本文關鍵詞：微傳播視角下的陜西旅游景區(qū)營銷方略研究

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【摘要】：由于通信技術和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們獲取信息的渠道成多樣化的發(fā)展趨勢,尤其是微博和微信的興起和廣泛應用,標志著人們邁入了微傳播時代,人們采用傳統(tǒng)渠道獲取信息的方式越來越少,微博和微信則成為人們獲取信息的重要平臺。這一改變不僅讓人們的生活方式發(fā)生了變化,也為一些企業(yè)帶來了新的機遇,面對這一新的形勢,傳統(tǒng)的營銷方式的不足更佳明顯,微傳播則在繼承了傳統(tǒng)營銷方式的優(yōu)點的基礎上,彌補了傳統(tǒng)營銷方式的不足,很快發(fā)展成為了一種新的營銷方式。在全球范圍內(nèi),很多國家將加快旅游業(yè)的發(fā)展作為一項國家戰(zhàn)略來實施,旅游業(yè)作為一項朝陽產(chǎn)業(yè)想要快速的發(fā)展,離不開科學的營銷方式的指導,旅游業(yè)的傳統(tǒng)的營銷方式受到了以微博和微信為代表的新媒體對的營銷方式的挑戰(zhàn)。陜西省作為我國的旅游大省,具有得天獨厚的旅游資源,但同其他旅游業(yè)發(fā)展較好的省相比,陜西省旅游景區(qū)還存在不少問題,尤其在景區(qū)的推廣營銷上,觀念和方式較為落后。故本文以陜西旅游景區(qū)為例,運用了文獻法、問卷調(diào)查法和個案研究法內(nèi)容分析法結合的方法,在搜集相關文獻和陜西旅游景區(qū)的資料的基礎上,通過對陜西旅游景區(qū)的負責人進行問卷調(diào)查和訪談的方式,從微傳播營銷的角度出發(fā),分析了陜西旅游景區(qū)的特點,探討了微傳播視角下的陜西旅游景區(qū)營銷發(fā)展現(xiàn)狀,研究了旅游景區(qū)微傳播營銷策略的意義和影響,并針對陜西旅游景區(qū)所存在的問題,提出了相應微傳播營銷的對策,旨在提升陜西旅游業(yè)的營銷的水平。
【學位授予單位】：西北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F592.7;G206-F

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