發(fā)布時間：2017-12-05 13:25

  本文關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的困境與對策

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【摘要】：鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村文化傳承與發(fā)展的載體,其發(fā)展目標在于文化傳承與效益追求的有機結(jié)合。為實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟效益、文化效益和生態(tài)效益的最大化,品牌建設(shè)是必然選擇。隨著旅游業(yè)市場競爭的日益激烈,鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的出路在于個性化鄉(xiāng)土特色的開發(fā)以及經(jīng)營管理理念的創(chuàng)新。然而,當前我國鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)面臨品牌意識不強、品牌定位不準、品牌營銷不到位、服務質(zhì)量不高等問題。為強化品牌意識,樹立良好的品牌形象,鄉(xiāng)村旅游需要人力、物力、財力等的支持。
【作者單位】： 四川文理學院;
【分類號】：F323.4;F592.6
【正文快照】： 鄉(xiāng)村旅游最早起源于西方發(fā)達國家,20世紀70年代后得到蓬勃發(fā)展。我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展于80年代,隨著經(jīng)濟的快速增長,城市化進程的不斷推進,追求回歸田園、鄉(xiāng)野生活的旅游形式吸引了人們的目光,鄉(xiāng)村旅游成為一種新體驗和新風尚。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅受到國家的重視,而且對社會主義新

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