本文關(guān)鍵詞：BY機(jī)場(chǎng)航空物流營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：物流行業(yè)被認(rèn)為是第三利潤(rùn)源泉,而且隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,物流行業(yè)也開(kāi)始在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。與此同時(shí),在我國(guó)也出現(xiàn)了“現(xiàn)代物流熱”,越來(lái)越多的企業(yè)、地方政府部門(mén)以及科研院校對(duì)于物流的重視程度逐步增加。加快物流行業(yè)的發(fā)展,被上升到了國(guó)家經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的重要日程之中。在這種背景之下,物流企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn),而由于市場(chǎng)成熟度不高,競(jìng)爭(zhēng)也還基本上處于無(wú)序狀態(tài),這在客觀上使得物流領(lǐng)域的企業(yè)的生存與發(fā)展遭遇較大挑戰(zhàn)。航空物流方面,同樣需要承受來(lái)自于鐵路、公路物流的激烈競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于機(jī)場(chǎng)航空物流而言,制定科學(xué)、合理的營(yíng)銷策略具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。 文章以白云機(jī)場(chǎng)航空物流的營(yíng)銷作為實(shí)證研究對(duì)象,首先研究了與營(yíng)銷策略、營(yíng)銷組合以及現(xiàn)代營(yíng)銷理念有關(guān)的基本理論問(wèn)題,為全文的研究奠定了理論基礎(chǔ)。隨后,對(duì)白云機(jī)場(chǎng)航空物流的基本情況、營(yíng)銷現(xiàn)狀以及營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了分析,并且總結(jié)了白云機(jī)場(chǎng)航空物流的營(yíng)銷模式以及其存在的問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上,文章運(yùn)用SWOT分析法對(duì)白云機(jī)場(chǎng)航空物流營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇以及威脅進(jìn)行了分析,為其營(yíng)銷策略的選擇提供了支撐。并且從人員、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品、促銷以及公關(guān)等幾個(gè)方面有針對(duì)性的提出了改善其營(yíng)銷態(tài)勢(shì)的策略。最后,從資源的分配、信息的管理等方面為白云機(jī)場(chǎng)航空物流營(yíng)銷策略的施行設(shè)計(jì)了保障方案。希望本文的研究對(duì)于我們更好的了解航空物流營(yíng)銷問(wèn)題,制定更為科學(xué)的物流營(yíng)銷策略能夠起到一定的參考和借鑒作用。
【關(guān)鍵詞】：航空物流 營(yíng)銷 營(yíng)銷策略 SWOT
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F562;F259.2
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 導(dǎo)論7-11
• 1.1 研究背景和研究意義7-8
• 1.2 研究方法與研究過(guò)程8-11
• 第2章 相關(guān)文獻(xiàn)及理論概述11-19
• 2.1 文獻(xiàn)綜述11-12
• 2.2 理論概述12-14
• 2.3 營(yíng)銷組合理論14-15
• 2.4 現(xiàn)代營(yíng)銷理論15-19
• 第3章 BY機(jī)場(chǎng)航空物流營(yíng)銷策略的現(xiàn)狀19-33
• 3.1 BY機(jī)場(chǎng)航空物流概述19-22
• 3.2 BY機(jī)場(chǎng)航空物流外部營(yíng)銷環(huán)境分析22-25
• 3.3 BY機(jī)場(chǎng)航空物流營(yíng)銷內(nèi)部環(huán)境分析25-28
• 3.4 BY機(jī)場(chǎng)航空物流營(yíng)銷策略及其存在的問(wèn)題28-33
• 第4章 BY機(jī)場(chǎng)航空物流營(yíng)銷的優(yōu)化對(duì)策與建議33-44
• 4.1 BY機(jī)場(chǎng)航空物流營(yíng)銷的SWOT分析33-38
• 4.2 市場(chǎng)定位策略與目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略38-39
• 4.3 4P's營(yíng)銷策略39-44
• 第5章 BY機(jī)場(chǎng)航空物流營(yíng)銷的保障措施44-52
• 5.1 人員保障策略44-47
• 5.2 資源分配47-48
• 5.3 公關(guān)策略48-49
• 5.4 信息管理49-50
• 5.5 企業(yè)文化保障策略50-52
• 第6章 結(jié)論52-53
• 參考文獻(xiàn)53-55
• 致謝55

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：557640