發(fā)布時間：2018-01-10 16:34

  本文關(guān)鍵詞：國際旅游島視角下海南農(nóng)墾休閑農(nóng)業(yè)營銷策略研究　出處：《海南大學》2012年碩士論文　論文類型：學位論文

  更多相關(guān)文章： 國際旅游島 海南農(nóng)墾 休閑農(nóng)業(yè) 營銷策略

【摘要】：在20世紀90年代,伴隨著海南建立特區(qū)的春風海南農(nóng)墾的休閑農(nóng)業(yè)開始發(fā)展起來,20多年來取得了很大的成就,但是與發(fā)達國家和地區(qū)的景區(qū)相比還有著相當大的差距,正處于成長期的發(fā)展階段。而海南國際旅游島戰(zhàn)略的提出,則為海南農(nóng)墾休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了新契機,一方面國際旅游島建設(shè)為海南農(nóng)墾休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了重要平臺；另一方面,觀光休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展有利于推進國際旅游島建設(shè)。就目前情況來講,海南農(nóng)墾休閑農(nóng)業(yè)在市場營銷領(lǐng)域與其它先進國家和地區(qū)的景區(qū)差距更加明顯,存在很多的問題,加之海南農(nóng)墾這一大型農(nóng)業(yè)企業(yè)的特殊情況,需要對其休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的市場營銷策略進行針對性的分析研究。 本文以海南農(nóng)墾休閑農(nóng)業(yè)的市場營銷為對象進行研究,運用實地調(diào)研、實證分析、資料分析和案例分析等方法,通過研究國際旅游島、國內(nèi)外休閑農(nóng)業(yè)和旅游營銷理論發(fā)展的現(xiàn)狀,針對海南農(nóng)墾休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的特點,市場需求情況以及營銷領(lǐng)域存在的問題等,根據(jù)理論聯(lián)系實際的方針提出海南農(nóng)墾應該開發(fā)具有自己特色的休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品,并加強運用各種有效的營銷策略開拓潛在的巨大市場,從而促進企業(yè)自身休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為海南國際旅游島的建設(shè)做出重要貢獻。 本文分析了海南農(nóng)墾休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展擁有的優(yōu)勢和存在的劣勢,以及企業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)。并對海南農(nóng)墾休閑農(nóng)業(yè)的客源市場進行了深入剖析,對不同地區(qū)、職業(yè)、年齡和收入的人群進行調(diào)查分析,了解不同的群體對休閑農(nóng)業(yè)旅游表現(xiàn)出的不同行為特征,進而明確了海南農(nóng)墾休閑農(nóng)業(yè)的主要目標市場,即國內(nèi)以島內(nèi)市場為核心,以珠三角等發(fā)達地區(qū)為重點,國外以港澳臺和東南亞、東亞等地區(qū)為主要市場；并將游客的感受和專家的評價相結(jié)合,對農(nóng)墾休閑農(nóng)業(yè)的營銷狀況進行對比分析,結(jié)果顯示海南農(nóng)墾休閑農(nóng)業(yè)景區(qū)在宣傳推廣水平、娛樂性產(chǎn)品、購物條件等方面還存在較大問題；但是通過運用灰色模型對休閑農(nóng)業(yè)市場規(guī)模的預測,可以肯定海南農(nóng)墾發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游有著良好的市場前景,可以作為重要的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。在對南田農(nóng)場開展休閑農(nóng)業(yè)營銷活動的案例進行分析的基礎(chǔ)上,根據(jù)國內(nèi)外旅游市場需求變化的情況和農(nóng)墾的資源條件,提出了今后海南農(nóng)墾休閑農(nóng)業(yè)的市場營銷組合7PS策略以及發(fā)展海南農(nóng)墾休閑農(nóng)業(yè)所必須的人才、經(jīng)費和公共基礎(chǔ)服務為主要內(nèi)容的營銷保障體系建設(shè)。 總之,通過對在國際旅游島建設(shè)背景下探討海南農(nóng)墾休閑農(nóng)業(yè)的營銷策略進行系統(tǒng)的研究,有助于海南農(nóng)墾休閑農(nóng)業(yè)更加有效的開展市場營銷活動,拓展市場,走出一條海南國際旅游島建設(shè)與海南農(nóng)墾休閑農(nóng)業(yè)和諧發(fā)展的道路。
[Abstract]:On the other hand , the development of Hainan International Tourism Island has provided a new opportunity for the development of Hainan ' s agriculture and leisure agriculture . On the other hand , the development of Hainan International Tourism Island has provided a new opportunity for the development of Hainan ' s agriculture and leisure agriculture . Based on the research on the marketing of Hainan farming and leisure agriculture , this paper studies the status quo of the development of leisure agriculture and tourism marketing theory at home and abroad by using the methods of field investigation , empirical analysis , data analysis and case analysis , and puts forward that Hainan Farm Reclamation should develop the leisure agricultural tourism products with its own characteristics according to the principles of international tourism island , domestic and foreign leisure agriculture and tourism marketing theory , and strengthen the application of various effective marketing strategies to exploit the potential huge market , thus promoting the development of the leisure agricultural industry of enterprises themselves , and making important contributions to the construction of Hainan International Tourism Island . This paper analyzes the advantages and disadvantages of the development of leisure agriculture in Hainan and analyzes the opportunities and challenges faced by enterprises . In short , the research on the marketing strategy of Hainan farming and leisure agriculture under the background of international tourism island construction contributes to the more effective marketing activities of Hainan ' s farming and leisure agriculture , expands the market , and goes out of the road of the construction of Hainan international tourism island and the harmonious development of Hainan ' s agricultural land reclamation and leisure agriculture .

