本文關(guān)鍵詞：井岡山與韶山品牌個性比較研究

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【摘要】：隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展,消費者需求的多樣化和個性化,旅游目的地的競爭越來越激烈,品牌化是現(xiàn)代商業(yè)社會破解競爭困境的不二法則。只有個性鮮明的品牌才能受到大眾的關(guān)注和追捧,并且在激烈的競爭中獲得更多的優(yōu)勢。在旅游發(fā)展越來越成熟的時代,旅游目的地如何創(chuàng)建有特色的品牌,引導(dǎo)游客對旅游目的地品牌個性的識別,增強市場的核心競爭力,是現(xiàn)在旅游目的地急需解決的現(xiàn)實問題。本文在Aaker的“大五”品牌理論和黃勝兵、盧泰宏等人構(gòu)建的品牌個性量表基礎(chǔ)上構(gòu)建了測試紅色旅游目的地品牌個性的量表,并實地對井岡山和韶山兩大紅色旅游目的地進行問卷調(diào)查,最后通過樣本數(shù)據(jù)的統(tǒng)計獲得了有一定代表性的調(diào)查結(jié)果。采用SPSS19.0和AMOS19.0對數(shù)據(jù)進行分析后結(jié)果得出以下結(jié)論:第一,通過篩選得出32個品牌個性測量項,數(shù)據(jù)分析得出井岡山和韶山的品牌個性為“仁”、“樂”、“智”、“勇”、“雅”五個維度,符合具有中國本土的紅色旅游目的地品牌個性維度的特征。第二,數(shù)據(jù)分析結(jié)果揭示游客的推薦意愿和滿意度與“仁”、“樂”、“智”、“勇”、“雅”這五個維度都成正相關(guān)。第三,紅色旅游目的地的品牌個性中,被游客顯著感知的主要是“智”、“雅”、“勇”,其余個性表現(xiàn)不是十分顯著。井岡山的品牌個性主要是“雅”,其次是“智”和“勇”,韶山的品牌個性主要在“智”和“勇”上突顯,其次是“雅”。兩個景區(qū)的共性是在“智”、“雅”、“勇”三個層面上顯著被感知,在“仁”和“樂”兩個層面上被感知到的特征較之較少。
【關(guān)鍵詞】：井岡山 韶山 旅游目的地 品牌個性
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F592.7
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 1 緒論10-16
• 1.1 研究背景與意義10-11
• 1.1.1 研究的背景10-11
• 1.1.2 研究意義11
• 1.2 研究的主要問題11-12
• 1.3 研究框架和方法12-15
• 1.3.1 內(nèi)容框架12
• 1.3.2 研究流程12-13
• 1.3.3 研究方法13-15
• 1.4 創(chuàng)新點預(yù)設(shè)15-16
• 1.4.1 選題的新意15
• 1.4.2 紅色旅游目的地品牌個性量表的設(shè)計15
• 1.4.3 紅色旅游目的地類型品牌個性的探究15-16
• 2 文獻綜述16-28
• 2.1 相關(guān)概念16-17
• 2.1.1 旅游目的地的概念16
• 2.1.2 品牌的概念16-17
• 2.2 品牌個性概念及維度17-22
• 2.2.1 品牌個性的概念18-19
• 2.2.2 品牌個性的維度19-22
• 2.3 旅游目的地品牌個性的研究現(xiàn)狀22-26
• 2.3.1 旅游目的地品牌個性的概念的界定22-24
• 2.3.2 旅游目的地品牌個性維度測量及研究現(xiàn)狀24-26
• 2.4 小結(jié)26-28
• 2.4.1 品牌個性研究不斷深入26
• 2.4.2 品牌個性研究的廣度不斷拓展26
• 2.4.3 主要研究目的26-28
• 3 研究設(shè)計與數(shù)據(jù)收集28-33
• 3.1 研究對象28-30
• 3.1.1 研究對象簡介28-29
• 3.1.2 研究對象選擇的原因29-30
• 3.2 維度及其觀測變量的確定30-31
• 3.2.1 依據(jù)尋求30
• 3.2.2 量表的設(shè)計30-31
• 3.3 問卷設(shè)計31-32
• 3.3.1 問卷主要內(nèi)容31
• 3.3.2 問卷編制要點31-32
• 3.4 調(diào)研方案32
• 3.4.1 井岡山調(diào)研的基本情況32
• 3.4.2 韶山調(diào)研的基本情況32
• 3.5 數(shù)據(jù)庫編制與分析方案32-33
• 4 數(shù)據(jù)分析33-56
• 4.1 結(jié)構(gòu)驗證33-40
• 4.1.1 結(jié)構(gòu)初驗33-34
• 4.1.2 人口統(tǒng)計學(xué)特征34-36
• 4.1.3 變量的描述36-37
• 4.1.4 構(gòu)念因子的結(jié)構(gòu)驗證37-39
• 4.1.5 模型驗證39-40
• 4.1.6 變量計算40
• 4.2 井岡山紅色旅游目的地的品牌個性特征40-47
• 4.2.1 人口學(xué)特征40-43
• 4.2.2 變量描述43-44
• 4.2.3 相關(guān)分析44-45
• 4.2.4 回歸分析45-47
• 4.3 韶山紅色旅游目的地品牌個性特征47-54
• 4.3.1 人口學(xué)特征47-49
• 4.3.2 變量描述49-51
• 4.3.3 相關(guān)分析51-52
• 4.3.4 回歸分析52-54
• 4.4 品牌個性差異及其對推薦意愿和滿意度的影響54-56
• 4.4.1 井岡山和韶山兩大經(jīng)典紅色旅游目的地品牌個性的差異54
• 4.4.2 品牌個性對推薦意愿和滿意度影響的比較54-56
• 5 結(jié)論與建議56-61
• 5.1 結(jié)論56-57
• 5.1.1 紅色旅游目的地品牌個性的結(jié)構(gòu)得到驗證56
• 5.1.2 紅色旅游目的地具有共同的品牌個性56
• 5.1.3 仁和智兩個維度對推薦意愿和滿意水平具有預(yù)測作用56-57
• 5.1.4 具體紅色旅游目的地具有突出的品牌個性57
• 5.2 政策建議57-59
• 5.2.1 張揚紅色旅游目的地品牌個性57-58
• 5.2.2 豐富紅色旅游目的地產(chǎn)品體系58
• 5.2.3 凸顯不同紅色旅游目的地品牌個性特征58-59
• 5.3 主要貢獻59
• 5.4 主要不足59-60
• 5.5 進一步研究的方向60-61
• 參考文獻61-65
• 附錄65-71
• 致謝71-72

【相似文獻】

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本文編號：1039168