本文選題：旅游目的地 + 意境營(yíng)銷　； 參考：《貴州社會(huì)科學(xué)》2013年07期

【摘要】：將中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)中的"意境"概念納入到旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略體系中來,從"意境"角度來構(gòu)建旅游市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位等戰(zhàn)略和產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷等策略是現(xiàn)實(shí)可行的。這種試圖營(yíng)造一種能吸引旅游者的意境之營(yíng)銷嘗試有助于在旅游者中形成顯著的差異化形象和品牌感知,最終達(dá)到良好的營(yíng)銷效果。旅游目的地意境營(yíng)銷戰(zhàn)略是有現(xiàn)實(shí)依據(jù)的營(yíng)銷創(chuàng)新,是典型的"中國(guó)式"營(yíng)銷理論,其理論內(nèi)涵與邏輯維度、戰(zhàn)略行動(dòng)步驟與框架及相關(guān)影響變量顯著異于其他旅游營(yíng)銷理論。
[Abstract]:The concept of "artistic conception" in Chinese traditional aesthetics is brought into the system of tourism marketing strategy. From the angle of "artistic conception", the strategies and products, price and distribution of tourism market segmentation, target market selection and market positioning are constructed. Promotion and other strategies are realistic and feasible. This kind of marketing attempt to create a kind of artistic conception that can attract tourists can help to form the distinct image and brand perception among the tourists and finally achieve a good marketing effect. The tourism destination artistic conception marketing strategy is the marketing innovation which has the realistic basis, is the typical "Chinese style" marketing theory, its theory connotation and the logical dimension, the strategic action step and the frame and the correlation influence variable are obviously different from the other tourism marketing theories.
【作者單位】： 吉首大學(xué);中山大學(xué);
【基金】：湖南省社科規(guī)劃基金項(xiàng)目“邊緣型古鎮(zhèn)旅游美學(xué)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究——以湘西芙蓉鎮(zhèn)為例”(2010ybb280) 廣東省科技廳科技計(jì)劃項(xiàng)目“廣東省高科技旅游產(chǎn)品開發(fā)研究”(2012B031400013)
【分類號(hào)】：F592

【參考文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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2 朱z，

本文編號(hào)：1783860