本文關(guān)鍵詞：國內(nèi)旅游者對(duì)新疆特色農(nóng)產(chǎn)品的感知研究　出處：《新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：新疆特色農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上都享有一定的知名度,但其交易額卻不顯著,究其原因,消費(fèi)者與生產(chǎn)者供銷信息不對(duì)稱是影響其交易額的重要因素。旅游商品的穩(wěn)健發(fā)展能夠在提高旅游業(yè)總收入的同時(shí),傳播地區(qū)特色文化,有效促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展,而旅游者正是搭建特色農(nóng)產(chǎn)品供銷的重要橋梁。本研究主要有三個(gè)內(nèi)容:一是構(gòu)建旅游商品類農(nóng)產(chǎn)品的感知指標(biāo)體系;二是提取影響國內(nèi)旅游者購買決策的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)感知因子并分析品質(zhì)感知;三是分析旅游者購物服務(wù)感知。筆者在綜合分析前人研究的基礎(chǔ)上建立旅游商品類農(nóng)產(chǎn)品的感知指標(biāo)體系,借助問卷調(diào)查手段設(shè)計(jì)了相關(guān)問卷,對(duì)2014年國內(nèi)旅游者的新疆特色農(nóng)產(chǎn)品感知水平開展了問卷調(diào)查,運(yùn)用SPSS 20.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析、樣本T檢驗(yàn)和描述性統(tǒng)計(jì)分析。主要研究結(jié)論如下:(1)將影響旅游者品質(zhì)感知的因子總結(jié)為“商品本質(zhì)屬性、功效、行為誘導(dǎo)、主觀因素、客觀因素和實(shí)用性”這6個(gè)感知因子,其中,“品質(zhì)誘導(dǎo)”和“主觀因素”因子得分較高,“商品本質(zhì)屬性”和“實(shí)用性”因子得分最低。(2)不同特征群體對(duì)品質(zhì)感知差異性表現(xiàn)在:男性對(duì)“品質(zhì)誘導(dǎo)”因子的感知水平明顯高于女性;中年旅游者對(duì)“功效”因子的評(píng)分較高;老年人對(duì)“品質(zhì)誘導(dǎo)”因子評(píng)分較高;青少年及中年旅游者對(duì)“主觀因素”因子評(píng)分較高;高學(xué)歷人群對(duì)“品質(zhì)誘導(dǎo)”感知因子的評(píng)分低于其他旅游者;低收入的旅游者對(duì)“功效”因子評(píng)分較低,重視“實(shí)用性”。(3)購物服務(wù)感知方面,旅游者偏好的購物場所依次是:特產(chǎn)專賣店、大型超市、巴扎市場和景區(qū)周邊;旅游者對(duì)綜合服務(wù)滿意度由高到低依次是:購買便捷性、商品展示科學(xué)性、快遞方便程度、銷售員服務(wù)、店面陳設(shè)美觀度和售后服務(wù)。針對(duì)國內(nèi)旅游者的新疆特色農(nóng)產(chǎn)品感知現(xiàn)狀,筆者從保障產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性、重視品牌化營銷、增強(qiáng)文化內(nèi)涵、提高服務(wù)質(zhì)量等方面提出了相應(yīng)的對(duì)策建議。本研究有助于生產(chǎn)者更準(zhǔn)確的了解消費(fèi)者需求,提高供求雙方契合度,對(duì)提高新疆特色農(nóng)產(chǎn)品的整體競爭力、增加農(nóng)民收入和發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢具有現(xiàn)實(shí)意義。
【學(xué)位授予單位】：新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F592.7

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