在旅游活動(dòng)中,旅游者以有限的時(shí)間、金錢(qián)與精力,換取短期的空間位移、設(shè)施使用、景觀欣賞與精神體驗(yàn)。異地性、短暫性決定了旅游活動(dòng)的片面性與狹小性,旅游者對(duì)城市旅游的感知無(wú)法面面俱到。加之,城市作為旅游目的地的相互競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,城市旅游形象塑造遂成為現(xiàn)代城市旅游發(fā)展中的關(guān)鍵問(wèn)題,不僅直接影響旅游者的購(gòu)買(mǎi)決策,而且體現(xiàn)了城市當(dāng)局對(duì)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的認(rèn)識(shí)程度,決定著城市旅游的未來(lái)走向。盡管城市旅游形象塑造的意義已廣被接受,但大量的實(shí)踐卻表現(xiàn)相關(guān)理論發(fā)育仍較為薄弱,需要從多維角度開(kāi)展深入研究。 本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外城市旅游形象的研究脈絡(luò)加以梳理、分析和評(píng)價(jià),進(jìn)而對(duì)城市旅游形象塑造的概念體系進(jìn)行界定。其次,在實(shí)證歸納和演繹推理的基礎(chǔ)上,廓清城市旅游形象塑造的功能與主體,并以此為基礎(chǔ)分析城市旅游形象塑造過(guò)程中客觀一主觀、分散一統(tǒng)一、短期一長(zhǎng)期、抽象一具象等四組關(guān)系,闡明城市旅游形象塑造的一般特征和基本原理。之后,以青島市為規(guī)范研究區(qū)域,結(jié)合政策背景與城市實(shí)際,探討城市旅游形象的提升策略。 本文的主要研究結(jié)論有：(1)城市旅游形象是城市潛在的或現(xiàn)實(shí)的旅游者等外部人員以及城市居民等內(nèi)部人員對(duì)城市旅游要素的感知和總體評(píng)價(jià)；(2)城市旅游形象塑造目的在于增強(qiáng)吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力,規(guī)避雷同競(jìng)爭(zhēng),便于城市旅游的推廣與營(yíng)銷(xiāo),強(qiáng)化內(nèi)部協(xié)調(diào),促進(jìn)城市文化價(jià)值的傳播；(3)城市旅游形象是一種觀念形態(tài),是一類(lèi)準(zhǔn)公共產(chǎn)品,城市政府、旅游主管部門(mén)是其塑造的主要執(zhí)行者；同時(shí),城市旅游企業(yè),尤其是大型旅游企業(yè)亦應(yīng)參與其中；(4)城市旅游形象的塑造與提升取決于多層面的演化與升級(jí)；(5)青島城市旅游形象的塑造,重點(diǎn)是突出城市旅游形象的品牌設(shè)計(jì)。 本文的主要?jiǎng)?chuàng)新之處在于：(1)進(jìn)一步豐富與完善了城市旅游形象理論；(2)形成了對(duì)城市旅游形象塑造機(jī)理的再認(rèn)知；(3)深化了對(duì)青島城市旅游形象塑造與提升的認(rèn)識(shí)。
【學(xué)位授予單位】：青島大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F592.7

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本文編號(hào)：1729671