發(fā)布時(shí)間：2017-12-04 20:11

  本文關(guān)鍵詞：基于游客感知的同里古鎮(zhèn)文化旅游品牌營銷策略研究

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【摘要】：本文依據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)對同里古鎮(zhèn)游客的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、行為特征,以及游客對古鎮(zhèn)文化旅游的文化氛圍、物質(zhì)文化、精神文化方面的感知特征進(jìn)行分析,提出古鎮(zhèn)文化旅游品牌營銷策略:精準(zhǔn)化選擇客源群體,精深化挖掘古鎮(zhèn)文化,清晰化定位品牌形象,精細(xì)化設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品,精明化善用營銷渠道,立體化構(gòu)建營銷體系。
【作者單位】： 蘇州健雄職業(yè)技術(shù)學(xué)院應(yīng)用外語系;南京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目,項(xiàng)目編號:41271149 江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究項(xiàng)目,項(xiàng)目編號:2015SJD608 江蘇省高等職業(yè)院校國內(nèi)高級訪問學(xué)者計(jì)劃資助項(xiàng)目
【分類號】：F592.7
【正文快照】： 一、引言中國旅游業(yè)已從資源優(yōu)勢進(jìn)入品牌優(yōu)勢時(shí)代,國家層面與市場層面的品牌意識日益高漲,中國旅游邁入“外樹形象,內(nèi)修品質(zhì)”的品牌價(jià)值時(shí)代,旅游品牌營銷已經(jīng)成為推動區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。古鎮(zhèn)以其深厚的文化內(nèi)涵為載體,日益受到旅游者的青睞,古鎮(zhèn)文化游成為旅游市

【參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1252180