本文關(guān)鍵詞：西安市旅游目的地形象感知測量研究　出處：《西北大學學報(自然科學版)》2013年05期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：探討旅游目的地形象測量的方法,并以西安市為例進行實證研究。運用非結(jié)構(gòu)化和結(jié)構(gòu)化方法設(shè)計調(diào)查問卷,運用SPSS軟件從定性和定量兩個方面剖析西安旅游形象。西安的旅游形象顯著表現(xiàn)為文物歷史古跡氛圍,以兵馬俑、城墻、大雁塔、華清池等為主要載體,總體上呈積極性。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、交通環(huán)境、旅游服務質(zhì)量、旅游宣傳推介等方面對西安旅游形象具有一定的負面影響。游客對旅游資源評價高于景區(qū)評價,表明西安的旅游資源雖具有較高知名度,但沒有形成強有力的核心競爭力和完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈,需要選擇有效的營銷策略提高西安的知名度和影響力,景區(qū)和城市旅游發(fā)展要緊密關(guān)注旅游市場需求變化,創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開發(fā),塑造更有親和力和吸引力的全新旅游形象。
[Abstract]:This paper discusses the method of surveying the terrain image of tourist destination, and takes Xi'an as an example to carry out an empirical study. Use the unstructured and structured method to design the questionnaire, and use SPSS software to analyze the Xi'an tourism image from two aspects: qualitative and quantitative. The tourism image of Xi'an is marked by historical relics atmosphere of cultural relics, with Terracotta Army, city wall, big wild goose pagoda and Huaqing Hot Spring as the main carrier, and it is positive in general. The construction of infrastructure, the traffic environment, the quality of tourism service and the promotion of tourism publicity have some negative effects on the tourism image of Xi'an. Tourists evaluation of the tourism resources of scenic spots higher than that of Xi'an's tourism resources evaluation, although it has a high visibility, but did not form a strong core competitiveness and the integrity of the tourism industry chain, to choose the effective marketing strategy to enhance the visibility and influence of Xi'an scenic area and city tourism development, pay close attention to changes in the needs of the tourism market, tourism product innovation the development of new tourism image, more affinity and attraction.
【作者單位】： 中共西安市委黨校;西安外國語大學旅游學院人文地理研究所;
【基金】：2012年度國家社科基金西部資助項目(12XGL021) 陜西省社科基金資助項目(12D271) 西安市2010年科技計劃基金資助項目(SF1010(4))
【分類號】：F592.7
【正文快照】： 旅游目的地形象的測量是以旅游者對旅游目的地的態(tài)度、傾向等為基礎(chǔ)展開的量化研究[1],是目的地形象設(shè)計、策劃與傳播的基本依據(jù)。國外有關(guān)旅游目的地形象與測度的研究涉及到旅游目的地形象概念、影響機制、形象塑造方法、形象測量方法、測量指標、以及旅游者心理活動等方面。

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本文編號：1347431