本文選題：旅游者感知 + 品牌個(gè)性��； 參考：《重慶師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)》2013年02期

【摘要】：旅游者對旅游目的地品牌的反應(yīng)是以旅游目的地品牌個(gè)性認(rèn)知為基礎(chǔ)。旅游目的地通過塑造品牌個(gè)性,促使旅游者對它形成獨(dú)特的品牌偏好,從而在市場競爭中脫穎而出。本文通過自主設(shè)計(jì)出重慶旅游品牌個(gè)性測量表,在對中國12個(gè)省市的重慶旅游者進(jìn)行問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上(網(wǎng)絡(luò)問卷560份,紙質(zhì)問卷420份),對重慶旅游品牌個(gè)性進(jìn)行了研究。研究結(jié)果顯示:重慶旅游品牌個(gè)性特征為"率真、激情、英勇、智慧和信賴"。其中"率真"是重慶旅游品牌最顯著的個(gè)性特征,評價(jià)平均值為4.239,其他依次為"激情"、"英勇"、"智慧"和"信賴",評價(jià)平均值次為4.087、3.772、3.758、3.575。該研究結(jié)論在一定程度上彌補(bǔ)了重慶旅游品牌個(gè)性研究的空缺,并對重慶旅游品牌營銷實(shí)踐與理論研究提出相應(yīng)啟示和后續(xù)研究方向。
[Abstract]:Tourists' response to tourist destination brand is based on the cognition of tourism destination brand personality. By shaping brand personality, tourist destination forms unique brand preference and stands out in market competition. Based on the questionnaire of Chongqing tourists in 12 provinces and cities of China, this paper has designed the Chongqing Tourism Brand Personality scale. Based on the questionnaire of 560 online and 420 copies of paper questionnaire, the personality of Chongqing tourism brand has been studied. The results show that the personality characteristics of Chongqing tourism brand are "honesty, passion, bravery, wisdom and trust". Among them, "frankness" is the most significant personality characteristic of Chongqing tourism brand, the average value of evaluation is 4.239, the others are "passion", "bravery", "wisdom" and "trust", and the average value of evaluation is 4.087 / 3.7723.758/ 3.575. To a certain extent, the conclusion of this study makes up for the vacancy in the study of Chongqing tourism brand personality, and puts forward the corresponding enlightenment and future research direction to Chongqing tourism brand marketing practice and theory research.
【作者單位】： 重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金(No.09XMZ036) 重慶市教委人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目(No.11ske11)
【分類號】：F592.7;F273.2

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1824127