【學位授予單位】：海南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F592.7;F327;F274

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;海南農(nóng)墾橡膠集團公司上市沖刺[J];世界熱帶農(nóng)業(yè)信息;2010年02期

2 何雁;;釋放·開放·解放——記2009海南農(nóng)墾資源推介會[J];今日海南;2009年09期

3 曾峰;胡國柳;黃華潔;范武波;;國際旅游島視角下的海南農(nóng)墾旅游[J];今日海南;2010年06期

4 王任飛;;用“縣轄市”破解海南農(nóng)墾“三融入”難題[J];中國農(nóng)墾;2010年11期

5 ;海南農(nóng)墾轉(zhuǎn)型：從“小社會”變?yōu)椤凹瘓F軍”[J];中國經(jīng)濟周刊;2006年27期

6 吳小剛;;用金融杠桿打造海南農(nóng)墾集團綜合性投融資平臺[J];今日海南;2011年02期

7 吳麗珍;改革、發(fā)展和穩(wěn)定的辯證統(tǒng)一——海南農(nóng)墾改革實踐的啟示[J];特區(qū)展望;1996年05期

8 林海生;海南農(nóng)墾利用中央財政扭虧費開發(fā)高效農(nóng)業(yè)[J];中國農(nóng)墾;2000年07期

9 張廣泰;;海南農(nóng)墾怎么落后了?[J];中國農(nóng)墾;2007年11期

10 龐啟武;;海南農(nóng)墾改革發(fā)展現(xiàn)狀與展望[J];中國農(nóng)墾;2009年03期

相關(guān)會議論文 前10條

1 曾峰;胡國柳;黃華潔;;國際旅游島視角下的海南農(nóng)墾熱帶農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游開發(fā)研究[A];國家戰(zhàn)略與國際旅游島建設(shè)——海南省慶祝新中國成立六十周年理論研討會論文集[C];2009年

2 王建國;;挖掘海南建設(shè)國際旅游島的文化內(nèi)涵[A];國家戰(zhàn)略與國際旅游島建設(shè)——海南省慶祝新中國成立六十周年理論研討會論文集[C];2009年

3 何文晉;;海南國際旅游島的旅游管理體制改革[A];國家戰(zhàn)略與國際旅游島建設(shè)——海南省慶祝新中國成立六十周年理論研討會論文集[C];2009年

4 林長武;;關(guān)于海南國際旅游島特色外觀建筑淺議[A];2010當代海南論壇文集（上）[C];2011年

5 托馬斯·保爾;;國際旅游與研究發(fā)展趨勢和現(xiàn)狀[A];中國旅游評論2011[C];2011年

6 吳名輝;;陳翹舞蹈:“國際旅游島”的金項鏈[A];國家戰(zhàn)略與國際旅游島建設(shè)——海南省慶祝新中國成立六十周年理論研討會論文集[C];2009年

7 遲福林;;我國時代發(fā)展趨勢下的海南國際旅游島[A];國家戰(zhàn)略與國際旅游島建設(shè)——海南省慶祝新中國成立六十周年理論研討會論文集[C];2009年

8 石培華;;從國家戰(zhàn)略看海南國際旅游島建設(shè)——海南國際旅游島建設(shè)的三重視角[A];國家戰(zhàn)略與國際旅游島建設(shè)——海南省慶祝新中國成立六十周年理論研討會論文集[C];2009年

