伸產(chǎn)品的感知相關(guān)性”影響程度最大。 本研究將品牌延伸的研究擴(kuò)展到旅游景區(qū)這一特殊而具體的行業(yè),豐富和拓展了品牌延伸的研究領(lǐng)域。同時(shí)通過實(shí)證研究,得出的消費(fèi)者對(duì)旅游景區(qū)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響因素及其影響方向和影響程度,對(duì)于旅游景區(qū)進(jìn)行品牌延伸提供了切實(shí)的理論指導(dǎo)和數(shù)據(jù)支持。
[Abstract]:The tourism scenic spot is the core element of the six main elements of the tourism system " food and living " . The development of the scenic spot is concentrated in the scenic spot . The main profit - winning channel is from the sale of the ticket and the sales income of the souvenir sales in the scenic spot . With the increase of the competition of the enterprise , more and more enterprises use the brand extension strategy to enter the emerging market , with the help of the established brand reputation , shorten the time of the consumer to accept the new product , and enter the new market with the help of the established brand reputation , and can not only break through the existing resource limitation of the scenic spot , but also can break the existing competition pattern and widen the profit channel of the scenic spot .

This paper studies the brand extension of tourist attractions by selecting well - known scenic spots as research objects nationwide , developing extended products and conducting consumer research , through literature research , factor analysis , correlation analysis , regression analysis and other empirical research methods .

1 . The influencing factors of the brand extension evaluation of the tourist scenic spot under the consumer perspective can be measured by the brand influence of the scenic spot , the perceived quality of the brand of the scenic spot , the perception of the brand of the scenic spot and the extension product , and the tourism experience feeling of the scenic spot ;
Consumers ' evaluation of extension products can be measured from two dimensions : the perceived quality of extended products and the willingness to purchase extended products .

2 . The influence factors of the brand extension evaluation of the scenic spot ( the brand influence of the scenic spot , the perceived quality of the brand of the scenic spot , the perceived relevance of the brand of the scenic spot and the extension product , the feeling of the tourist experience of the scenic spot ) have a significant positive influence on the extension product evaluation , and meanwhile , there is a significant positive influence on the perceived quality of the extended product and the purchase intention of the extended product .

The research extends the research of brand extension to the special and concrete industry in the tourism scenic spot , which enriches and expands the research field of brand extension . At the same time , through the empirical research , the influence factors of the consumer on the brand extension evaluation of the scenic spot and the influence degree are obtained , and the brand extension of the tourism scenic spot is provided with practical theoretical guidance and data support .
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F592;F224

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2046869