本文關(guān)鍵詞：鳳凰古城公司商業(yè)模式創(chuàng)新研究

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【摘要】：文化旅游產(chǎn)業(yè)品質(zhì)提升是當(dāng)務(wù)之急,是中國旅游業(yè)面臨的首要問題。古城鎮(zhèn)景區(qū)作為文化旅游的典型,正面臨著運(yùn)行過載、經(jīng)營模式相似、產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激烈等發(fā)展瓶頸。如何通過商業(yè)模式創(chuàng)新,提供更高品質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品,成為了古城鎮(zhèn)文化旅游轉(zhuǎn)型升級的緊迫課題。目前,學(xué)界尚缺乏對古城鎮(zhèn)旅游景區(qū)公司商業(yè)模式創(chuàng)新的構(gòu)成要素和路徑研究,尤其缺乏相應(yīng)的典型案例研究。本文首先在文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上,繼承現(xiàn)有商業(yè)模式的研究成果,構(gòu)建出鳳凰古城公司商業(yè)模式要素體系。然后運(yùn)用案例研究法,分別剖析出鳳凰古城商業(yè)模式中營銷模式、資源模式和利益模式的構(gòu)成要素實(shí)現(xiàn)了哪些創(chuàng)新,調(diào)查了這些創(chuàng)新給鳳凰古城公司帶來哪些盈利、成本、游客服務(wù)等方面的競爭優(yōu)勢。最后從系統(tǒng)的角度,以創(chuàng)新途徑為視角,歸納得出鳳凰古城公司商業(yè)模式創(chuàng)新的路徑。研究發(fā)現(xiàn),鳳凰古城公司商業(yè)模式創(chuàng)新遵循“利益—資源—營銷模式—價(jià)值實(shí)現(xiàn)”的一條由內(nèi)到外的路徑:①首先是協(xié)調(diào)各利益方關(guān)系,形成適應(yīng)不同時期的利益相關(guān)者平衡結(jié)構(gòu)。不變的是“企業(yè)主導(dǎo)、政府配合、多方合作伙伴共贏”的特點(diǎn)不變。當(dāng)?shù)卣亩αχС趾推髽I(yè)家卓越的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)相得益彰,始終是該商業(yè)模式創(chuàng)新路徑成功的關(guān)鍵。②然后,整合和開發(fā)旅游資源,根據(jù)市場需要,不斷豐富和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。③再其次,在高創(chuàng)造力領(lǐng)導(dǎo)、高執(zhí)行力團(tuán)隊(duì)和高配合度政府的運(yùn)作下,不斷創(chuàng)新營銷模式和推廣手段,推動鳳凰古城品牌的建設(shè)和升級。④最終實(shí)現(xiàn)景區(qū)公司和政府的價(jià)值共享,促使鳳凰古城景區(qū)的價(jià)值主張升級進(jìn)化。本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于對古鎮(zhèn)景區(qū)公司商業(yè)模式創(chuàng)新首開研究,因?yàn)橐延谐晒�沒有在整體上給出旅游景區(qū)公司商業(yè)模式創(chuàng)新的構(gòu)成要素和完整路徑。而本文就是把這兩方面的研究結(jié)合起來,從系統(tǒng)的角度研究古鎮(zhèn)景區(qū)公司商業(yè)模式創(chuàng)新。
【關(guān)鍵詞】：商業(yè)模式 商業(yè)模式創(chuàng)新 古鎮(zhèn)旅游 鳳凰古城
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F592.7
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 1 引言11-16
• 1.1 研究背景與意義11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意義12-13
• 1.2 研究思路與內(nèi)容13-14
• 1.2.1 研究思路13
• 1.2.2 研究內(nèi)容13-14
• 1.3 研究方法與技術(shù)路線14-16
• 1.3.1 研究方法14-15
• 1.3.2 技術(shù)路線15-16
• 2 文獻(xiàn)綜述16-28
• 2.1 商業(yè)模式研究16-23
• 2.1.1 定義16-18
• 2.1.2 構(gòu)成要素18-22
• 2.1.3 創(chuàng)新路徑22-23
• 2.2 鳳凰古城運(yùn)營研究23-25
• 2.3 古鎮(zhèn)旅游商業(yè)模式研究25-27
• 2.4 本章小結(jié)27-28
• 3 研究方法與設(shè)計(jì)28-32
• 3.1 問題界定28-29
• 3.2 研究方法29
• 3.3 案例簡介29-30
• 3.4 數(shù)據(jù)來源30
• 3.5 數(shù)據(jù)分析30-31
• 3.6 本章小結(jié)31-32
• 4 鳳凰古城公司商業(yè)模式理論框架32-37
• 4.1 鳳凰古城公司商業(yè)模式的定義32
• 4.2 鳳凰古城公司商業(yè)模式的結(jié)構(gòu)32-34
• 4.3 鳳凰古城公司商業(yè)模式的構(gòu)成要素34-36
• 4.4 本章小結(jié)36-37
• 5 鳳凰古城公司商業(yè)模式創(chuàng)新37-63
• 5.1 商業(yè)模式要素創(chuàng)新39-60
• 5.1.1 營銷模式39-48
• 5.1.2 資源模式48-53
• 5.1.3 利益模式53-60
• 5.2 商業(yè)模式創(chuàng)新路徑60-62
• 5.3 本章小結(jié)62-63
• 6 結(jié)論與展望63-65
• 6.1 研究結(jié)論及創(chuàng)新63-64
• 6.1.1 研究結(jié)論63
• 6.1.2 研究創(chuàng)新63-64
• 6.2 研究不足及展望64-65
• 6.2.1 研究不足64
• 6.2.2 研究展望64-65
• 參考文獻(xiàn)65-70
• 致謝70

【參考文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 潘雪陽;基于利益相關(guān)者理論的四川古鎮(zhèn)旅游經(jīng)營管理模式研究[D];西南交通大學(xué);2011年

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本文編號：1050270