本文關(guān)鍵詞：城市營銷視角下的開封文化旅游新業(yè)態(tài)研究

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【摘要】：進(jìn)入21世紀(jì)以來,隨著文化旅游與科技融合趨勢(shì)的加深以及政府扶持力度的不斷增大,文化旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛,傳統(tǒng)的發(fā)展模式開始分解并重塑,新興文化旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展建設(shè)成為文化旅游業(yè)發(fā)展中的新亮點(diǎn)。與此同時(shí),文化旅游業(yè)作為城市發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容,文化旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展理應(yīng)納入整個(gè)城市的發(fā)展軌道中,將城市營銷的思路貫徹到文化旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展中,對(duì)于新業(yè)態(tài)研究具有重要的指導(dǎo)意義。基于此,本文嘗試從城市營銷的視角出發(fā),依托城市營銷理論成熟的理論體系,以開封文化旅游新業(yè)態(tài)作為研究對(duì)象,具體包括《大宋·東京夢(mèng)華》、《千回大宋》、鐵塔光影秀、小宋城和御河水系。通過對(duì)城市營銷理論相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行梳理從而為文化旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展作理論指引,從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌塑造、目標(biāo)市場(chǎng)等方面對(duì)開封文化旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析和研究。為了進(jìn)一步地了解開封文化旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展,本文設(shè)計(jì)了相應(yīng)的問卷,共發(fā)放問卷220份,回收有效問卷195份,根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果,研究發(fā)現(xiàn),第一,開封市在文化旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展中還存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后,從業(yè)人員對(duì)于旅游服務(wù)的重視不足的問題。第二,對(duì)于宋文化的解讀不夠,缺乏與游客的互動(dòng)。第三,文化旅游新業(yè)態(tài)的目標(biāo)市場(chǎng)過于狹窄,客源量有待提升。第四,宣傳空間有待拓展,游客認(rèn)知度不高。針對(duì)這些問題本文提出了相應(yīng)的建議:第一,加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),重視旅游服務(wù)品質(zhì)。第二,解讀宋文化內(nèi)涵,增強(qiáng)與游客的互動(dòng)。第三,拓寬目標(biāo)市場(chǎng),擴(kuò)大游客來源。第四,加大宣傳力度,提升品牌知名度。第五,運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù),強(qiáng)化精準(zhǔn)營銷和個(gè)性服務(wù)。
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F592.7

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本文編號(hào)：1193232