本文關鍵詞：越南面向中國市場的旅游網(wǎng)絡營銷策略研究

  更多相關文章： 越南旅游 網(wǎng)絡旅游 營銷策略

【摘要】：近年來,越南政府已針對國際客源市場實行許多旅游推廣計劃,獲得了一定的成果。越南旅游品牌在國際市場上已具有一定的知名度和美譽度,赴越南旅游的國際游客人數(shù)不斷增長。據(jù)越南國家旅游局的統(tǒng)計,2014年赴越南旅游的國際旅游人數(shù)約達800萬人次,同比增長率5%。中國是越南旅游最大的客源市場。為了開發(fā)中國市場,越南政府已制定并進行許多旅游營銷計劃,其中網(wǎng)絡營銷可以說是旅游營銷最為重要的營銷方式之一。越南雖然已制定針對中國市場的網(wǎng)絡營銷計劃,然而還沒有專業(yè)性的、全面的網(wǎng)絡營銷總體策略,導致網(wǎng)絡營銷工作不到位、營銷效果不佳等問題。本文就越南面向中國市場的網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀及存在的問題進行分析,提出越南針對中國市場的網(wǎng)絡營銷具體策略。本文分析了目前中國游客赴越南旅游的數(shù)量、規(guī)模、增長率及其突出特征,從而強調(diào)制定針對中國市場的網(wǎng)絡營銷策略的重要性。同時,分析了目前越南針對中國市場的網(wǎng)絡營銷存在的缺乏整體策略、營銷渠道單一、官方網(wǎng)站功能有限與推廣工作效果不佳等問題,提出進行官方網(wǎng)站營銷、視頻營銷、微博營銷、博客營銷、與中國旅游網(wǎng)站合作等技術方面的策略,以及政府和企業(yè)方面的組織實施工作。
【關鍵詞】：越南旅游 網(wǎng)絡旅游 營銷策略
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F593.33
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 第一章 緒論11-14
• 1.1 選題背景11-12
• 1.2 研究內(nèi)容12-13
• 1.3 研究框架13
• 1.4 研究方法13-14
• 第二章 文獻綜述與相關理論基礎14-26
• 2.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-22
• 2.1.1 國外旅游網(wǎng)絡營銷研究綜述14-16
• 2.1.2 中國旅游網(wǎng)絡營銷研究綜述16-21
• 2.1.3 越南旅游網(wǎng)絡營銷研究綜述21-22
• 2.2 相關理論概念22-26
• 2.2.1 旅游市場營銷內(nèi)涵與特征22-23
• 2.2.2 網(wǎng)絡營銷理論23-24
• 2.2.3 旅游網(wǎng)絡營銷概述24-25
• 2.2.4 國際營銷概述25-26
• 第二章 中國游客赴越南旅游現(xiàn)狀26-37
• 3.1 越南旅游的基本情況介紹26-28
• 3.2 中國游客赴越南旅游現(xiàn)狀28-37
• 3.2.1 中國游客赴越南旅游的數(shù)量、規(guī)模及增長率28-30
• 3.2.2 中國游客赴越南旅游的特點30-34
• 3.2.3 中國游客獲取旅游信息的途徑34-37
• 第四章 越南面向中國市場的旅游網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀與問題分析37-48
• 4.1 越南面向中國市場的旅游網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀37-43
• 4.1.1 越南旅游電子商務發(fā)展情況37-40
• 4.1.2 越南旅游網(wǎng)絡營銷情況40-42
• 4.1.3 越南面向中國市場的旅游網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀42-43
• 4.2 越南面向中國市場的網(wǎng)絡營銷存在的問題43-45
• 4.2.1 缺乏整體的網(wǎng)絡營銷策略43-44
• 4.2.2 營銷渠道單一44-45
• 4.2.3 越南旅游官方網(wǎng)站功能有限、網(wǎng)站推廣工作效果不佳45
• 4.3 存在問題的原因分析45-48
• 4.3.1 政府不夠重視45-46
• 4.3.2 市場研究工作不到位46
• 4.3.3 資金問題46
• 4.3.4 人才問題46-48
• 第五章 越南面向中國市場的網(wǎng)絡營銷技術方面的策略48-56
• 5.1 官方網(wǎng)站營銷48-49
• 5.1.1 針對中國市場完善越南旅游官網(wǎng)48-49
• 5.1.2 宣傳推廣網(wǎng)站49
• 5.2 視頻營銷49-51
• 5.2.1 制作廣告視頻50
• 5.2.2 傳播廣告視頻50-51
• 5.3 微博營銷51-52
• 5.3.1 開通官方微博51-52
• 5.3.2 宣傳推廣微博52
• 5.4 博客營銷52-54
• 5.4.1 建立越南旅游博客53
• 5.4.2 博客營銷對策53-54
• 5.5 加強與中國旅游網(wǎng)站的合作54-56
• 第六章 越南面向中國市場的網(wǎng)絡營銷組織實施56-60
• 6.1 政府方面56-57
• 6.1.1 制定網(wǎng)絡營銷總體規(guī)劃56
• 6.1.2 加強政府的政策支持,鼓勵企業(yè)各自制定開發(fā)中國市場的計劃56-57
• 6.1.3 籌備充足的資金57
• 6.1.4 聚集網(wǎng)絡營銷人才57
• 6.2 企業(yè)方面57-60
• 6.2.1 確立好企業(yè)品牌58
• 6.2.2 不斷提高服務質(zhì)量,為旅游產(chǎn)品推廣工作打下基礎58-59
• 6.2.3 制定針對中國市場的營銷計劃59-60
• 結(jié)論60-61
• 參考文獻61-67
• 致謝67

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 楊晶;戈雙劍;;無“網(wǎng)”不勝——全球化視野下的香港旅游網(wǎng)絡營銷[J];旅游學刊;2012年07期

2 鮑彩蓮;;沈陽市旅行社網(wǎng)絡營銷對策分析[J];內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟;2013年22期

3 趙蕊;;淺談敦煌景區(qū)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展策略[J];旅游縱覽(下半月);2014年02期

4 唐建兵;張薇;;淺論四川省旅游網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀和對策[J];攀枝花學院學報;2006年02期

5 花金龍;郭英;羅開鋒;;旅游網(wǎng)絡營銷模式研究——以九江為例[J];企業(yè)經(jīng)濟;2009年10期

6 韓笑;;我國旅游網(wǎng)絡營銷的探討[J];商場現(xiàn)代化;2007年25期

7 張麗娟;;我國旅游網(wǎng)絡營銷發(fā)展對策研究[J];現(xiàn)代營銷(學苑版);2011年03期

，

本文編號：1023905