9 馬國強;;激勵民間資本投資海南國際旅游島建設(shè)[A];國家戰(zhàn)略與國際旅游島建設(shè)——海南省慶祝新中國成立六十周年理論研討會論文集[C];2009年

10 張楊;齊松梅;;發(fā)展現(xiàn)代化服務業(yè)助推海南國際旅游島建設(shè)[A];國家戰(zhàn)略與國際旅游島建設(shè)——海南省慶祝新中國成立六十周年理論研討會論文集[C];2009年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 邢民;淺談海南農(nóng)墾在國際旅游島建設(shè)中的戰(zhàn)略定位[N];海南農(nóng)墾報;2010年

2 劉宗周;墾區(qū)應在建設(shè)國際旅游島中發(fā)揮三大作用[N];海南農(nóng)墾報;2010年

3 記者 楊平昌;充分發(fā)揮海南農(nóng)墾在國際旅游島建設(shè)中的作用[N];海南農(nóng)墾報;2010年

4 譚麗琳;兩大重點改革路線圖出臺[N];海南日報;2008年

5 海南省農(nóng)墾總局局長 王一新;共同為芒果產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展而努力[N];海南農(nóng)墾報;2010年

6 記者 楊平昌　通訊員 羅國波;參與環(huán)境大整治 共建國際旅游島[N];海南農(nóng)墾報;2009年

7 記者 柏仰;全力支持海南農(nóng)墾旅游業(yè)開發(fā)[N];海南農(nóng)墾報;2009年

8 三道、金江農(nóng)場場長 陳澤忠;開闊視野樹信心 勁往一處快發(fā)展[N];海南農(nóng)墾報;2011年

9 記者 徐薇;海墾啟動“一事一物話變遷”征文活動[N];海南農(nóng)墾報;2010年

10 記者 徐薇;海南農(nóng)墾隆重慶祝海南橡膠成功上市[N];海南農(nóng)墾報;2011年

相關(guān)博士學位論文 前10條

1 徐海軍;基于入境旅游視角的國際旅游島建設(shè)標準與評價體系研究[D];南京師范大學;2011年

2 梁春香;中日韓跨國旅游人口發(fā)展研究[D];吉林大學;2009年

3 王潔潔;國際關(guān)系及重大事件對出入境旅游的影響[D];陜西師范大學;2011年

4 胡平;中國旅游人口研究[D];華東師范大學;2001年

5 任瀚;基于全球價值鏈理論的中國入境旅游業(yè)發(fā)展研究[D];河南大學;2007年

6 黃秀娟;旅游目的地國際競爭力決定因素研究[D];廈門大學;2007年

7 王兆峰;基于產(chǎn)業(yè)集群的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級優(yōu)化研究[D];中南大學;2009年

8 黃振達;循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展模式的創(chuàng)新研究[D];西北大學;2011年

9 彭京宜;三亞旅游資源的開發(fā)與保護[D];中國地質(zhì)大學（北京）;2012年

10 劉偉杰;黑龍江省生態(tài)文明建設(shè)理論與實踐研究[D];東北林業(yè)大學;2011年

相關(guān)碩士學位論文 前10條

1 朱海濱;國際旅游島視角下海南農(nóng)墾休閑農(nóng)業(yè)營銷策略研究[D];海南大學;2012年

2 朱立廷;基于國際旅游島建設(shè)背景下的海南農(nóng)墾發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];海南大學;2011年

3 朱邵莉;海南國際旅游島建設(shè)中的金融支持策略研究[D];海南大學;2010年

4 雷育成;海南農(nóng)墾橡膠管理體制改革研究[D];海南大學;2012年

5 王曦;國際旅游島契機下休閑潛水發(fā)展趨勢的研究[D];海南師范大學;2012年

6 倪健;海南國際旅游島發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];天津大學;2010年

7 徐鈺婷;海南國際旅游島融資模式研究[D];中南林業(yè)科技大學;2012年

8 王翔;濟南國際旅游交易會現(xiàn)狀與發(fā)展對策[D];山東師范大學;2011年

9 吳健林;海南國際旅游島軟環(huán)境建設(shè)研究[D];天津大學;2010年

10 張海軍;海南農(nóng)墾農(nóng)地使用權(quán)流轉(zhuǎn)的制度變遷及模式選擇[D];海南大學;2012年

，

本文編號：1405977