本文關(guān)鍵詞：晉中晉商大院旅游品牌的區(qū)域競(jìng)合結(jié)構(gòu)模式研究

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【摘要】：隨著旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段,旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí),品牌日益成為旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要構(gòu)成因素。品牌專家趙加積提出晉商文化、晉商精神以品牌為載體,曾涌現(xiàn)出三次浪潮,第一次浪潮:票號(hào)品牌,匯通天下;第二次浪潮:家電品牌,至誠(chéng)通天;第三次浪潮:制造品牌,沖頂世界,繼這三次浪潮之后,旅游品牌是否會(huì)成為晉商的第四次浪潮很值得我們期待。近年來山西省在文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的重要指導(dǎo)下,推出了八大文化品牌來促進(jìn)山西文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,其中,圍繞匯通天下的晉商文化而打造的“晉商大院”文化旅游品牌,也越來越受到人們的關(guān)注[1]。晉商文化誕生于我國(guó)山西省,它是山西人勇往拼搏的體現(xiàn),更是山西人智慧的結(jié)晶。晉中市密集分布的晉商大院是晉商文化最重要的代表,是晉商文化最有形的表現(xiàn),但是由于這些大院在資源屬性、景觀特色、文化背景和社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件等方面都存在較大的相似性,所以在必然的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中導(dǎo)致發(fā)展過程中呈現(xiàn)冷熱不均的狀態(tài),因此,如何避免惡性競(jìng)爭(zhēng),形成合作性競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系成為提升晉中市晉商文化旅游整體競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。在這種情況下,基于競(jìng)合理論指導(dǎo)的構(gòu)建晉商大院旅游品牌區(qū)域競(jìng)合結(jié)構(gòu)模式就顯得尤為迫切與重要。本文在總結(jié)國(guó)內(nèi)外學(xué)者相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,運(yùn)用品牌學(xué)理論與競(jìng)合理論相關(guān)研究方法,對(duì)晉商大院旅游品牌區(qū)域競(jìng)合空間結(jié)構(gòu)模式的構(gòu)建進(jìn)行了全面系統(tǒng)的分析研究。本文共分為六章,第一章主要對(duì)研究意義、可行性以及國(guó)內(nèi)外關(guān)于旅游品牌和競(jìng)合理論的研究進(jìn)行探討;第二章主要系統(tǒng)地對(duì)品牌學(xué)理論和競(jìng)合理論進(jìn)行分析;第三章對(duì)晉商大院旅游品牌區(qū)域競(jìng)合條件進(jìn)行了介紹;第四章對(duì)晉商大院旅游品牌競(jìng)合態(tài)勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)研究;第五章構(gòu)建了晉商大院旅游品牌的區(qū)域競(jìng)合結(jié)構(gòu)模式并提出相關(guān)保障措施;第六章則是本文的主要結(jié)論及不足。本文主要通過分析近年來大院景區(qū)市場(chǎng)集中度與BCG模型的現(xiàn)狀,形成對(duì)大院當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的深入研究,又結(jié)合當(dāng)前各大院發(fā)展趨勢(shì)總結(jié)了大院目前合作態(tài)勢(shì)。并結(jié)合品牌學(xué)與競(jìng)合理論的相關(guān)知識(shí),通過實(shí)地調(diào)查、景區(qū)訪談、走訪相關(guān)單位獲取第一手資料,運(yùn)用已搜集數(shù)據(jù)詳細(xì)計(jì)算各大院之間的競(jìng)合比,并從競(jìng)合模式構(gòu)建基礎(chǔ)、條件、影響因子等方面出發(fā),構(gòu)建出晉商大院旅游品牌的競(jìng)合結(jié)構(gòu)模式,從而為解決原有旅游資源發(fā)展過程中出現(xiàn)的一系列問題,諸如:不良競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、景點(diǎn)重復(fù)開發(fā)、資源浪費(fèi)、管理不完善等提供基礎(chǔ)。最后,為了確保這一模式的合理運(yùn)行,文章從整合資源開發(fā)、完善基礎(chǔ)設(shè)施、提供有效信息、加強(qiáng)政策法規(guī)監(jiān)督力度、找準(zhǔn)品牌定位及增強(qiáng)企業(yè)間協(xié)調(diào)六個(gè)方面提供保障措施。
【學(xué)位授予單位】：云南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F592.6

【參考文獻(xiàn)】

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1 邱繼勤,朱z，

本文編號(hào)：1254504