本文關(guān)鍵詞： 旅游地產(chǎn)市場營銷 營銷策略 4Cs　出處：《云南大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,消費者對住房要求的日益提高,房地產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。我國房地產(chǎn)營銷策劃經(jīng)歷了從建設(shè)觀念階段、標(biāo)準規(guī)劃階段、營銷觀念階段到全程策劃階段的轉(zhuǎn)變。房地產(chǎn)營銷策略的實施,能夠提升房地產(chǎn)企業(yè)的品牌價值,增加企業(yè)的投資效益。在目前房地產(chǎn)政策干預(yù)的不斷加劇,我國房地產(chǎn)行業(yè)的競爭越來越激烈,只有基于客戶角度,制定可行有效的營銷策略才能占領(lǐng)市場。房地產(chǎn)營銷策劃是一門針對房地產(chǎn)市場的激烈競爭而形成的,關(guān)于房地產(chǎn)營銷應(yīng)該如何進行的新興學(xué)科。在競爭日益激烈的房地產(chǎn)市場中,迫切需要進行有效的、切實可行的營銷策劃來實現(xiàn)房地產(chǎn)營銷。本文在理論研究的基礎(chǔ)上,首先對營銷策劃在房地產(chǎn)領(lǐng)域的發(fā)展與現(xiàn)狀進行了分析。采用理論分析和實踐調(diào)查相結(jié)合的方法,以房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)作為研究對象,結(jié)合本人曾工作過的房地產(chǎn)企業(yè)營銷現(xiàn)狀,探討適合房地產(chǎn)企業(yè)的營銷模式。本文主要分為六部分,第一部分：引言,主要是本文的研究內(nèi)容、研究背景及研究思路。闡述了本文的研究背景和意義,同時對國內(nèi)外房地產(chǎn)營銷理論作了總結(jié),介紹了本文的研究方法以及主要框架。第二部分,房地產(chǎn)營銷策略的相關(guān)概念及理論基礎(chǔ),是本文的理論部分。第三部分,房地產(chǎn)營銷的發(fā)展與現(xiàn)狀分析,著重介紹了房地產(chǎn)行業(yè)營銷思想的轉(zhuǎn)變,分析房地產(chǎn)行業(yè)營銷策劃中存在的問題。第四部分,詳細說明了4Cs理論在房地產(chǎn)營銷中的運用,對如何圍繞4Cs理論做好營銷策劃工作進行了闡述。第五部分,以大理某旅游地產(chǎn)項目的為例,對實際地產(chǎn)項目開發(fā)中4Cs理論的運用進行了說明。第六部分,本文的結(jié)語。
[Abstract]:With the development of our country ' s social economy , the demand for housing has been improved and the real estate industry has been developing rapidly .

【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F299.233.4

【參考文獻】

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本文編號：1540465